一、給定資料
1.眼下走在城市的大街上,我們多半會被這樣的戶外廣告包圍著:“奢華”“豪宅典范”“上流人家”“皇家”“至尊”“國際高尚住宅”等;打開報紙網(wǎng)站,一些充滿誘惑力的廣告鋪天蓋地:“尊崇”“正統(tǒng)龍脈”“稀有尊貴生活”“品位,源自尊貴血統(tǒng)”,伴隨著香車美女的巨幅彩照,張揚著奢華與富貴。
近年來,奢侈品消費火暴,據(jù)《商業(yè)藍皮書:中國商業(yè)發(fā)展報告(2009—2010)》顯示:中國奢侈品消費總額已增至94億美元,全球占有率為27.5%,并首次超越美國,成為世界第二大奢侈品消費國。該藍皮書預(yù)測說,未來5年,中國奢侈品市場將占據(jù)全球奢侈品消費額首位。有媒體稱,就推動奢侈品業(yè)增長而言,中國已經(jīng)成為無可置疑的領(lǐng)頭羊。
全球退稅公司(Global Refund)2010年1月21日發(fā)布數(shù)據(jù)稱:據(jù)法國海關(guān)退稅統(tǒng)計,2009年中國前來法國的游客購物總額增長率達47%,共在法國消費了1.58億歐元,占法國當(dāng)年退稅購物貿(mào)易額的60%,成為來法旅游的外國游客中消費最多的大客戶。在法國購物退稅的外國人中,中國人占據(jù)了13%,超過日本人(10%)、俄羅斯人(9%)和美國人(7%)。中國游客的主要消費集中在時裝,人均消費額為1071歐元,且這一局勢呈上升態(tài)勢:從2007年的39%、2008年的23.3%,一直到2009年的47%,也就是說,中國人的消費能力確實在持續(xù)增長。
改革開放30多年來,我們的國家的確發(fā)展了,人民的生活的確也有了巨大的改善,但也不得不承認,一部分國人在富了之后的奢侈消費、炫耀性消費,令人咋舌、讓人惶惑。眼下,熱衷“住大房、開大車、吃大餐”的人不在少數(shù);出國游,一擲千金狂購奢侈品的也是大有人在。某大款的兒子結(jié)婚時,包下一整座豪華酒樓,一連喜慶數(shù)日,婚禮耗資數(shù)百萬;有的富人花數(shù)萬元高價買寵物,聲稱不要國產(chǎn)的、只要進口的,覺得牽一條名貴犬或者外國犬去遛,狗有身份,主人才風(fēng)光;更有甚者,有的富人點一道菜就是數(shù)萬元,甚至十多萬元,不管肚子能否裝得下,也不管最后浪費多少,只要能出風(fēng)頭,只要能提高自己的知名度,只要能“鎮(zhèn)”住與他比闊的人,就覺得有面子。
2011年4月19日,上海國際車展媒體日拉開帷幕,75款首發(fā)車與千輛展車亮相新國際博覽中心。此次上海車展上某款車竟要價4700多萬元,但令人驚奇的是,越是天價豪車,越有人捷足先登。這款昂貴的超級跑車還未展出,就被人“先下手為強”訂下。在豪車館N5館里,這輛身價最高的超級跑車停放在展位的最里面,要接近它,至少要經(jīng)過兩道圍欄。這款在全球只發(fā)售77輛的豪華超級跑車,中國地區(qū)的配額只有5輛,而這些限量車已被全部預(yù)訂掉了。
波士頓咨詢事務(wù)所BCG發(fā)表預(yù)測,認為中國將在5至7年內(nèi)成為世界最大的高檔奢侈品消費市場。該事務(wù)所調(diào)查分析認為中國人“渴望”購買高檔奢侈品,有越來越多的中國家庭有了購買奢侈品的能力。這種愿望在中國25至35歲年齡層的人群中特別明顯。在全球消費者都越來越注重“可持續(xù)消費方式”的時代,中國富人成為奢侈品“最后的堡壘”:中國富人對奢侈品,甚至對一些品質(zhì)并不那么“高檔”的商品,存在一種盲目的追逐心理。國際消費心理研究人員發(fā)現(xiàn),中國富人消費方式具有“冒險性”和“沖動性”,特別容易成為高檔奢侈品的“俘虜”。近年來全球高檔奢侈品商都將未來幾年賺大錢的目光投向了中國。
