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2014注會《公司戰(zhàn)略與風險管理》最新講義:第3章

來源:考試吧 2014-05-27 16:49:06 要考試,上考試吧! 注冊會計師萬題庫
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第 1 頁:考情分析
第 2 頁:重點、難點講解及典型例題

  (二)研究與開發(fā)戰(zhàn)略(★)

類別

相關描述

研發(fā)的類型

(1)產(chǎn)品研究-新產(chǎn)品開發(fā);(2)流程研究

研發(fā)的動力來源

研究與開發(fā)的動力來源有兩種,分別是“需求拉動”和“技術推動”

研發(fā)的戰(zhàn)略作用

(1)波特的基本戰(zhàn)略。產(chǎn)品創(chuàng)新是產(chǎn)品差異化的來源。流程創(chuàng)新使企業(yè)能夠采用成本領先戰(zhàn)略或差異化戰(zhàn)略

(2)波特的價值鏈。研發(fā)被納入價值鏈的支持性活動。通過提供低成本的產(chǎn)品或改良的差異化產(chǎn)品可以強化價值鏈

(3)安索夫矩陣。研發(fā)支持四個戰(zhàn)略象限?梢酝ㄟ^產(chǎn)品求精來實現(xiàn)市場滲透戰(zhàn)略和市場開發(fā)戰(zhàn)略。產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品多元化需要更顯著的產(chǎn)品創(chuàng)新

(4)產(chǎn)品的生命周期。產(chǎn)品研發(fā)會加速現(xiàn)有產(chǎn)品的衰退,因而需要研發(fā)來為企業(yè)提供替代產(chǎn)品

研發(fā)定位

(1)成為向市場推出新技術產(chǎn)品的企業(yè)

(2)成為成功產(chǎn)品的創(chuàng)新模仿者

(3)成為成功產(chǎn)品的低成本生產(chǎn)者

研發(fā)技術獲取

途徑選擇的依據(jù)

(1)如果技術進步速度緩慢、市場增長率適中.并且新的市場進入者有很大的進入障礙.則企業(yè)內(nèi)部研發(fā)是最佳選擇。原因在于成功的研發(fā)能夠為企業(yè)帶來可以利用的、暫時性的產(chǎn)品或流程壟斷

(2)如果技術變化速度較快而市場增長緩慢,則花費大量精力進行研發(fā)會給企業(yè)帶來較大風險;原因在于這可能使企業(yè)開發(fā)出-種完全過時的、沒有任何市場的技術

(3)如果技術變化速度緩慢但市場增長迅速,則通常沒有足夠的時間進行企業(yè)內(nèi)部的研發(fā)。在這種情況下,最佳方法是從外部企業(yè)取得獨家或非獨家的研發(fā)技術

(4)如果技術進步和市場增長都很迅速,則應從業(yè)內(nèi)的資深企業(yè)取得研發(fā)技術

研發(fā)政策

調(diào)查顯示最成功的企業(yè)所采用的研發(fā)策略能夠?qū)⑼獠繖C會與內(nèi)部優(yōu)勢緊密相連,并且研發(fā)戰(zhàn)略與企業(yè)目標緊密相關,而制定得當?shù)难邪l(fā)政策是這-過程中的關鍵環(huán)節(jié)

  【例題·單選題】從安索夫矩陣的角度來看,研究與開發(fā)的意義表現(xiàn)在(  )。

  A.流程創(chuàng)新使企業(yè)能夠采用差異化戰(zhàn)略或成本領先戰(zhàn)略

  B.通過提供低成本的產(chǎn)品或改良的差異化產(chǎn)品可以強化價值鏈

  C.產(chǎn)品研發(fā)會加速現(xiàn)有產(chǎn)品的衰退,因而需要研發(fā)來為企業(yè)提供替代產(chǎn)品

  D.可以通過產(chǎn)品求精來實現(xiàn)市場滲透戰(zhàn)略和市場開發(fā)戰(zhàn)略,產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品多元化需要更顯著的產(chǎn)品創(chuàng)新

