首頁 - 網(wǎng)校 - 萬題庫 - 美好明天 - 直播 - 導(dǎo)航
您現(xiàn)在的位置: 考試吧 > 經(jīng)濟(jì)師考試 > 復(fù)習(xí)指導(dǎo) > 中級工商管理 > 正文

2014年經(jīng)濟(jì)師《中級工商管理》最新應(yīng)試指南(3)

2014年經(jīng)濟(jì)師正在備考,考試吧為您整理了“2014年經(jīng)濟(jì)師《中級工商管理》最新應(yīng)試指南”,方便廣大考生備考!
第 1 頁:考情分析
第 2 頁:考點(diǎn)一 市場和市場營銷
第 3 頁:考點(diǎn)二 市場營銷觀念
第 4 頁:考點(diǎn)三 市場營銷管理的任務(wù)
第 5 頁:考點(diǎn)四 市場營銷的宏觀和微觀環(huán)境
第 6 頁:考點(diǎn)五 市場營銷環(huán)境分析
第 7 頁:考點(diǎn)六 市場細(xì)分
第 8 頁:考點(diǎn)七 目標(biāo)市場
第 9 頁:考點(diǎn)八 市場定位
第 10 頁:考點(diǎn)九 產(chǎn)品策略
第 11 頁:考點(diǎn)十 定價策略
第 12 頁:考點(diǎn)十一 渠道策略
第 13 頁:考點(diǎn)十二 促銷策略
第 14 頁:考點(diǎn)十三 品牌與品牌資產(chǎn)
第 15 頁:考點(diǎn)十四 品牌戰(zhàn)略

  考點(diǎn)十四 品牌戰(zhàn)略

  (一)品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容


品牌戰(zhàn)略

含義

企業(yè)著力塑造品牌,將品牌作為核心競爭力,用品牌帶動企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營戰(zhàn)略

目的

使產(chǎn)品或服務(wù)在所屬的領(lǐng)域與眾不同。以此推動企業(yè)的發(fā)展

內(nèi)容

(1)品牌化決策:是品牌的屬性問題
(2)品牌模式選擇:是品牌的結(jié)構(gòu)問題
(3)品牌識別界定:是確立品牌的內(nèi)涵,是品牌戰(zhàn)略的重心
(4)品牌延伸規(guī)劃
(5)品牌管理規(guī)劃:是從組織機(jī)構(gòu)與管理機(jī)制上為品牌建設(shè)保駕護(hù)航
(6)品牌遠(yuǎn)景設(shè)立

  【例28·單選題】品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容中,(  )是從組織機(jī)構(gòu)與管理機(jī)制上為品牌建設(shè)保駕護(hù)航。

  A.品牌管理規(guī)劃

  B.品牌延伸規(guī)劃

  C.品牌遠(yuǎn)景設(shè)立

  D.品牌模式選擇

  【答案】A

  【解析】本題考查品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容。品牌管理規(guī)劃是從組織機(jī)構(gòu)與管理機(jī)制上為品牌建設(shè)保駕護(hù)航。

  (二)品牌戰(zhàn)略的類型

類型

概念

其他知識

單一品牌戰(zhàn)略

(1)又稱“統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略”
(2)指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的所有產(chǎn)品都使用一個品牌

(1)產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略:品牌擴(kuò)張時,使用單一品牌對企業(yè)同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品進(jìn)行擴(kuò)張
(2)跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略:企業(yè)對具有相同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略
(3)傘形品牌戰(zhàn)略:企業(yè)對具有不同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略

主副品牌戰(zhàn)略

以一個成功品牌作為主品牌,涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品,同時又給不同產(chǎn)品起一個富有魅力的名字作為副品牌,以突出產(chǎn)品的個性形象


多品牌戰(zhàn)略

(1)又稱“獨(dú)立品牌戰(zhàn)略”
(2)一個企業(yè)同時經(jīng)營兩個以上相互獨(dú)立、彼此沒有聯(lián)系的品牌
(3)為每一種產(chǎn)品冠以一個品牌名稱,或者給每一類產(chǎn)品冠以一個品牌名稱

(1)基本出發(fā)點(diǎn):找到不同的需求并給消費(fèi)者提供多樣的品牌
(2)最終目的:用不同的品牌去占有不同的細(xì)分市場

  【例29·單選題】品牌擴(kuò)張時,使用單一品牌對企業(yè)同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品進(jìn)行擴(kuò)張,這種戰(zhàn)略類型是(  )。

  A.產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略

  B.跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略

  C.傘形品牌戰(zhàn)略

  D.倒金字塔形單一品牌戰(zhàn)略

  【答案】A

  【解析】本題考查產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略的概念。產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略是指品牌擴(kuò)張時,使用單一品牌對企業(yè)同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品進(jìn)行擴(kuò)張。

