2009年公務(wù)員考試申論熱點(diǎn)預(yù)測：山寨文化

　　有暴利才有“山寨”空間

　　山寨現(xiàn)象的茁壯成長不得不讓我們思索：為什么它們能夠活下來?最根本的原因還是行業(yè)存在較大的利潤空間。例如，同樣是雙卡單待的藍(lán)牙大屏幕手機(jī)，正規(guī)品牌與“山寨機(jī)”的價(jià)差居然高達(dá)800至1000元。當(dāng)然，正規(guī)廠商有著品牌宣傳、政府稅負(fù)、技術(shù)研發(fā)、渠道維護(hù)等費(fèi)用支出，但這些成本會導(dǎo)致高達(dá)上千元的價(jià)差嗎?

　　2008年國產(chǎn)手機(jī)上市公司的中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，不少公司的毛利率已經(jīng)低于10%，廠商大喊手機(jī)已經(jīng)成為夕陽產(chǎn)業(yè)。但是，出身長城電腦的夏新新任總裁盧振宇就感慨，手機(jī)行業(yè)的利潤空間比電腦還是要大得多的。金立董事長劉立榮也承認(rèn)，手機(jī)行業(yè)的毛利率比液晶電視要高，因此金立中途放棄了進(jìn)軍液晶電視領(lǐng)域。由此可見，充足的利潤空間甚至是暴利的存在，才是山寨現(xiàn)象盛行的關(guān)鍵。(據(jù)《市場報(bào)》)

　　對“山寨明星”不妨一笑置之

　　電視綜藝節(jié)目曾流行過一陣子模仿“明星臉”，但后來類似的節(jié)目越搞越惡俗，就基本沒什么觀眾了。沒想到，那些沉淪民間的“明星臉”在另一塊陣地上找到了用武之地。媒體將他們稱為“山寨明星代言人”，因?yàn)檫@些“明星”和眼下正火爆的“山寨機(jī)”有著相似之處：高仿真、低價(jià)格。對于那些急于拓展市場又囊中羞澀的企業(yè)而言，選個“山寨明星”當(dāng)代言人，蠻符合“多、快、好、省”的商業(yè)廣告投入原則。

　　坦白說，筆者在欣賞“山寨明星”的廣告時(shí)，只顧注意“明星”的演技了，對廣告內(nèi)容沒留下什么印象。也就是說，“山寨明星廣告”的娛樂價(jià)值可能大于它的傳播價(jià)值。也許基于這種考慮，廣告主在選擇“山寨明星”的同時(shí)，也學(xué)習(xí)了“恒源祥”式的廣告轟炸法則。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，將“惡俗”翻倍還是能吸引到一些眼球的。

　　如同“山寨機(jī)”遲早要從市場上消失一樣，“山寨明星”也只能是曇花一現(xiàn)。畢竟，重視品牌塑造、有遠(yuǎn)見的企業(yè)，不會采取這種非常規(guī)的、短視的手段來進(jìn)行推銷，而理性、成熟的消費(fèi)者，也不會輕信“山寨明星”的話。

　　“山寨明星代言人”不過是市場競爭中的一個怪胎，我們不妨一笑置之。 (據(jù)《工人日報(bào)》)

　　“山寨機(jī)”印證中國企業(yè)宿命

　　國產(chǎn)手機(jī)品牌總是走不出“你方唱罷我登場，各方坐莊三兩載”的怪圈。從TCL、波導(dǎo)的沉浮，到聯(lián)想、夏新的虧損，再到靠非規(guī)范經(jīng)營異軍突起的山寨機(jī)也跌入深谷，都印證了這一點(diǎn)。這似乎是中國企業(yè)的宿命，沖起來兩三年就倒下去，缺乏后勁。我認(rèn)為這主要是因?yàn)閲鴥?nèi)手機(jī)企業(yè)缺乏技術(shù)和品牌競爭力所致。大部分國內(nèi)手機(jī)企業(yè)過于注重短期收益，忽視技術(shù)的積累和儲備，產(chǎn)品缺乏真正的創(chuàng)新，缺乏溢價(jià)能力，永遠(yuǎn)走不出價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，一遇風(fēng)險(xiǎn)，就有可能一蹶不振。所以，國內(nèi)品牌一定要走差異化的道路。(據(jù)《中國電子報(bào)》)

　　購買“山寨”產(chǎn)品與道德無關(guān)

　　消費(fèi)者消費(fèi)的時(shí)候，主要考慮的是自身利益，這是無可厚非的，在面對相同產(chǎn)品的時(shí)候，價(jià)格的高低很自然就成為他們?nèi)∩岬臉?biāo)準(zhǔn)。不能簡單地判斷說，購買“山寨”產(chǎn)品的消費(fèi)者就是道德低下，更不能上升到是中國人缺乏道德底線。

　　在北京秀水街，老外買起假貨來也是成群結(jié)隊(duì)的。這是不同生產(chǎn)商之間進(jìn)行的一場不同群體的利益博弈。你說買假貨的消費(fèi)者違背了道德，但是你能保證所謂的真貨生產(chǎn)商、名牌生產(chǎn)商，他們就沒有在賺取暴利，沒有在坑害消費(fèi)者?他們賣的衣服要幾萬塊一件，其中的成本有多少?(據(jù)《市場報(bào)》) 來源：新華每日電訊 2008年09月22日