2012注會(huì)《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》基礎(chǔ)講義(9)

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　　第三章　戰(zhàn)略分析——內(nèi)部資源、能力與核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　第一節(jié)　戰(zhàn)略的內(nèi)部因素分析

　　要求二級(jí)

　　通過(guò)內(nèi)部因素分析找到企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)通過(guò)從事一系列活動(dòng)提供產(chǎn)品和服務(wù)，這些活動(dòng)形成了提供最終產(chǎn)品和服務(wù)的鏈條，價(jià)值創(chuàng)造就是源于提供產(chǎn)品和服務(wù)的鏈條。

　　為了從事經(jīng)營(yíng)，企業(yè)要具備相應(yīng)資源以及運(yùn)用資源的能力。還要擁有優(yōu)于對(duì)手的能力。每個(gè)企業(yè)都努力用優(yōu)于對(duì)手的方式從事經(jīng)營(yíng)，為客戶創(chuàng)造優(yōu)越價(jià)值。

 

　　一、企業(yè)內(nèi)部因素的構(gòu)成：企業(yè)資源、企業(yè)能力和企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　(一)企業(yè)資源：

　　企業(yè)所擁有或控制的有效因素的總和，包括資產(chǎn)、生產(chǎn)或其他作業(yè)程序、技能和知識(shí)等。

　　按照競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的資源基礎(chǔ)理論，企業(yè)的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要是由資源稟賦決定的。

　　企業(yè)資源分三種：有形、無(wú)形和組織資源。

　　有形資源：有形資源是指可見(jiàn)的、能用貨幣直接計(jì)量的資源，主要包括物質(zhì)資源和財(cái)務(wù)資源。由于會(huì)計(jì)核算的要求，資產(chǎn)負(fù)債表所記錄的有形資產(chǎn)賬面價(jià)值并不能完全代表有形資源的戰(zhàn)略價(jià)值。主要包括物質(zhì)資源和財(cái)務(wù)資源。

　　無(wú)形資源：無(wú)形資源是指企業(yè)長(zhǎng)期積累的、沒(méi)有實(shí)物形態(tài)的、甚至無(wú)法用貨幣精確度量的資源，通常包括品牌、商譽(yù)、技術(shù)、專利、商標(biāo)、企業(yè)文化及組織經(jīng)驗(yàn)等。由于會(huì)計(jì)核算的原因，資產(chǎn)負(fù)債表中的無(wú)形資產(chǎn)并不能代表企業(yè)的全部無(wú)形資源，甚至可以說(shuō)，有相當(dāng)一部分無(wú)形資源是游離在企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表之外的。

　　組織資源：企業(yè)協(xié)調(diào)、配置各種資源的技能，更加難以界定。蘊(yùn)含在企業(yè)的規(guī)章制度、組織結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)流程和控制系統(tǒng)當(dāng)中，是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格，決定著企業(yè)個(gè)人互動(dòng)協(xié)作和決策方式。

　　分析評(píng)估內(nèi)部資源的構(gòu)成和數(shù)量特征，識(shí)別企業(yè)在資源稟賦方面的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

　　多選例題1(09年真題多選1)：乙公司是蘇州一家集團(tuán)企業(yè)，其主營(yíng)業(yè)務(wù)為原木材料的供應(yīng)，其他業(yè)務(wù)為家具制造、公園設(shè)施基建工程業(yè)務(wù)等。乙公司擁有多年加工木材的經(jīng)驗(yàn)及大型加工場(chǎng)所，木材產(chǎn)量位居全國(guó)第二。乙公司自主品牌家具在2008年成為歐洲單一品牌家具銷量之首。根據(jù)上述信息，可以判斷乙公司所擁有的無(wú)形資源有(　)。

　　A.加工場(chǎng) 　　B.組織經(jīng)驗(yàn) 　　C.品牌 　　D.專利

　　『正確答案』BC

　　『答案解析』本題考核對(duì)無(wú)形資源概念的理解。無(wú)形資源，是指企業(yè)長(zhǎng)期積累的、沒(méi)有實(shí)物形態(tài)的、甚至無(wú)法用貨幣精確度量的資源，通常包括品牌、商譽(yù)、技術(shù)、專利、商標(biāo)、企業(yè)文化及組織經(jīng)驗(yàn)等。乙公司擁有多年加工木材的經(jīng)驗(yàn)，說(shuō)明有組織經(jīng)驗(yàn);同時(shí)擁有自主品牌，所以正確答案是BC。

　　多選例題(10年真題多選3)3.下列關(guān)于企業(yè)資源的表述中，正確的有(　)。

　　A.企業(yè)文化和組織經(jīng)驗(yàn)屬于企業(yè)的組織資源

　　B.企業(yè)協(xié)調(diào)、配置各種資源的能力屬于企業(yè)的無(wú)形資源

　　C.企業(yè)的無(wú)形資源一般難以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了解、購(gòu)買、模仿或替代

　　D.企業(yè)的有形資源列示在資產(chǎn)負(fù)債表的公允價(jià)值不能完全代表其戰(zhàn)略價(jià)值

　　『正確答案』CD

　　考察理解能力，單一知識(shí)點(diǎn)，企業(yè)資源。

　　(二)企業(yè)能力

　　企業(yè)配置資源、發(fā)揮其生產(chǎn)和競(jìng)爭(zhēng)作用的能力。源于對(duì)資源的整合，是企業(yè)各種資源有機(jī)組合的結(jié)果。

　　(三)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　若企業(yè)的能力能同時(shí)滿足以下三個(gè)關(guān)鍵測(cè)試則可稱為核心競(jìng)爭(zhēng)力，測(cè)試如下：

　　它對(duì)顧客是否有價(jià)值?

　　它與企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比是否有優(yōu)勢(shì)?

　　它是否很難被模仿或復(fù)制?

　　一般，能建立企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的資源主要包括以下五種：

　　單選例題1：以下屬于無(wú)形資源的是(　)。

　　A.應(yīng)收賬款 B.控制系統(tǒng)

　　C.企業(yè)制度 D.企業(yè)文化

　　『正確答案』D

　　『答案解析』無(wú)形資源是指企業(yè)長(zhǎng)期積累的、沒(méi)有實(shí)物形態(tài)的、甚至無(wú)法用貨幣精確度量的資源，通常包括品牌、商譽(yù)、技術(shù)、專利、商標(biāo)、企業(yè)文化及組織經(jīng)驗(yàn)等。選項(xiàng)A屬于有形資源;選項(xiàng)B和選項(xiàng)C屬于組織資源。

　　單選例題2：下列選項(xiàng)中(　)不屬于核心競(jìng)爭(zhēng)力的測(cè)試條件。

　　A.它對(duì)顧客是否有價(jià)值

　　B.它是否很難被模仿或復(fù)制

　　C.它對(duì)管理是否有價(jià)值

　　D.它與企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比是否有優(yōu)勢(shì)

　　『正確答案』C

　　『答案解析』核心競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)試的三個(gè)條件為選項(xiàng)A、B、D的內(nèi)容，屬于記憶內(nèi)容。

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