2012注會《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》基礎(chǔ)講義(1)

　　四、戰(zhàn)略的關(guān)鍵要素

　　戰(zhàn)略的五個關(guān)鍵要素：

　　(一)有愿景：愿景vision、使命mission、目標(biāo)objective是企業(yè)戰(zhàn)略中最先提出的關(guān)鍵詞。

　　企業(yè)愿景(Vision)是推動企業(yè)以一種顯著的方式超越目前環(huán)境行動的能力，企業(yè)戰(zhàn)略家對企業(yè)的前景和發(fā)展方向一個高度概括的描述。

　　企業(yè)使命(Mission)是企業(yè)的根本性質(zhì)任務(wù)和存在的理由，對企業(yè)的經(jīng)營范圍、市場目標(biāo)等的概括描述，它比企業(yè)的愿景更具體地表明了企業(yè)的性質(zhì)和發(fā)展方向。它回答這樣的問題：我們是什么樣的企業(yè)?我們想成為什么樣的企業(yè)?誰是我們的客戶?我們應(yīng)該經(jīng)營什么?

　　戰(zhàn)略目標(biāo)(Goals)是企業(yè)使命的具體化，是企業(yè)追求的較大的目標(biāo)。比如，市場份額、利潤率、客戶服務(wù)、創(chuàng)新、生產(chǎn)率等。

　　具體目標(biāo)(Objectives)是戰(zhàn)略目標(biāo)的具體化，是對戰(zhàn)略目標(biāo)從數(shù)量上進(jìn)行界定。

　　(二)具有可持續(xù)性。一個長期且可持續(xù)的發(fā)展戰(zhàn)略。目標(biāo)：實現(xiàn)企業(yè)長期地，不間斷地發(fā)展。經(jīng)營穩(wěn)健的、百年老店。

　　(三)有效傳遞戰(zhàn)略的流程。把戰(zhàn)略傳遞到企業(yè)的各個方面，為了落實執(zhí)行。

　　(四)與獲取競爭優(yōu)勢有關(guān)。具備超越現(xiàn)有或潛在競爭對手的可持續(xù)競爭優(yōu)勢時，才能夠贏得市場。建立和保持優(yōu)勢。

　　(五)能利用企業(yè)與環(huán)境之間的聯(lián)系。戰(zhàn)略必須能利用企業(yè)與環(huán)境之間的聯(lián)系。企業(yè)能識別和抓住環(huán)境所提供的機會，識別和規(guī)避環(huán)境中的威脅。

　　多選例題3：戰(zhàn)略的關(guān)鍵要素包括(　)。

　　A.有愿景

　　B.具有可持續(xù)性

　　C.有效傳遞戰(zhàn)略的流程

　　D.能利用企業(yè)與環(huán)境之間的聯(lián)系

　　『正確答案』ABCD

　　五、戰(zhàn)略測試

　　對企業(yè)戰(zhàn)略各種理解的共識：良好的戰(zhàn)略應(yīng)該能夠傳遞公司的發(fā)展目標(biāo)。

　　一般在應(yīng)用相關(guān)性和學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)性兩個層面檢驗戰(zhàn)略是否良好。

　　(一)應(yīng)用相關(guān)性，考慮戰(zhàn)略是否與企業(yè)的現(xiàn)狀相關(guān)。

　　1.價值增值檢驗(能夠帶來價值增值，盈利能力提高或者可預(yù)期的長遠(yuǎn)收益)良好的戰(zhàn)略能夠在市場中為企業(yè)帶來價值增值。價值增值：可以表現(xiàn)為盈利能力的提高，也可以表現(xiàn)為可預(yù)期的長期收益，其可用市場占有率、創(chuàng)新能力和員工滿意度等長期指標(biāo)來衡量。

　　2.競爭優(yōu)勢檢驗(能帶來可持續(xù)的競爭優(yōu)勢)

　　3.一致性檢驗(良好的戰(zhàn)略應(yīng)該與企業(yè)每時每刻所處的環(huán)境相一致。戰(zhàn)略與環(huán)境相適應(yīng)，企業(yè)充分地、有效地使用企業(yè)資源，抓住環(huán)境提供的機會。以適當(dāng)?shù)乃俣扰c不斷變化的環(huán)境相適應(yīng))

　　(二)學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)性，從學(xué)術(shù)角度

　　1.原創(chuàng)性檢驗。

　　2.目標(biāo)性檢驗。

　　3.靈活性檢驗。

　　4.邏輯一致性檢驗。

　　5.風(fēng)險和資源檢驗。

　　單選例題6：(2010年單選1)某市多年經(jīng)營免費電視業(yè)務(wù)的電視臺，正考慮向國家廣播電影電視總局申請開展收費電視業(yè)務(wù)和收費視頻點播業(yè)務(wù)，并將電視平臺由普通平臺升級到高清晰度電視平臺，以使該電視臺的總體市場占有率在現(xiàn)有基礎(chǔ)上提升l5%。該電視臺認(rèn)為這種戰(zhàn)略符合其長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。該電視臺利用特定指標(biāo)來衡量其戰(zhàn)略的優(yōu)劣時，所使用的戰(zhàn)略測試類別屬于(　)。

　　A.競爭優(yōu)勢檢驗　　　　B.一致性檢驗

　　C.邏輯一致性檢驗　　　D.價值增值檢驗

　　『正確答案』D

　　考查理解能力，單一知識點，戰(zhàn)略測試的類型

　　『答案解析』良好的戰(zhàn)略能夠在市場為企業(yè)帶來價值增值，價值增值可以表現(xiàn)為盈利能力的提高，也可以表現(xiàn)為可預(yù)期的長期收益，其可用市場占有率、創(chuàng)新能力和員工滿意度等長期指標(biāo)來衡量。

　　多選例題4：下列各項屬于戰(zhàn)略應(yīng)用相關(guān)性檢驗的有(　)。

　　A.價值增值檢驗

　　B.競爭優(yōu)勢檢驗

　　C.一致性檢驗

　　D.靈活性檢驗

　　『正確答案』ABC

　　『答案解析』靈活性檢驗屬于學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)性檢驗的內(nèi)容。

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