解讀“山寨文化”:“山寨”是好是壞?
編者按:“山寨”一詞,出自粵語,原指那些沒有牌照、難入正規(guī)渠道的小廠家、小作坊。隨著“山寨手機”大規(guī)模地“攻城略地”,“山寨”這個有些江湖氣的詞匯也漸漸被人們所熟知。不過,如今提到“山寨”一詞,已經(jīng)不僅僅局限于“山寨手機”了:“山寨數(shù)碼相機”、“山寨電影”、“山寨T恤”甚至“山寨明星”紛紛出爐,甚至衍生出了“山寨文化”。
據(jù)《中國青年報》報道:上海大學(xué)學(xué)生李思維近來常常被同學(xué)評價為“很山寨”。“很山寨?和《水滸傳》有關(guān)嗎?”百思不得其解的他后來才明白,原因出在自己新買的“adides”衣服上。正是這件與著名品牌“adidas”稱兄道弟的草根品牌服裝,憑借著與“adidas”極度相似的LOGO、款式,甚至是面料,令李思維的朋友無不汗顏,直道“很雷很山寨”。
“山寨”一詞如今已在各大城市的青年人中叫開了鍋。該詞起源于近來市場上風(fēng)靡的“山寨手機”,它們外形通常都與一些知名一線品牌的熱門產(chǎn)品極其相似。與此同時,“山寨數(shù)碼相機”、“山寨MP3”、“山寨電影”、“山寨T恤”等諸多帶有模仿性質(zhì)的“山寨現(xiàn)象”孕育而生。
近日,一項有2169名公眾參與的在線調(diào)查顯示,對于“山寨文化”,超過半數(shù)公眾(56.9%)認(rèn)為應(yīng)該任其發(fā)展,19.0%的人認(rèn)為應(yīng)該制止其繼續(xù)蔓延,還有24.1%的人覺得“不好說”。
■“山寨機”成為“戰(zhàn)斗機”
近年來活躍在各大電視購物節(jié)目中的手機品牌絕大多數(shù)都是“山寨品牌”。這些手機幾乎都有一個共同的特點,那就是功能極其豐富,外觀極其新穎,價格極其低廉,質(zhì)量良莠不齊。
諾基亞手機北京某銷售網(wǎng)點負(fù)責(zé)人告訴記者,將“復(fù)制”演繹得淋漓盡致的“山寨機”如今已勢不可當(dāng)。由于價格低廉,“山寨機”的銷售業(yè)績蒸蒸日上,比如“山寨機中的戰(zhàn)斗機”──“天語”2007年的銷售量甚至超過了摩托羅拉、三星、索愛、LG等手機生產(chǎn)巨頭。
“但山寨機無非就是將低像素攝像頭,聲音高得嚇?biāo)廊说臄U音器等等沒有質(zhì)量保證的配件打包在一個劣質(zhì)的鐵殼中!痹撠(fù)責(zé)人說,“山寨機”真正核心的技術(shù)都是從MTK(臺灣芯片商聯(lián)發(fā)科)買進(jìn)的核心集成芯片,除此以外沒有任何技術(shù)含量。
調(diào)查顯示,38.7%的人認(rèn)為“復(fù)制”是“山寨文化”的核心內(nèi)容或代名詞,此外“冒牌”(33.7%)、“剽竊”(30.0%)、“劣質(zhì)”(24.9%)等詞也成為公眾對“山寨文化”核心內(nèi)容的理解。
“山寨機”之后,越來越多的電子產(chǎn)品正走入“山寨時代”。從MP3到液晶顯示器,從筆記本電腦到冰箱,面對市場上向來尊貴的高科技產(chǎn)品淪落到“白菜價”,不少人拍手稱快。
“我5年內(nèi)買了3部上千元的手機,結(jié)果要么被偷了,要么摔壞了,還不如買‘山寨機’呢,價格便宜,功能齊全!蔽錆h某外企職員丁濤說,如今市場上還出現(xiàn)了幾十元的數(shù)碼相機,幾百元的液晶顯示器,非常實惠。本次調(diào)查中,62.6%的人認(rèn)為,“山寨文化”是在一種需要的前提下孕育而生的。
“你看,在以前的北京秀水街,老外買起假貨來也是成群結(jié)隊的!秸a(chǎn)品’的出現(xiàn)也讓我們看到了品牌的暴利,如果‘山寨產(chǎn)品’對它們形成競爭,也能促使整個行業(yè)不斷地追求技術(shù)創(chuàng)新。”丁濤認(rèn)為,目前最重要的是國家應(yīng)該對“山寨產(chǎn)品”進(jìn)行嚴(yán)格管理,將其納入正常制度管理。
2007年10月,實施9年的“手機牌照”制度被取消,“山寨機”搖身一變成了正規(guī)軍。今年二季度,廣州海印市場出現(xiàn)“山寨平板液晶”,其中不少甚至已經(jīng)打開了海外銷售的渠道。如今,山寨相機又開始大規(guī)模的登陸網(wǎng)上銷售平臺和賣場,更加見證了“山寨文化”的“進(jìn)取”精神。
面對“山寨產(chǎn)品”的火爆,有人甚至喊出了“國貨當(dāng)自強,山寨要領(lǐng)航”、“農(nóng)業(yè)學(xué)大寨,工業(yè)學(xué)山寨”的口號。
調(diào)查顯示,40.8%的人認(rèn)同“創(chuàng)新”為“山寨文化”的核心內(nèi)容,29.4%的人認(rèn)同“進(jìn)取”為“山寨文化”的核心內(nèi)容。此外,41.4%的人認(rèn)為,“山寨文化”可以激發(fā)人們追求創(chuàng)新的精神。
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