  【答案】D

  【解析】從安索夫矩陣的角度來看,研究與開發(fā)支持四個戰(zhàn)略象限?梢酝ㄟ^產(chǎn)品求精來實現(xiàn)市場滲透戰(zhàn)略和市場開發(fā)戰(zhàn)略。產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品多元化需要更顯著的產(chǎn)品創(chuàng)新。

  (三)生產(chǎn)運營戰(zhàn)略(★★★)

  1.生產(chǎn)運營戰(zhàn)略所涉及的主要因素和階段

主要因素及階段

說明

生產(chǎn)運營流程

批量

(1)較高的投人或產(chǎn)出批量:能使生產(chǎn)運營流程成為資本密集型流程,工作專門化并具有完備的系統(tǒng)指導丁作的完成,單位成本應當較低(2)較低的投入或產(chǎn)出批量:專業(yè)化無法實現(xiàn),系統(tǒng)化程度較低,單位產(chǎn)出成本較高

種類

(1)種類繁多:企業(yè)需要具有靈活性并能夠適應個別客戶的需求,因而企業(yè)的工作會變得較為復雜.單位成本較高

(2)種類有限:企業(yè)應對生產(chǎn)運營流程進行明確限定;具有標準化、常規(guī)的運營程序及較低的單位成本

主要因素及階段

說明

生產(chǎn)運營流程

需求變動

(1)需求變動較大:生產(chǎn)運營會產(chǎn)生產(chǎn)能利用率的問題,生產(chǎn)運營流程應盡量預測需求變動并相應調(diào)整產(chǎn)量,單位成本很可能比較高

(2)需求穩(wěn)定:生產(chǎn)運營流程更可能實現(xiàn)較高的產(chǎn)能利用率,成本相應較低

可見性

(1)可見性高:客戶的感性認識會在很大程度上影響他們對生產(chǎn)運營流程的滿意度,單位成本可能比較高

(2)可見性較低:生產(chǎn)和銷售之間可以存在時間間隔,從而允許生產(chǎn)運營流程充分發(fā)揮作用,聯(lián)系客戶的技巧并不重要,單位成本相對較低

生產(chǎn)運營戰(zhàn)

略的幾個主

要階段

確定生產(chǎn)運營目標;將業(yè)務戰(zhàn)略或營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)運營戰(zhàn)略,即確定工作得以具體完成的方式;通過與競爭者的績效相比較來評估企業(yè)當前的運營績效;以缺Vl分析為基礎來制定戰(zhàn)略;執(zhí)行戰(zhàn)略,并通過對環(huán)境變化作出反應來不斷地檢查、改善和改良戰(zhàn)略

  2.產(chǎn)能計劃

類別

說明

產(chǎn)能計劃

的類型

領先策略

根據(jù)對需求增長的預期增加產(chǎn)能

滯后策略

僅當企業(yè)因需求增長而滿負荷生產(chǎn)或超額生產(chǎn)后才增加產(chǎn)能

匹配策略

少量地增加產(chǎn)能來應對市場需求的變化

平衡產(chǎn)能與

需求的方法

資源訂單式生產(chǎn)

當需求不確定時,企業(yè)僅在需要時才購買所需材料并開始生產(chǎn)所需的產(chǎn)品或提供所需的服務

訂單生產(chǎn)式生產(chǎn)

在采用某些生產(chǎn)運營流程的情況下,企業(yè)可能對未來需求的上漲非常有信心,從而持有為滿足未來訂單所需的-種或多種資源的存貨

庫存生產(chǎn)式生產(chǎn)

許多企業(yè)在收到訂單之前或在知道需求量之前就開始生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務

  【提示】區(qū)分三種平衡產(chǎn)能與需求的方法。

  資源訂單式生產(chǎn),指的是在接受訂單之前不購買資源,只有接受訂單之后再采購資源進行生產(chǎn),即訂單——資源——生產(chǎn),例如:建筑公司。

  訂單生產(chǎn)式生產(chǎn),指的是先擁有-部分資源.在接受訂單之后,再大量采購進行生產(chǎn),即資源——訂單——生產(chǎn),例如:餐館。

  庫存生產(chǎn)式生產(chǎn),指的是企業(yè)在收到訂單之前或在知道需求量之前就開始生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務,即資源——生產(chǎn)——訂單,例如:節(jié)日禮物,比如圣誕節(jié)的某些玩具。

