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　　09申論熱點(diǎn)(５) 自主品牌創(chuàng)新的意義及措施

　　品牌是企業(yè)開拓市場、占領(lǐng)市場的最強(qiáng)有力的武器之一。站在市場的角度看，品牌是企業(yè)的第一生產(chǎn)力。從產(chǎn)品的角度看，生產(chǎn)的技術(shù)、工藝和質(zhì)量決定和產(chǎn)生產(chǎn)品的價(jià)值，而品牌則可以使產(chǎn)品產(chǎn)生更大的附加值，即超價(jià)值。以美國市場上暢銷的芭比娃娃為例，現(xiàn)在美國市場上銷售的芭比娃娃，基本上都是中國內(nèi)地的工廠生產(chǎn)和加工的。芭比娃娃在美國市場的平均售價(jià)為10美元，而我們的平均出口價(jià)僅為0.4美元。這就是質(zhì)量價(jià)值和品牌價(jià)值的驚人之比。

　　品牌競爭在很大程度上克服了商品在質(zhì)量和價(jià)格競爭中存在的對消費(fèi)者信息不對稱的弊端，使消費(fèi)者在市場品牌的價(jià)值面前實(shí)現(xiàn)了商業(yè)和消費(fèi)上的人人平等，最大限度地保護(hù)了消費(fèi)者的消費(fèi)利益和消費(fèi)權(quán)利，是市場經(jīng)濟(jì)公開、公平、公正這一優(yōu)越性的充分體現(xiàn)。品牌還是衡量一個(gè)國家國際競爭力的重要指標(biāo)之一。要想知道這個(gè)國家的國際競爭力究竟如何，看看其擁有多少國際知名品牌便可一清二楚。這被認(rèn)為是考察一個(gè)國家競爭力最簡單、最有效、最直觀的方法之一。同理，這也同樣適用于對一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)競爭力的考察和了解。如果說質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，那么品牌就是企業(yè)的生命。質(zhì)量體現(xiàn)在產(chǎn)品上，而產(chǎn)品和企業(yè)則必須聚焦在品牌上。品牌有時(shí)代表的不僅僅是企業(yè)的信譽(yù)。有些國際知名大品牌的背后還隱含著國家、民族、社會甚至是政府的信譽(yù)。國際知名大品牌中不僅包含商業(yè)和經(jīng)濟(jì)因素，更有文化和地緣政治甚至國際政治的因素。對此，我們要有明確而清醒的認(rèn)識。在我們進(jìn)行品牌培育、發(fā)展和創(chuàng)新時(shí)，要充分考慮到這一點(diǎn)，以此確定我們發(fā)展的正確方向和準(zhǔn)確定位，從容應(yīng)對來自外界的挑戰(zhàn)和沖擊。

　　一要樹立強(qiáng)烈的品牌意識。品牌意識是隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷深入而不斷深化的。品牌意識在很大程度上也反映了一個(gè)地方市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展或發(fā)達(dá)程度。特別是當(dāng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段時(shí)，品牌的競爭就變得不可避免，而且呈現(xiàn)出隨市場發(fā)展而日益激烈的態(tài)勢。這時(shí)，品牌的市場作用和經(jīng)濟(jì)價(jià)值開始彰顯和凸現(xiàn)。部分企業(yè)特別一些國有大中型企業(yè)品牌意識不強(qiáng)，客觀上和我省經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)、市場體系不健全且發(fā)育程度比較低有直接關(guān)系；主觀則和一些企業(yè)走出去、打出去的意識不強(qiáng)，行動(dòng)不力有一定關(guān)系。這個(gè)走出去和打出去的范圍和方向既包括國內(nèi)其它省區(qū)市場，更要涵蓋國際市場。國際市場如今已是品牌的天下；而國內(nèi)市場則正日益品牌化。品牌的作用在不斷加強(qiáng)，品牌對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度在不斷提升。如果我們在思想和行動(dòng)上跟不上，不急起直追，則落后和落伍都是必然的。

　　二要突出和抓住重點(diǎn)，要圍繞重點(diǎn)地區(qū)的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)企業(yè)，重點(diǎn)企業(yè)的重點(diǎn)產(chǎn)品，合力攻堅(jiān)，集中突破；

　　三要在強(qiáng)勢產(chǎn)業(yè)和名優(yōu)產(chǎn)品中培育、開發(fā)、提升和創(chuàng)新我們的品牌，這樣基礎(chǔ)牢，見效快，能持久，效益好；

　　四要以產(chǎn)品品牌帶動(dòng)企業(yè)品牌，以企業(yè)品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)品牌，以產(chǎn)業(yè)品牌帶動(dòng)區(qū)域和城市品牌，這樣逐級帶動(dòng)，相互拉動(dòng)，品牌創(chuàng)新之路就能越走越寬，品牌對地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)就會越來越大。

　　五要踐行科學(xué)發(fā)展觀，把科學(xué)發(fā)展觀的要發(fā)展和怎樣發(fā)展落實(shí)到各項(xiàng)具體工作中去，不斷增強(qiáng)市場開拓意識和發(fā)展創(chuàng)新意識。

　　我們應(yīng)該看到，隨著國內(nèi)市場的發(fā)展特別是其國際化程度的不斷提高，品牌的作用日益得到更多企業(yè)的重視。我們要樹立以市場經(jīng)濟(jì)求發(fā)展，以品牌建設(shè)帶市場的發(fā)展理念；加強(qiáng)統(tǒng)一規(guī)劃和精心指導(dǎo)，把品牌建設(shè)作為市場建設(shè)的重要和關(guān)鍵一環(huán)來抓，以品牌建設(shè)促市場建設(shè)，以市場建設(shè)促經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展。

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