考點五　市場營銷環(huán)境分析

　　環(huán)境發(fā)展趨勢基本上分為兩大類：一類是環(huán)境威脅;另一類是市場機會。

　　(一)環(huán)境威脅矩陣

　　環(huán)境威脅是指由于環(huán)境的變化形成或可能形成的對企業(yè)現有經營的沖擊和挑戰(zhàn)。

　　【例8·單選題】環(huán)境威脅矩陣圖中，表明環(huán)境威脅程度高，出現的概率大，企業(yè)面臨著嚴重的環(huán)境危機的是(　　)。

　　A.在第1象限內

　　B.在第Ⅱ象限內

　　C.在第Ⅲ象限內

　　D.在第Ⅳ象限內

　　【答案】A

　　【解析】本題考查環(huán)境威脅矩陣圖。在第Ⅰ象限內，環(huán)境威脅程度高，出現的概率大，表明企業(yè)面臨著嚴重的環(huán)境危機。

　　(二)市場機會矩陣

　　市場機會是指由于環(huán)境變化形成的對企業(yè)營銷管理富有吸引力的領域。

　　【例9·單選題】市場機會矩陣圖中，在(　　)內，表明潛在利益大，但出現概率小，企業(yè)暫時無法利用這些機會。

　　A.第I象限

　　B.第Ⅱ象限

　　C.第Ⅲ象限

　　D.第Ⅳ象限

　　【答案】B

　　【解析】本題考查市場機會矩陣圖。在第Ⅱ象限內，潛在利益大，但出現概率小，表明企業(yè)暫時無法利用這些機會，但一旦機會出現會給企業(yè)帶來很大的潛在利益。

　　(三)威脅一機會綜合分析

　　【例10·單選題】在威脅一機會綜合分析矩陣圖中，(　　)是高機會和高威脅的業(yè)務，機會與危險同在，利益與風險并存。

　　A.理想業(yè)務

　　B.冒險業(yè)務

　　C.成熟業(yè)務

　　D.困難業(yè)務

　　【答案】B

　　【解析】本題考查威脅一機會綜合分析矩陣圖中的冒險業(yè)務。冒險業(yè)務，即高機會和高威脅的業(yè)務，機會與危險同在，利益與風險并存。企業(yè)應當進行全面分析，慎重抉擇，爭取利益。

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