2010注冊(cè)會(huì)計(jì)師《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)》章節(jié)練習(xí)(15)

　　四、綜合題

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　　[答案] (1)優(yōu)勢(shì)：技術(shù)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，生產(chǎn)規(guī)模大，管理水平高，在市場(chǎng)占有較高的份額，在行業(yè)中居領(lǐng)先地位。

　　劣勢(shì)：新產(chǎn)品研發(fā)能力不足。

　　機(jī)會(huì)：彩屏手機(jī)市場(chǎng)迅速擴(kuò)張。

　　威脅：國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)手機(jī)市場(chǎng)日益飽和，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量較多;生產(chǎn)彩屏手機(jī)技術(shù)要求高，關(guān)鍵技術(shù)全部掌握在國(guó)外手機(jī)廠商手中，投入大，風(fēng)險(xiǎn)也大。(教材P52)

　　(2)一星利用在同行業(yè)中成本低的優(yōu)勢(shì)，大幅度降低了產(chǎn)品價(jià)格，屬于成本領(lǐng)先戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略適用于下列情況

　　(1)市場(chǎng)中存在大量的價(jià)格敏感用戶

　　(2)產(chǎn)品難以實(shí)現(xiàn)差異化

　　(3)購(gòu)買(mǎi)者不太關(guān)注品牌

　　(4)消費(fèi)者的轉(zhuǎn)換成本較低。(教材P69)

　　(3)經(jīng)過(guò)調(diào)整后，一星開(kāi)始由手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)擴(kuò)大為手機(jī)、家電生產(chǎn)企業(yè)，因此屬于多元化戰(zhàn)略。(教材P65)

　　(4)一星進(jìn)軍空調(diào)、冰箱市場(chǎng)采取的是與另一家家電生產(chǎn)企業(yè)合作，一星負(fù)責(zé)技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)，該家電生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)生產(chǎn)制造，雙方實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，屬于OEM方式。(教材P79)

　　(5)一星是在公司總部保留人事、財(cái)務(wù)、法律等職能部門(mén);成立通訊產(chǎn)品、空調(diào)、冰箱三個(gè)部門(mén)，分別負(fù)責(zé)這三類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售;同時(shí)成立一個(gè)研究開(kāi)發(fā)部門(mén)，統(tǒng)一負(fù)責(zé)公司的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新工作，據(jù)此判斷屬于產(chǎn)品事業(yè)部組織結(jié)構(gòu)。(教材P97)