經(jīng)濟(jì)師題庫手機(jī)題庫下載搜索公眾微信號"考試吧經(jīng)濟(jì)師"

經(jīng)濟(jì)師QQ群

 << 上一頁  11 12 13 14 15 

  相關(guān)推薦:

  2014經(jīng)濟(jì)師《中級工商管理》背誦筆記匯總

  2014年經(jīng)濟(jì)師考試《中級工商管理》章節(jié)習(xí)題匯總

  2014年經(jīng)濟(jì)師《中級工商管理》考點(diǎn)練習(xí)試題匯總

  2014年經(jīng)濟(jì)師《中級工商管理》鞏固習(xí)題及解析匯總

0
收藏該文章
在線課程
2024年
學(xué)考雙贏定制班
63%學(xué)員選擇
2024年
學(xué)考雙贏黑卡班
31%學(xué)員選擇
2024年
學(xué)考雙贏取證班
6%學(xué)員選擇
2024年
專項(xiàng)提分班
在線課程
2024年
學(xué)考雙贏定制班
63%學(xué)員選擇
2024年
學(xué)考雙贏黑卡班
31%學(xué)員選擇
2024年
學(xué)考雙贏取證班
6%學(xué)員選擇
2024年
專項(xiàng)提分班
學(xué) 基礎(chǔ)學(xué)習(xí)
拿分階段
私教精講班
強(qiáng)化學(xué)習(xí)
提分階段
重要考點(diǎn)提煉班
沖刺密訓(xùn)
搶分階段
8套名師密押卷
考前終極
搶分階段
通關(guān)必備200題
考前3小時密訓(xùn)班
專項(xiàng)班 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ):
圖形/計(jì)算題專項(xiàng)
專業(yè)課:
案例專項(xiàng)專項(xiàng)
★★★
三星題庫
¥680/年
每日一練
每日錯題榜
章節(jié)刷題
★★★★
四星題庫
¥980/年
真題題庫
高頻?
大數(shù)據(jù)易錯
★★★★★
五星題庫
¥1680/年
通關(guān)必備200題
名師密押8套卷
教學(xué)資料 課程講義
全程學(xué)習(xí)計(jì)劃書
人工助學(xué)服務(wù) 微信一對一
班主任督學(xué)
7×13陪伴模式
老師微信
一對一答疑
定制服務(wù)
無憂從容包
無憂從容卡 ¥980
專項(xiàng)突破班 ¥1360
黑卡特權(quán) 不過退費(fèi)
額外贈送 贈送2023年
【教材精講班】
贈送2023年
【教材精講班】
贈送2023年
【教材精講班】
課程有效期 2024年11月30日 2025年11月30日 2024年11月30日 2024年11月30日
套餐價格 全科:4680
單科:2880
全科:9880
單科:5980
全科:1580
單科:880
全科:1080
單科:680
0
收藏該文章
文章搜索
萬題庫小程序
萬題庫小程序
·章節(jié)視頻 ·章節(jié)練習(xí)
·免費(fèi)真題 ·?荚囶}
微信掃碼,立即獲!
掃碼免費(fèi)使用
中級經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)
共計(jì)4343課時
講義已上傳
45766人在學(xué)
中級財(cái)政稅收
共計(jì)15課時
講義已上傳
26人在學(xué)
中級工商管理
共計(jì)4266課時
講義已上傳
13974人在學(xué)
初級經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)
共計(jì)2062課時
講義已上傳
34382人在學(xué)
初級人力資源
共計(jì)1532課時
講義已上傳
3851人在學(xué)
推薦使用萬題庫APP學(xué)習(xí)
掃一掃,下載萬題庫
手機(jī)學(xué)習(xí),復(fù)習(xí)效率提升50%!
距2025初中級考試還有
版權(quán)聲明:如果經(jīng)濟(jì)師考試網(wǎng)所轉(zhuǎn)載內(nèi)容不慎侵犯了您的權(quán)益,請與我們聯(lián)系800@exam8.com,我們將會及時處理。如轉(zhuǎn)載本經(jīng)濟(jì)師考試網(wǎng)內(nèi)容,請注明出處。
Copyright © 2004- 考試吧經(jīng)濟(jì)師考試網(wǎng) 出版物經(jīng)營許可證新出發(fā)京批字第直170033號 
京ICP證060677 京ICP備05005269號 中國科學(xué)院研究生院權(quán)威支持(北京)
在線
咨詢
官方
微信
掃描關(guān)注經(jīng)濟(jì)師微信
領(lǐng)《大數(shù)據(jù)寶典》
報(bào)名
查分
掃描二維碼
關(guān)注初級報(bào)名查分
掃描二維碼
關(guān)注中級報(bào)名查分
看直播 下載
APP
下載萬題庫
領(lǐng)精選6套卷
萬題庫
微信小程序
幫助
中心
選課
報(bào)名
添加專屬老師
領(lǐng)精品資料好禮