熱點(diǎn)概述
海外奶粉限購(gòu)，“海淘族”急尋出路，大代購(gòu)、原產(chǎn)地原罐進(jìn)口等“正規(guī)軍”應(yīng)運(yùn)而生……
就在幾天前，繼美國(guó)、新西蘭、澳大利亞、德國(guó)、荷蘭、香港之后，英國(guó)也加入了奶粉限購(gòu)的行列。雖然限購(gòu)并不針對(duì)特定人群，但一個(gè)個(gè)用中文寫(xiě)的限購(gòu)標(biāo)識(shí)已經(jīng)使限購(gòu)對(duì)象不言而喻。
所謂奶粉“海淘族”，就是通過(guò)各種途徑，比如在網(wǎng)上找職業(yè)代購(gòu)、托出國(guó)的朋友代購(gòu)等等，想方設(shè)法購(gòu)買(mǎi)境外奶粉。盡管各個(gè)地區(qū)的寶寶體質(zhì)有差異、對(duì)奶粉營(yíng)養(yǎng)成分的需求也不盡相同，但仍然有一些內(nèi)地爸媽認(rèn)準(zhǔn)了要讓自己的寶寶和國(guó)外寶寶喝一樣的奶粉。
盡管這樣的消費(fèi)理念不盡合理，海外奶粉限購(gòu)令也提高了代購(gòu)成本，但這部分高端市場(chǎng)需求卻“堅(jiān)定”。據(jù)悉，香港奶粉限購(gòu)令頒布不到兩個(gè)月，廣州“港貨店”里某品牌港版奶粉售價(jià)就從原來(lái)的每罐180元左右上漲到了240元，卻依然熱銷(xiāo)。一位網(wǎng)友在微博上做了個(gè)小調(diào)查：“如果我經(jīng)正規(guī)手續(xù)進(jìn)口了澳洲原裝的奶粉，有人會(huì)喜歡么? 一罐賣(mài)兩百二三的樣子。”短短20分鐘引來(lái)300多條評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，不少網(wǎng)友表示：“絕對(duì)買(mǎi)啊!”
實(shí)際上，內(nèi)地商家早就瞄準(zhǔn)了奶粉限購(gòu)帶來(lái)的市場(chǎng)新機(jī)遇。以前靠“水軍”等進(jìn)行零散代購(gòu)的“地下海淘游擊隊(duì)”，正逐漸被與海外企業(yè)正式簽約、經(jīng)過(guò)海關(guān)和檢驗(yàn)檢疫正規(guī)渠道進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)的規(guī)模化原罐原裝奶粉進(jìn)口“正規(guī)軍”所取代。
業(yè)內(nèi)人士透露，以往內(nèi)地市場(chǎng)銷(xiāo)售的正規(guī)渠道的所謂進(jìn)口奶粉，多是從原產(chǎn)地大包進(jìn)口奶粉原料，然后在內(nèi)地設(shè)立工廠進(jìn)行加工、分裝和銷(xiāo)售。也有一部分奶源和生產(chǎn)線都在海外，生產(chǎn)的奶粉被裝成一個(gè)個(gè)大包運(yùn)到內(nèi)地，在內(nèi)地進(jìn)行分裝、銷(xiāo)售。
與這些傳統(tǒng)奶粉進(jìn)口模式不同，新出現(xiàn)的原罐原裝奶粉進(jìn)口模式則以原產(chǎn)地直供為特點(diǎn)，在海外完成全部生產(chǎn)環(huán)節(jié)，直接將產(chǎn)成品運(yùn)到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售。
今年3月，阿里巴巴旗下天貓商城搭建的海外原產(chǎn)地直供銷(xiāo)售正式啟動(dòng)。目前已經(jīng)有達(dá)能和雀巢旗下的6大品牌嬰幼兒配方奶粉在天貓開(kāi)設(shè)了官方旗艦店，專門(mén)銷(xiāo)售其在海外生產(chǎn)包裝的奶粉。這一模式比傳統(tǒng)奶粉進(jìn)口模式更容易被消費(fèi)者接受。尤其在美素麗兒摻加過(guò)期奶粉事件曝光后，原罐原裝奶粉獲得了更多的市場(chǎng)追捧。以達(dá)能集團(tuán)旗下牛欄奶粉為例，3月11日至20日預(yù)售，僅10天就銷(xiāo)售了60964罐。
