考點(diǎn)十四 品牌戰(zhàn)略
(一)品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容
|
品牌戰(zhàn)略 |
含義 |
企業(yè)著力塑造品牌,將品牌作為核心競爭力,用品牌帶動企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營戰(zhàn)略 |
目的 |
使產(chǎn)品或服務(wù)在所屬的領(lǐng)域與眾不同。以此推動企業(yè)的發(fā)展 |
內(nèi)容 |
(1)品牌化決策:是品牌的屬性問題 |
【例28·單選題】品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容中,( )是從組織機(jī)構(gòu)與管理機(jī)制上為品牌建設(shè)保駕護(hù)航。
A.品牌管理規(guī)劃
B.品牌延伸規(guī)劃
C.品牌遠(yuǎn)景設(shè)立
D.品牌模式選擇
【答案】A
【解析】本題考查品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容。品牌管理規(guī)劃是從組織機(jī)構(gòu)與管理機(jī)制上為品牌建設(shè)保駕護(hù)航。
(二)品牌戰(zhàn)略的類型
類型 |
概念 |
其他知識 |
單一品牌戰(zhàn)略 |
(1)又稱“統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略” |
(1)產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略:品牌擴(kuò)張時,使用單一品牌對企業(yè)同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品進(jìn)行擴(kuò)張 |
主副品牌戰(zhàn)略 |
以一個成功品牌作為主品牌,涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品,同時又給不同產(chǎn)品起一個富有魅力的名字作為副品牌,以突出產(chǎn)品的個性形象 |
|
(1)又稱“獨(dú)立品牌戰(zhàn)略” |
(1)基本出發(fā)點(diǎn):找到不同的需求并給消費(fèi)者提供多樣的品牌 |
【例29·單選題】品牌擴(kuò)張時,使用單一品牌對企業(yè)同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品進(jìn)行擴(kuò)張,這種戰(zhàn)略類型是( )。
A.產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略
B.跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略
C.傘形品牌戰(zhàn)略
D.倒金字塔形單一品牌戰(zhàn)略
【答案】A
【解析】本題考查產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略的概念。產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略是指品牌擴(kuò)張時,使用單一品牌對企業(yè)同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品進(jìn)行擴(kuò)張。
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