考點二　市場營銷觀念

　　市場營銷觀念是企業(yè)經(jīng)營活動的基本指導(dǎo)思想。市場營銷觀念的核心是企業(yè)如何處理企業(yè)、顧客和社會三者之間的利益關(guān)系。

　　(一)市場營銷觀念經(jīng)歷的階段

　　【例2·單選題】反映了市場營銷的生產(chǎn)觀念的是(　　)。

　　A.我推銷什么，你就買什么

　　B.我生產(chǎn)什么，就賣什么

　　C.只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就一定有銷路

　　D.消費者需要什么，我們就生產(chǎn)什么

　　【答案】B

　　【解析】本題考查生產(chǎn)觀念的主要表現(xiàn)。選項A是推銷觀念的主要表現(xiàn)，選項c是產(chǎn)品觀念的主要表現(xiàn)，選項D是現(xiàn)代市場營銷觀念的主要表現(xiàn)。

　　【例3·多選題】下列屬于傳統(tǒng)市場營銷觀念的有(　　)。

　　A.我推銷什么，你就買什么

　　B.市場需要什么，我們就賣什么

　　C.消費者需要什么，我們就生產(chǎn)什么

　　D.只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就一定有銷路

　　E.我生產(chǎn)什么，就賣什么

　　【答案】ADE

　　【解析】本題考查傳統(tǒng)市場營銷觀念的表述。選項BC屬于現(xiàn)代市場營銷的觀念。

　　(二)傳統(tǒng)與現(xiàn)代營銷觀念的比較

　　【例4·多選題】下列關(guān)于傳統(tǒng)市場營銷觀念與現(xiàn)代市場營銷觀念的表述正確的有(　　)。

　　A.傳統(tǒng)市場營銷觀念的起點是市場

　　B.現(xiàn)代市場營銷觀念以顧客需求為中心

　　C.傳統(tǒng)市場營銷觀念以產(chǎn)定銷

　　D.傳統(tǒng)市場營銷觀念的手段是整體營銷

　　E.現(xiàn)代市場營銷觀念的目的是通過滿足顧客需要獲得利潤

　　【答案】BCE

　　【解析】本題考查傳統(tǒng)市場營銷觀念與現(xiàn)代市場營銷觀念的比較。傳統(tǒng)市場營銷觀念的起點是工廠。傳統(tǒng)市場營銷觀念的手段是推銷及促銷。所以選項AD錯誤。

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