另一種模式是本土企業(yè)走出國(guó)門(mén)，整合國(guó)外優(yōu)質(zhì)奶源和奶粉加工企業(yè)，把國(guó)外企業(yè)生產(chǎn)的奶粉產(chǎn)成品貼上自己的品牌，原罐原裝進(jìn)口到國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售。比如即將上市的中國(guó)品牌“萌力優(yōu)”奶粉，就首家采用了垂直一體化產(chǎn)業(yè)鏈的模式，與擁有18個(gè)牧場(chǎng)的一家新西蘭乳粉生產(chǎn)企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，利用其穩(wěn)定的新西蘭優(yōu)質(zhì)奶源原產(chǎn)地加工、分裝，再將包裝好的產(chǎn)成品直接運(yùn)抵內(nèi)地，經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)檢疫后通過(guò)天貓商城等電商渠道上市銷(xiāo)售。
相關(guān)評(píng)論
@原中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事、奶業(yè)專家王丁棉表示，“國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)呈現(xiàn)出多個(gè)層級(jí)，其中，只購(gòu)買(mǎi)原罐奶粉的消費(fèi)者雖然只占少數(shù)，但購(gòu)買(mǎi)意愿卻非常堅(jiān)定。海外奶粉限購(gòu)，我測(cè)算只有不到10%的奶粉‘海淘族’轉(zhuǎn)向了國(guó)內(nèi)品牌奶粉。對(duì)海外原產(chǎn)地奶粉的市場(chǎng)需求堵是堵不住的，只有想辦法疏導(dǎo)這部分市場(chǎng)需求。一方面國(guó)產(chǎn)乳業(yè)要繼續(xù)下大力氣提高產(chǎn)品質(zhì)量、挽回市場(chǎng)信心，但短時(shí)間內(nèi)很難將這部分市場(chǎng)需求全部轉(zhuǎn)向國(guó)產(chǎn)品牌，因此，另一方面政府部門(mén)也要研究適時(shí)適度規(guī)范海外原產(chǎn)地奶粉購(gòu)買(mǎi)渠道�！�
@研究嬰幼兒奶粉多年的某親子網(wǎng)站總編輯嚴(yán)先生表示，“上述原罐原裝進(jìn)口‘正規(guī)軍’將首先沖擊市場(chǎng)上的國(guó)外品牌奶粉�！�
@工信部消費(fèi)品司一位負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，“原罐原裝進(jìn)口的新模式，甚至可能產(chǎn)生鯰魚(yú)效應(yīng)，促進(jìn)中國(guó)乳企更快成長(zhǎng)�！睉�(yīng)對(duì)進(jìn)口潮，內(nèi)地乳品企業(yè)已有應(yīng)對(duì)措施，為提高奶源質(zhì)量，很多企業(yè)新建了現(xiàn)代化牧場(chǎng)，生產(chǎn)設(shè)備達(dá)到國(guó)際水平，檢測(cè)能力也大幅提升，“中國(guó)乳企也在積極進(jìn)軍原罐原裝進(jìn)口奶粉市場(chǎng)，幾年前光明乳業(yè)就已經(jīng)著手與海外企業(yè)合作生產(chǎn)原罐原裝進(jìn)口奶粉了�！�
@王丁棉說(shuō)：“歸根到底，還是要國(guó)產(chǎn)品牌自己練好內(nèi)功，切實(shí)加強(qiáng)奶源建設(shè)，提高乳業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化水平，真正強(qiáng)大起來(lái)。而政府部門(mén)也有責(zé)任助推中國(guó)乳業(yè)成長(zhǎng)，最關(guān)鍵是不能太嬌慣企業(yè)，要嚴(yán)格執(zhí)法，對(duì)出問(wèn)題的企業(yè)要切實(shí)嚴(yán)格懲處，才能幫助中國(guó)乳業(yè)盡快挽回市場(chǎng)信心�！�
來(lái)源：人民論壇網(wǎng)
模擬題
海外奶粉限購(gòu)，“海淘族”急尋出路，大代購(gòu)、原產(chǎn)地原罐進(jìn)口等“正規(guī)軍”應(yīng)運(yùn)而生，你怎么看?
