2012注會(huì)《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》基礎(chǔ)講義(13)

　　(四)一般戰(zhàn)略中的概念性難題：很難在不同戰(zhàn)略之間進(jìn)行區(qū)分

　　●成本領(lǐng)先戰(zhàn)略：只聚焦于內(nèi)部措施;假設(shè)只有一家企業(yè);假設(shè)低成本意味著較低的產(chǎn)品定價(jià);

　　●差異化戰(zhàn)略：波特認(rèn)為差異產(chǎn)品總能以高價(jià)出售;在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的選擇上難以作出決定;對(duì)差異化的來(lái)源難以定論

　　(五)成本領(lǐng)先戰(zhàn)略及差異化戰(zhàn)略和五力之間的關(guān)系

　　成本領(lǐng)先戰(zhàn)略及差異化戰(zhàn)略和五力之間的關(guān)系

　　(六)業(yè)務(wù)定位選擇

　　業(yè)務(wù)戰(zhàn)略選擇強(qiáng)調(diào)在行業(yè)內(nèi)企業(yè)是如何給自己定位的。

　　企業(yè)定位的選擇應(yīng)該和上面列出的成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和集中化戰(zhàn)略的選擇是一致的。

　　三、職能戰(zhàn)略的選擇

　　職能戰(zhàn)略，側(cè)重于企業(yè)內(nèi)部特定職能部門(mén)的運(yùn)營(yíng)效率，和職能管理的水平的提高。

　　例題7單選：以企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品在企業(yè)現(xiàn)有市場(chǎng)上滿足老用戶需要的同時(shí)，爭(zhēng)取新用戶，提高企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場(chǎng)上的占有率。這一戰(zhàn)略屬于(　)。

　　A.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

　　B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

　　C.多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

　　D.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略

　　『正確答案』D

　　『答案解析』市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略是指企業(yè)通過(guò)更大的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)努力，提高現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)現(xiàn)有市場(chǎng)份額的戰(zhàn)略。

　　例題8單選：成長(zhǎng)型戰(zhàn)略是最普遍采用的企業(yè)戰(zhàn)略，下列項(xiàng)目中不屬于成長(zhǎng)型戰(zhàn)略的是(　)。

　　A.維持利潤(rùn)戰(zhàn)略

　　B.一體化戰(zhàn)略

　　C.多元化戰(zhàn)略

　　D.密集型戰(zhàn)略

　　『正確答案』A

　　『答案解析』選項(xiàng)A屬于穩(wěn)定型戰(zhàn)略。

　　例題9多選：以下(　)屬于密集型戰(zhàn)略。

　　A.納愛(ài)斯牙膏廣告宣傳應(yīng)早餐、午餐、晚餐后都刷牙

　　B.潘婷洗發(fā)水開(kāi)發(fā)推出防脫發(fā)系列

　　C.3H3R西餐廳推出兒童套餐

　　D.三元兼并三鹿

　　『正確答案』ABC

　　『答案解析』選項(xiàng)A是市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略中刺激消費(fèi)者的潛在需求;選項(xiàng)B是根據(jù)客戶需要改進(jìn)產(chǎn)品用途;選項(xiàng)C是發(fā)掘潛在客戶;選項(xiàng)D是一體化戰(zhàn)略的體現(xiàn)。

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