二、綠色營銷的實施

　　(一)制定綠色營銷戰(zhàn)略

　　在全球綠色浪潮沖擊下，制定綠色營銷內(nèi)涵的戰(zhàn)略計劃是大勢所趨。綠色營銷戰(zhàn)略應(yīng)明確企業(yè)研制綠色產(chǎn)品的計劃和必要的資源投入，具體說明環(huán)保努力方向和措施。綠色營銷戰(zhàn)略既要考慮滿足現(xiàn)有和潛在的需求，還要促進(jìn)綠色消費意識和綠色需求的發(fā)展。

　　(二)制定綠色市場營銷組合

　　市場營銷組合是指企業(yè)為進(jìn)占目標(biāo)市場、滿足顧客，加以整合、協(xié)調(diào)使用的市場營銷手段。綠色營銷組合強調(diào)各種營銷手段運用過程中綠色理念的貫徹和實踐。具體表現(xiàn)為：

　　1.開發(fā)綠色商品，實施綠色服務(wù)。綠色商品應(yīng)具備如下特征：其一是產(chǎn)品本身的安全性和衛(wèi)生性，應(yīng)有利于消費者的健康;其二是該商品的使用過程不會污染環(huán)境;其三是商品的降耗節(jié)能性;其四是商品的易回收處理性或有復(fù)用功能;其五是商品的質(zhì)量應(yīng)更佳。綠色服務(wù)則強調(diào)在服務(wù)的過程中節(jié)能降耗，減少環(huán)境污染和浪費。

　　【例題1·多選題】綠色商品應(yīng)具備(　)等特征。

　　A.商品本身的安全性和衛(wèi)生性

　　B.商品使用過程不會污染環(huán)境

　　C.節(jié)約能耗

　　D.獲得綠色標(biāo)志

　　E.可回收或復(fù)用

　　[答疑編號911080315：針對該題提問]

　　【答案】ABCE

　　【例題2·單選題】下列關(guān)于綠色產(chǎn)品特點的表述，錯誤的是(　)。(2008年考題)

　　A.產(chǎn)品有利于消費者健康

　　B.產(chǎn)品具有降耗節(jié)能性

　　C.產(chǎn)品本身不具有經(jīng)濟性

　　D.產(chǎn)品使用過程不會污染環(huán)境

　　[答疑編號911080316：針對該題提問]

　　【答案】C

　　【例題3·多選題】以下(　)屬于綠色清潔技術(shù)生產(chǎn)的產(chǎn)品。

　　A.綠色計算機

　　B.充電電池

　　C.可降解的飯盒

　　D.無氟冰箱

　　[答疑編號911080317：針對該題提問]

　　【答案】ABCD