解析
自從幾年前三鹿奶粉事件以來(lái)，民眾對(duì)奶粉的安全一直存在著隱憂，對(duì)我國(guó)的奶粉行業(yè)沖擊的影響的余波還持續(xù)存在，同時(shí)近年不斷曝光的食品、藥品安全事件也一直影響著人們對(duì)食品衛(wèi)生的不信任。尤其是嬰幼兒奶粉的食用關(guān)系到下一代的健康，不得不使家長(zhǎng)格外慎重。近年“海淘”大軍對(duì)海外奶粉的熱衷度非常高，大批海外進(jìn)口奶粉通過(guò)網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)等方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這些不穩(wěn)定的渠道引起海外奶粉市場(chǎng)的關(guān)注，近期很多歐美國(guó)家如美國(guó)、新西蘭、澳大利亞、德國(guó)、荷蘭、英國(guó)等都實(shí)行了限購(gòu)，來(lái)控制這些不穩(wěn)定的外銷(xiāo)，穩(wěn)定其奶粉市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)廣大的市場(chǎng)需求促使了“正規(guī)軍”的誕生，在高度差距的供求關(guān)系影響下，這些“正規(guī)軍”的出現(xiàn)是一種必然。
首先，這些大代購(gòu)、原產(chǎn)地原罐進(jìn)口等“正規(guī)軍”的出現(xiàn)保證了穩(wěn)定的市場(chǎng)供應(yīng)，在一定程度上減少了安全隱患。一些“海淘族”等零散的渠道和方式容易引起不法分子的窺伺，引發(fā)代購(gòu)食品奶粉的安全隱患。這些零散的代購(gòu)渠道存在著貨源供應(yīng)不穩(wěn)定、奶粉品牌、質(zhì)量等參差不齊、售后無(wú)法追蹤服務(wù)的情況，一些對(duì)國(guó)外尤其是歐美國(guó)家奶粉持有盲目信任的群眾容易造成健康損失。這些“正規(guī)軍”的誕生能夠保證相對(duì)穩(wěn)定的貨源供應(yīng)，有較好的售后服務(wù)，對(duì)群眾購(gòu)買(mǎi)奶粉提供了更安全的保障。
其次，這些大代購(gòu)、原產(chǎn)地原罐進(jìn)口等“正規(guī)軍”的出現(xiàn)也體現(xiàn)了目前我們國(guó)家網(wǎng)購(gòu)渠道逐漸成熟，我國(guó)多種商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式在逐步完善。我們國(guó)家是社會(huì)主義國(guó)家體制，但我們引入的市場(chǎng)調(diào)控機(jī)制像靈活的觸手，彌補(bǔ)國(guó)家調(diào)控的不足。市場(chǎng)的供求以及現(xiàn)代信息技術(shù)等也在對(duì)我國(guó)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行不斷的改造，逐漸豐富和完善我國(guó)的商業(yè)體制，更加滿足群眾的物質(zhì)生活需求。在網(wǎng)絡(luò)普及、電子商務(wù)發(fā)展的今天，這些網(wǎng)絡(luò)上的商務(wù)經(jīng)營(yíng)讓更遠(yuǎn)距離的貿(mào)易成為生活中的常見(jiàn)事情，促進(jìn)了商業(yè)的多元發(fā)展。同時(shí)，這些遠(yuǎn)距離的貿(mào)易也帶動(dòng)了物流行業(yè)的發(fā)展，加速行業(yè)繁榮。
但是我們也應(yīng)該看到，我國(guó)群眾對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉安全的擔(dān)憂，我國(guó)奶粉行業(yè)面臨著空前的群眾信任危機(jī)，我們必須從根本上抓好問(wèn)題、解決問(wèn)題。一味的依靠外部的奶粉對(duì)我國(guó)的奶業(yè)發(fā)展極為不利，也容易造成對(duì)海外市場(chǎng)的依賴。要從根本上解決問(wèn)題，一要靠落實(shí)，二要靠技術(shù)，三要靠監(jiān)督。
我們國(guó)家很早就出臺(tái)了相關(guān)的食品安全規(guī)定，對(duì)奶制品的規(guī)定也較為明確，近年來(lái)也在不斷的修改，更加嚴(yán)格，更加細(xì)化，以適應(yīng)群眾日益提高的安全需求。但在執(zhí)行落實(shí)中卻存在著很大的缺憾。我們必須要嚴(yán)格落實(shí)國(guó)家的相關(guān)規(guī)定，嚴(yán)格把好奶源關(guān)、生產(chǎn)流程關(guān)、生產(chǎn)檢驗(yàn)關(guān)，讓食品更安全。
我們目前生產(chǎn)奶粉等的技術(shù)、工藝也要與時(shí)俱進(jìn)，群眾之所以對(duì)國(guó)外奶粉尤其是歐美奶粉偏愛(ài)，除了對(duì)國(guó)家食品安全規(guī)定的信任外還有對(duì)國(guó)外生產(chǎn)技術(shù)的偏愛(ài)，我們也應(yīng)該將先進(jìn)的技術(shù)與奶制品行業(yè)相結(jié)全，用技術(shù)打造安全，贏回群眾的信賴。
我們也必須把好監(jiān)督關(guān)，不僅要依靠企業(yè)的自律，也要依靠執(zhí)法環(huán)節(jié)的嚴(yán)肅。對(duì)奶粉等嚴(yán)格執(zhí)行檢驗(yàn)環(huán)節(jié)，加強(qiáng)監(jiān)管，公開(kāi)透明，增加群眾的監(jiān)督參與，透明公開(kāi)的檢驗(yàn)增加群眾的信任感、安全感。
