2012注會《公司戰(zhàn)略與風險管理》基礎講義(13)

　　(四)一般戰(zhàn)略中的概念性難題：很難在不同戰(zhàn)略之間進行區(qū)分

　　●成本領先戰(zhàn)略：只聚焦于內部措施;假設只有一家企業(yè);假設低成本意味著較低的產品定價;

　　●差異化戰(zhàn)略：波特認為差異產品總能以高價出售;在競爭對手的選擇上難以作出決定;對差異化的來源難以定論

　　(五)成本領先戰(zhàn)略及差異化戰(zhàn)略和五力之間的關系

　　成本領先戰(zhàn)略及差異化戰(zhàn)略和五力之間的關系

　　(六)業(yè)務定位選擇

　　業(yè)務戰(zhàn)略選擇強調在行業(yè)內企業(yè)是如何給自己定位的。

　　企業(yè)定位的選擇應該和上面列出的成本領先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和集中化戰(zhàn)略的選擇是一致的。

　　三、職能戰(zhàn)略的選擇

　　職能戰(zhàn)略，側重于企業(yè)內部特定職能部門的運營效率，和職能管理的水平的提高。

　　例題7單選：以企業(yè)現(xiàn)有的產品在企業(yè)現(xiàn)有市場上滿足老用戶需要的同時，爭取新用戶，提高企業(yè)現(xiàn)有產品在現(xiàn)有市場上的占有率。這一戰(zhàn)略屬于(　)。

　　A.市場開發(fā)戰(zhàn)略

　　B.產品開發(fā)戰(zhàn)略

　　C.多元化經(jīng)營戰(zhàn)略

　　D.市場滲透戰(zhàn)略

　　『正確答案』D

　　『答案解析』市場滲透戰(zhàn)略是指企業(yè)通過更大的市場營銷努力，提高現(xiàn)有產品或服務現(xiàn)有市場份額的戰(zhàn)略。

　　例題8單選：成長型戰(zhàn)略是最普遍采用的企業(yè)戰(zhàn)略，下列項目中不屬于成長型戰(zhàn)略的是(　)。

　　A.維持利潤戰(zhàn)略

　　B.一體化戰(zhàn)略

　　C.多元化戰(zhàn)略

　　D.密集型戰(zhàn)略

　　『正確答案』A

　　『答案解析』選項A屬于穩(wěn)定型戰(zhàn)略。

　　例題9多選：以下(　)屬于密集型戰(zhàn)略。

　　A.納愛斯牙膏廣告宣傳應早餐、午餐、晚餐后都刷牙

　　B.潘婷洗發(fā)水開發(fā)推出防脫發(fā)系列

　　C.3H3R西餐廳推出兒童套餐

　　D.三元兼并三鹿

　　『正確答案』ABC

　　『答案解析』選項A是市場滲透戰(zhàn)略中刺激消費者的潛在需求;選項B是根據(jù)客戶需要改進產品用途;選項C是發(fā)掘潛在客戶;選項D是一體化戰(zhàn)略的體現(xiàn)。

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