  【例題·單選題】為了平衡產(chǎn)能與需求之間的關系,桌企業(yè)只在收到訂單、簽訂合同之后開始采購資源和生產(chǎn),則該企業(yè)所應用的方法是(  )。

  A.資源訂單式生產(chǎn)

  B.訂單生產(chǎn)式生產(chǎn)

  C.庫存生產(chǎn)式生產(chǎn)

  D.滯后生產(chǎn)式生產(chǎn)

  【答案】A

  解析】資源訂單式生產(chǎn):當需求不確定時,企業(yè)僅在需要時才購買所需材料并在需要時才開始生產(chǎn)所需的產(chǎn)品或提供所需的服務。該企業(yè)只在收到訂單、簽訂合同之后開始采購資源和生產(chǎn),屬于資源訂單式生產(chǎn)。

  3.準時生產(chǎn)系統(tǒng)(JIT)

類別

相關描述

關鍵

要素

(1)不斷改進。不斷改進的目標是盡快滿足需求并提供最佳的質(zhì)量而又避免造成浪費(2)消除浪費!袄速M”是指通常意義上的浪費,包括時間、資源以及材料的浪費。浪費共有七種類型:①生產(chǎn)過剩的浪費;②等待的浪費;③搬運的浪費;④加工的浪費;⑤庫存的浪費;⑥動作的浪費;⑦不良產(chǎn)品的浪費

(3)良好的工作場所整理。工作場所整潔有條理

(4)縮短生產(chǎn)準備時間。增強靈活性并使小批量生產(chǎn)成為可能

(5)企業(yè)中所有員工的參與。該理念應該被企業(yè)中所有員工接受

類別

相關描述

優(yōu)點

(1)庫存量低。這意味著減少了倉儲空間.從而節(jié)約了租賃和保險費用

(2)由于僅在需要時才取得存貨,因此降低了花費在存貨上的運營成本

(3)降低了存貨變質(zhì)、陳舊或過時的可能性

(4)避免因需求突然變動而導致大量產(chǎn)成品無法出售的情況出現(xiàn)

(5)由于JIT著重于第-次就執(zhí)行正確的工作這-理念.因而降低了檢查和返工他人所生產(chǎn)的產(chǎn)品

的時間

缺點

(1)由于僅為不合格產(chǎn)品的返工預留了最少量的庫存.因而-旦生產(chǎn)環(huán)節(jié)出錯則彌補空間較小

(2)生產(chǎn)對供應商的依賴性較強,并且如果供應商沒有按時配貨,則整個生產(chǎn)汁劃都會被延誤

(3)由于企業(yè)按照實際訂單生產(chǎn)所有產(chǎn)品,因此并無備用的產(chǎn)成品來滿足預期之外的汀單。然而,JIT仍是-種能夠?qū)ιa(chǎn)作出及時響應的方法

  【提示】制造型企業(yè)采用JIT旨在降低庫存;服務型企業(yè)采用JIT旨在消除客戶排隊的現(xiàn)象。

  【例題·多選題】下列屬于準時生產(chǎn)系統(tǒng)(JIT)特點的有(  )

  A.庫存量低

  B.降低了存貨變質(zhì)、陳舊或過時的可能性

  C.會提高返工產(chǎn)品的生產(chǎn)時間

  D.缺少備用的產(chǎn)成品來滿足預期之外的訂單

  【答案】ABD

  【解析】JIT的優(yōu)點:

  (1)庫存量低。這意味著減少了倉儲空間,從而節(jié)約了租賃和保險費用。

  (2)由于僅在需要時才取得存貨,因此降低了花費在存貨上的運營成本。

  (3)降低了存貨變質(zhì)、陳舊或過時的可能性。

  (4)避免因需求突然變動而導致大量產(chǎn)成品無法出售的情況出現(xiàn)。

  (5)由于JIT著重于第-次就執(zhí)行正確的工作這-理念,因而降低了檢查和返工他人所生產(chǎn)的產(chǎn)品的時間。

  JIT的缺點:

  (1)由于僅為不合格產(chǎn)品的返工預留了最少量的庫存,因而-旦生產(chǎn)環(huán)節(jié)出錯則彌補空間較小。

  (2)生產(chǎn)對供應商的依賴性較強,并且如果供應商沒有按時配貨,則整個生產(chǎn)計劃都會被延誤。

  (3)由于企業(yè)按照實際訂單生產(chǎn)所有產(chǎn)品,因此并無備用的產(chǎn)成品來滿足預期之外的訂單。然而,JIT仍是-種能夠?qū)ιa(chǎn)作出及時響應的方法。

  4.質(zhì)量管理

  (1)質(zhì)量管理的概念。

  質(zhì)量管理是指確定質(zhì)量方針、目標和職責,并通過質(zhì)量體系中的質(zhì)量策劃、質(zhì)量控制、質(zhì)量保證和質(zhì)量改進來使其實現(xiàn)的所有管理職能的全部活動。

  質(zhì)量策劃致力于制定質(zhì)量目標并規(guī)定必要的運行過程和相關資源以實現(xiàn)質(zhì)量目標。包括:①產(chǎn)品策劃:對質(zhì)量特性進行識別、分類和比較,并建立其目標、質(zhì)量要求和約束條件;②管理和作業(yè)策劃:對實施質(zhì)量體系進行準備,包括組織和安排;③編制質(zhì)量計劃和作出質(zhì)量改進規(guī)定。

  (2)質(zhì)量成本。

質(zhì)量成本

說明

運行質(zhì)量成本

企業(yè)內(nèi)部損失成本

又稱內(nèi)部故障成本,是指產(chǎn)品出廠前因不滿足規(guī)定的質(zhì)量要求而支付的費用

鑒定成本

評定產(chǎn)品是否滿足規(guī)定的質(zhì)量水平所需要的費用

預防成本

用于預防產(chǎn)生不合格品與故障等所需的各種費用

外部損失成本

成品出廠后因不滿足規(guī)定的質(zhì)量要求,導致索賠、修理、更換或信譽損失等而支付的費用

外部質(zhì)量

保證成本

①為提供特殊附加的質(zhì)量保證措施、程序、數(shù)據(jù)所支付的費用

②產(chǎn)品的驗證試驗和評定的費用

③滿足用戶要求,進行質(zhì)量體系認證所發(fā)生的費用

  【提示】

 、龠\行質(zhì)量成本是指企業(yè)為保證和提高產(chǎn)品質(zhì)量而支付的-切費用以及因質(zhì)量故障所造成的損失費用之和。

 、谕獠抠|(zhì)量保證成本指為用戶提供所要求的客觀證據(jù)所支付的費用。

  (3)全面質(zhì)量管理(TQM:Tota1Quality Management)。

  全面質(zhì)量管理的要素包括:

  ①內(nèi)部客戶和內(nèi)部供應商。

 、诜⻊账絽f(xié)議。

 、酃镜馁|(zhì)量文化。

  ④授權。

  授權包括兩個關鍵方面:

  ·允許員工能夠自由決定如何使用掌握的技能和獲得成為-個有效的團隊成員所必需的新技能來完成必要的工作。

  ·使員工對實現(xiàn)生產(chǎn)目標和質(zhì)量控制負責。

  【提矛】

  (1)預防成本和鑒定費用都服從管理層的影響或控制。在失敗發(fā)生之前花錢預防比在失敗發(fā)生之后再去檢查產(chǎn)品或服務要好得多。

  (2)內(nèi)部損失成本和外部損失成本是預防和鑒定方面花費努力的結果。額外的預防努力將會減少內(nèi)部損失成本,也可以減少外部損失成本。

  【例題·單選題】為了提高產(chǎn)品質(zhì)量對員工進行培訓的成本屬于(  )。

  A.鑒定成本

  B.內(nèi)部損失成本

  C.預防成本

  D.外部損失成本

  【答案】C

  【解析】預防成本指用于預防產(chǎn)生不合格品與故障等所需的各種費用,主要包括:質(zhì)量計劃工作費用、質(zhì)量教育培訓費用、新產(chǎn)品評審費用、工序控制費用、質(zhì)量改進措施費用、質(zhì)量審核費用、質(zhì)量管理活動費用、質(zhì)量獎勵費、專職質(zhì)量管理人員的工資及其附加費等。本題答案是選項c。

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