2012注會(huì)《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》基礎(chǔ)講義(6)

　　四、五力模型的局限性

　　(1)該分析模型基本是靜態(tài)的，現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境始終變化;

　　(2)該模型能確定企業(yè)盈利能力，但對(duì)于非營(yíng)利機(jī)構(gòu)，有關(guān)獲利能力的假設(shè)可能錯(cuò)誤;

　　(3)基于一種理想的假設(shè)：一旦進(jìn)行這種分析，企業(yè)就可以制定企業(yè)戰(zhàn)略來(lái)處理分析結(jié)果;

　　(4)假設(shè)戰(zhàn)略制定者可以了解整個(gè)行業(yè)的信息;

　　(5)低估了企業(yè)與供應(yīng)商、客戶(hù)或分銷(xiāo)商、合資企業(yè)間可能建立長(zhǎng)期合作關(guān)系以消除替代品威脅的可能性。

　　波特的競(jìng)爭(zhēng)力模型的意義在于，五種競(jìng)爭(zhēng)力量的抗?fàn)幹刑N(yùn)含著三類(lèi)成功的戰(zhàn)略思想，那就是大家熟知的：總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、專(zhuān)一化集中化戰(zhàn)略。

　　多項(xiàng)選擇題(2010年真題多2)2.按照波特的五力分析模型，下列各項(xiàng)因素中，可能對(duì)某家航空公司獲取行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生不利影響的有(　)。

　　A.進(jìn)入航空業(yè)需要大量的資本投入

　　B.航空產(chǎn)業(yè)的行業(yè)增長(zhǎng)率開(kāi)始處于下降趨勢(shì)

　　C.由于廉價(jià)航空公司興起，使得機(jī)票價(jià)格大幅降低

　　D.由于許多大型國(guó)際企業(yè)采用視頻會(huì)議管理跨國(guó)業(yè)務(wù)，使得商務(wù)航空服務(wù)需求降低

　　『正確答案』BCD

　　考察分析能力，單一知識(shí)點(diǎn)，五力模型。

　　單選例題5：要從產(chǎn)業(yè)中找出不同企業(yè)戰(zhàn)略管理的共性，更準(zhǔn)確地把握產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)方向和實(shí)質(zhì)，常用的分析方法是(　)。

　　A.SWOT分析法

　　B.戰(zhàn)略集團(tuán)分析法

　　C.PEST模型

　　D.“五力”模型

　　『正確答案』D

　　『答案解析』邁克爾·波特提出了最具影響力的戰(zhàn)略分析模型：五力模型，用以確定企業(yè)在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和行業(yè)可能達(dá)到的最終資本回報(bào)率。

　　單選例題6：行業(yè)進(jìn)入威脅的大小主要取決于(　)。

　　A.進(jìn)入壁壘高度 B.退出壁壘高度 C.行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)程度 D.現(xiàn)有企業(yè)的市場(chǎng)地位

　　『正確答案』A

　　『答案解析』由于新進(jìn)入者越容易進(jìn)入市場(chǎng)，當(dāng)前的行業(yè)的獲利能力就越會(huì)減弱，因?yàn)樾碌墓�司進(jìn)入市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)獲取利潤(rùn)，因此新進(jìn)入者的威脅力度和數(shù)量很大程度上取決于各種進(jìn)入壁壘的高度，進(jìn)入壁壘越高，新企業(yè)越不易進(jìn)入行業(yè)，行業(yè)中現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者所受到的威脅就越小。

　　單選例題7：當(dāng)購(gòu)買(mǎi)商具有較強(qiáng)的議價(jià)能力時(shí)，從該行業(yè)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品應(yīng)該屬于標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品或是(　)。

　　A.差異產(chǎn)品 　　B.無(wú)差別產(chǎn)品 　　C.同質(zhì)產(chǎn)品 　　D.相似產(chǎn)品

　　『正確答案』B

　　『答案解析』當(dāng)購(gòu)買(mǎi)商具有較強(qiáng)議價(jià)能力的時(shí)候，所購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品或服務(wù)可能容易被取代，替代品較多，市場(chǎng)上供貨商的競(jìng)爭(zhēng)者較多，那么這種產(chǎn)品很可能是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品或無(wú)差別產(chǎn)品。

　　多選例題3：判斷行業(yè)處于生命周期所處階段的主要指標(biāo)有(　)。

　　A.市場(chǎng)份額

　　B.需求增長(zhǎng)率

　　C.產(chǎn)品品種

　　D.競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量

　　『正確答案』ABCD

　　『答案解析』判斷行業(yè)處于生命周期所處階段的主要指標(biāo)有：市場(chǎng)份額、需求增長(zhǎng)率、產(chǎn)品品種、競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量等。

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