2009年證券從業(yè)考試《投資基金》講義：第六章

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　　第六章　基金的市場(chǎng)營(yíng)銷

　　提示：本章內(nèi)容變動(dòng)不大。

　　基金市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)容包括目標(biāo)市場(chǎng)與客戶的確定、營(yíng)銷環(huán)境的分析、營(yíng)銷組合的設(shè)計(jì)、營(yíng)銷過(guò)程的管理四個(gè)層次�；�金營(yíng)銷主要由基金管理公司內(nèi)設(shè)的市場(chǎng)部門承擔(dān)，也可以委托外部機(jī)構(gòu)承擔(dān)�？蛻舴�務(wù)是基金營(yíng)銷的重要組成部分。

　　第一節(jié)　基金營(yíng)銷概述

　　證券投資基金的市場(chǎng)營(yíng)銷是基金管理公司從市場(chǎng)和客戶需要出發(fā)所進(jìn)行的基金產(chǎn)品設(shè)計(jì)，銷售，售后服務(wù)等一系列活動(dòng)的總稱。

　　一、基金市場(chǎng)營(yíng)銷的意義

　　證券投資基金的市場(chǎng)營(yíng)銷是實(shí)現(xiàn)基金管理公司經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的基本活動(dòng)。

　　二、基金市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)(3點(diǎn))

　　(一)服務(wù)性

　　(二)專業(yè)性

　　(三)持續(xù)性