第 9 頁:參考答案及解析 |
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[答案] A
[解析] 將人力視為待管理的資源;如同機(jī)器的組成部件一樣,每個人的職責(zé)都有嚴(yán)格精確的限定屬于機(jī)械式系統(tǒng)的特點(diǎn)。(教材P104)
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[答案] D
[解析] 經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)不會出現(xiàn)在資產(chǎn)負(fù)債表上,影響的是利潤表。交易風(fēng)險(xiǎn)也會影響利潤表,外幣折算風(fēng)險(xiǎn)是對資產(chǎn)負(fù)債表產(chǎn)生影響,引起企業(yè)賬面損失。(教材P267)
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[答案] D
[解析] 除了研發(fā)顯著的費(fèi)用和不確定性之外,還可以通過參考前文中討論的戰(zhàn)略模型來了解其戰(zhàn)略重要性:波特的基本戰(zhàn)略。產(chǎn)品創(chuàng)新是產(chǎn)品差異化的來源。流程創(chuàng)新使企業(yè)能夠采用差異化戰(zhàn)略或成本領(lǐng)先戰(zhàn)略。波特的價(jià)值鏈。研發(fā)被納入技術(shù)開發(fā)的支持性活動。通過提供低成本的產(chǎn)品或改良的差異化產(chǎn)品可以強(qiáng)化價(jià)值鏈。安索夫矩陣。研發(fā)支持四個戰(zhàn)略象限?梢酝ㄟ^產(chǎn)品求精來實(shí)現(xiàn)市場滲透戰(zhàn)略和市場開發(fā)戰(zhàn)略。產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品多元化需要更顯著的產(chǎn)品創(chuàng)新。行業(yè)和產(chǎn)品的生命周期。產(chǎn)品研發(fā)會加速現(xiàn)有產(chǎn)品的衰退,因而需要研發(fā)來為企業(yè)提供替代產(chǎn)品。(教材P120)
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[答案] B
[解析] 在成本領(lǐng)先戰(zhàn)略及差異化戰(zhàn)略和五力之間的關(guān)系中,成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)是當(dāng)競爭對手從價(jià)格競爭中敗出時(shí),企業(yè)仍可保持盈利狀態(tài)。(教材P71)
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[答案] A
[解析] (教材P160~161)
融資方式 |
優(yōu)點(diǎn) |
不足 | |
內(nèi)部融資 |
管理層自主性強(qiáng); |
融資數(shù)量有限; | |
股權(quán)融資 |
沒有固定的股利支付壓力,適宜于大量資金需求 |
引起控制權(quán)的變更; | |
債權(quán)融資 |
貸款 |
與股權(quán)融資相比,融資成本較低、融資的速度也較快,并且方式也較為隱蔽 |
限制較多 |
租賃 |
不需要額外融資; |
企業(yè)使用租賃資產(chǎn)的權(quán)利是有限的,因?yàn)橘Y產(chǎn)的所有權(quán)不是企業(yè)的 | |
銷售資產(chǎn)融資 |
簡單易行,并且不用稀釋股東權(quán)益 |
沒有無回旋余地; |
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[答案] C
[解析] (1)明星產(chǎn)品(雙高產(chǎn)品)
市場占有率高——使得產(chǎn)品可以獲得較多利潤和營業(yè)現(xiàn)金流入;
市場增長率高——使得產(chǎn)品具有投資價(jià)值,需要大量投資支出
明星產(chǎn)品需要的現(xiàn)金流量和產(chǎn)生的現(xiàn)金流量都很大,兩者相抵凈現(xiàn)金流量很小。
對于明星產(chǎn)品,首選的戰(zhàn)略是大力投資,鞏固或進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率。
(2)金牛產(chǎn)品(市場增長率較低而市場占有率較高的產(chǎn)品)
較高的市場占有率——使得產(chǎn)品具有較多的利潤和營業(yè)現(xiàn)金流入;
市場增長率低——使之繼續(xù)投資的價(jià)值有限,投資的現(xiàn)金需求小。
因此,金牛產(chǎn)品會創(chuàng)造大量的凈現(xiàn)金流入。
對于金牛產(chǎn)品,首選的戰(zhàn)略是鞏固市場份額,盡量延長獲取大量現(xiàn)金流入的時(shí)間。
(3)問號產(chǎn)品(市場增長率較高而市場占有率較低的產(chǎn)品)
市場增長率高——具有投資價(jià)值,需要大量進(jìn)行投資;
市場占有率低——產(chǎn)品盈利性不好,營業(yè)現(xiàn)金流入較少。
因此,問號產(chǎn)品的凈現(xiàn)金流量是負(fù)數(shù)。
對于問號產(chǎn)品,首選的戰(zhàn)略擴(kuò)大市場占有率,大力投資使其轉(zhuǎn)變?yōu)槊餍钱a(chǎn)品。如果失去轉(zhuǎn)變的希望,則應(yīng)及時(shí)退出。
(4)瘦狗產(chǎn)品(雙低產(chǎn)品)
市場占有率低——盈利水平低,只有很少的營業(yè)現(xiàn)金流入
市場的增長率低——不具追加投資的價(jià)值。為了擴(kuò)大市場占有率繼續(xù)投資,往往得不償失,成為資金的陷阱。
首選的戰(zhàn)略是控制成本,獲取最后利潤。如果不能維持盈利狀態(tài),剩下的選擇是退出或清算。(教材P168)
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