2.最近人民網(wǎng)一則報道稱:《重慶時報》轉(zhuǎn)載的一篇題為《中國行業(yè)收入差距擴至15倍,已躍居世界首位》的新聞,引發(fā)公眾廣泛關(guān)注。有專家表示,“最高行業(yè)與最低行業(yè)收入差距達15倍”是源自國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)。由于東部沿海地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展快于中西部地區(qū),地區(qū)之間的居民收入差距一直呈擴大趨勢。但近些年來,由于西部地區(qū)開發(fā)、振興東北老工業(yè)基地、中部地區(qū)崛起戰(zhàn)略的實施,地區(qū)差距擴大的趨勢已經(jīng)得到了一定程度的控制,但是依然很大。據(jù)有關(guān)部門的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,目前,金融資產(chǎn)出現(xiàn)了越來越向高收入家庭集中的趨勢。城市戶均儲蓄存款最多的20%家庭擁有城市人民幣和外幣儲蓄存款總額,分別占城市居民儲蓄存款總額的64.4%和88.1%。而戶均金融資產(chǎn)最少的20%家庭,擁有城市人民幣和外幣儲蓄存款總額,分別僅占城市居民儲蓄存款總額的1.3%和0.3%。
3.長期以來,“北上廣”(北京、上海、廣州)等一線城市是國人的向往之地,特別是大學(xué)畢業(yè)生把工作生活在一線城市作為自己的首選,但在北京、上海、廣州等一線城市打拼數(shù)年后,不少年輕人重新選擇到二、三線城市發(fā)展,被輿論稱為“逃離北上廣”。這個群體雖然還不算龐大,但和多年來人才流動的潮流“奔向北上廣”形成鮮明對比。
2010年5月,在北京打拼了5年的吳女士到武漢買了一套房,并辭職前往武漢裝修新房,舉家“轉(zhuǎn)戰(zhàn)中部”。吳女士說:她結(jié)婚3年,到了買房生子的時候,他們這幾年攢下了50萬元,加上雙方父母在其結(jié)婚時贊助的20萬元,這筆錢在北京剛夠三環(huán)附近一居室、四環(huán)附近小兩居室的首付。上下班交通又非常擁擠,兩人都沒有北京戶口,將來孩子入托、入學(xué)勢必困難。相比之下,武漢房價還不太高,70萬元能在武昌的繁華區(qū)域“光谷”買到不錯的兩居室。
2006年,學(xué)習(xí)土木工程的小劉從鄭州工業(yè)大學(xué)畢業(yè)后,徑直撲到廣州“闖蕩”。“當(dāng)時就想到大城市干大事業(yè),仿佛只有廣州這樣的大城市才有機遇和平臺!钡痪眉で楸阆ゴM。他說:“我不排斥艱苦創(chuàng)業(yè),但在廣州發(fā)展和生活,熬出頭的希望太小,付出與回報太不成正比了!2010年,他下定決心,離開了打拼4年多的廣州,在鄭州找到了一份建筑公司設(shè)計員的工作,起薪每月4000元。這個公司的業(yè)務(wù)范圍主要在中部地區(qū),但是近幾年國家對中部地區(qū)的投入很大,大的建設(shè)項目也很多,因此,在這里發(fā)展,前景不比廣州差。
“蟻族”是青年學(xué)者廉思提出的一個概念,它代表著一群受過高等教育、但又生活在城市邊緣的年輕人。他們和螞蟻有諸多類似的特點:高智、弱小、群居。北京、上海、廣州的城鄉(xiāng)結(jié)合部都聚集著這樣的人群,總數(shù)上百萬人。由于歷史原因,中國的社會資源長期過度集中于“一線城市”。這樣的年輕人懷揣知識來到一線城市尋夢,但近年來,由于一線城市的房價和生活成本一路飆升,而且競爭激烈,他們經(jīng)常處于窘迫、焦慮與不安之中。