都說不讓孩子輸在起跑線上，于是家長想盡辦法讓孩子在學齡前就身懷各種特長，沒想到，這句話也被乳品企業(yè)學會了，他們?yōu)榱瞬惠斣谄鹋芫�上，竟然爭起了“第一口奶”。
9月16日，媒體曝光天津多家醫(yī)院新生嬰兒的“第一口奶”被奶粉企業(yè)操控。報道稱，奶企以向醫(yī)院人員賄賂的方式，在家長不知情的情況下，讓醫(yī)院給初生嬰兒喂自家品牌的奶粉，讓孩子產(chǎn)生對某個奶粉的依賴，達到長期牟利的目的。在此之后，多美滋成為眾矢之的，備受質(zhì)疑和批判，同時美贊臣、雀巢、雅培等外資品牌也紛紛“中槍”。
卷入這次事件的都是外資品牌的乳品企業(yè)。國內(nèi)乳品企業(yè)松了口氣，慶幸還好沒有卷進去。國內(nèi)企業(yè)與國外企業(yè)在營銷渠道上迥異。多美滋、惠氏、雅培等國外品牌會通過醫(yī)院營銷，因為這些企業(yè)除了出品嬰兒奶粉外，本身就是制藥企業(yè)，它們在醫(yī)院方面有資源積累。國內(nèi)品牌，像雅士利、伊利、蒙牛等品牌，則要走市場營銷的渠道，以廣告、導購和終端促銷的營銷方式為主。
不管怎么說，洋品牌爭搶“第一口奶”這種營銷行為為民眾所不齒，各種洋品牌的企業(yè)形象也因此受到損害。當然，爭搶“第一口奶”只是企業(yè)道德問題，并不涉及產(chǎn)品質(zhì)量如何，但之前發(fā)生的新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然公司肉毒桿菌事件已經(jīng)嚴重損害了洋品牌在中國民眾心目中的形象，很多人感嘆，外資品牌也越來越不靠譜。
國產(chǎn)品牌看到了搶回市場的希望。數(shù)據(jù)顯示，目前，全國有嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)127家，年產(chǎn)量約60萬噸，但年產(chǎn)量在3萬噸以上的企業(yè)僅3家。其中前10的國產(chǎn)品牌銷售額在180億元左右，市場集中度約為45%。早在正式名單公布之前，就有媒體曝出5家國內(nèi)乳品企業(yè)被確定會首批獲得國家扶持，它們將享受包括中央財政專項基金、國家開發(fā)銀行政策性貸款、省級財政配套資金、兼并企業(yè)實施稅收優(yōu)惠等一攬子扶持政策。業(yè)內(nèi)測算，全行業(yè)扶持資金的額度將超過300億元。
可以看出，國家是通過補貼、政策傾斜等方式，寄希望于這些企業(yè)能夠打造獲得消費者信任的國內(nèi)乳品品牌，以此抗衡占據(jù)一二線城市主導地位的進口“洋奶粉”。面對這個目標，獲得扶持的企業(yè)任重而道遠。
市場競爭的原則是優(yōu)勝劣汰，國家扶持大型企業(yè)做大做強可以加速行業(yè)的發(fā)展，但卻不一定能培養(yǎng)出抗衡國外乳品企業(yè)的大品牌。因為乳品的競爭是一條產(chǎn)業(yè)鏈的競爭，除了生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)，還有奶源的關(guān)系，“頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳”不能從根本上解決問題。近日，我國不少地方牛奶價格大幅上漲，一些乳制品企業(yè)甚至陷入“奶荒”，日均收購量不及往年一半。想和外資品牌一較高下，就要有高質(zhì)量的產(chǎn)品，高質(zhì)量的產(chǎn)品需要高質(zhì)量的奶源，奶源供應(yīng)不足就會導致企業(yè)生產(chǎn)成本上升，之后的連鎖反應(yīng)可能是價格升高，從而影響消費者的接受度。
從現(xiàn)實情況來看，即使得到國家大力扶持，國內(nèi)乳品企業(yè)讓消費者重拾信心還需要時間。從蒙牛的黃曲霉毒素奶致癌到圣元奶粉致嬰幼兒性早熟，從伊利金冠致泄到雅士利異物門，國內(nèi)企業(yè)的問題也不少。
公眾不禁要問為何總是在國外品牌遭遇危機時，中國品牌才找到機會，而當國內(nèi)品牌出現(xiàn)問題時，國外品牌又大舉進攻?在這個輪回中受害的只有消費者，因為消費者需要面對一個又一個問題的摧殘。
違規(guī)企業(yè)罰也罰了、管也管了，但乳品品質(zhì)事件屢有發(fā)生，說明這種管制功效并不明顯。政府有關(guān)部門也忙于應(yīng)對。乳業(yè)亂象真的不能根治嗎?僅靠扶持幾家大企業(yè)，能否解決問題的根本?政府有關(guān)部門最需要做的是完善乳品市場的相關(guān)法律法規(guī)，而不是直接插手企業(yè)競爭。只有加強行業(yè)監(jiān)管，有效引入市場機制，才能解決行業(yè)失控、亂象叢生的弊病。
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