查看匯總:2012年注冊(cè)會(huì)計(jì)師綜合階段考試案例分析題匯總
案例分析題七
某香煙生產(chǎn)企業(yè),經(jīng)過(guò)分析后,決定采用產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略,針對(duì)本國(guó)現(xiàn)有的女性吸煙人群推出一款新型的香煙。為使產(chǎn)品打進(jìn)市場(chǎng),在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)查分析后,決定以白領(lǐng)女性顧客群體作為其目標(biāo)市場(chǎng)。產(chǎn)品最初推向市場(chǎng)的時(shí)候,為使自己的產(chǎn)品獲得穩(wěn)定的銷(xiāo)路,給消費(fèi)者留下美好的印象,該公司著力培養(yǎng)自己產(chǎn)品的特色,取得了較好的效果。但不曾想到的事情是,隨后的幾年中,由于越來(lái)越多的女性消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到吸煙的危害,開(kāi)始戒煙,同時(shí),很多公司開(kāi)始要求員工不能在辦公室吸煙,女性吸煙消費(fèi)者的數(shù)量開(kāi)始急劇下降,造成該公司的產(chǎn)品銷(xiāo)售開(kāi)始下滑。針對(duì)這一情況,該公司決定改變策略,決定將其女士香煙產(chǎn)品推向女性吸煙者數(shù)量很多的鄰國(guó)。經(jīng)過(guò)努力,該公司在鄰國(guó)市場(chǎng)上取得良好的業(yè)績(jī),銷(xiāo)售增長(zhǎng)率、相對(duì)市場(chǎng)占有率均較高。
要求:
(1)簡(jiǎn)述戰(zhàn)略失效的三種類(lèi)型,并說(shuō)明該公司在本國(guó)市場(chǎng)上的戰(zhàn)略失效屬于什么類(lèi)型?
(2)簡(jiǎn)述選擇戰(zhàn)略變革的時(shí)機(jī)的三種類(lèi)型,并確定該公司戰(zhàn)略變革時(shí)機(jī)的所屬類(lèi)型
(3)根據(jù)波士頓矩陣法,該公司產(chǎn)品在鄰國(guó)市場(chǎng)上屬于什么類(lèi)型的產(chǎn)品?
『正確答案』
(1)按照在戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中出現(xiàn)的時(shí)間順序,戰(zhàn)略失效可分為早期失效、偶然失效和晚期失效三種類(lèi)型。
在戰(zhàn)略實(shí)施初期,由于新戰(zhàn)略還沒(méi)有被全體員工理解和接受,或者戰(zhàn)略實(shí)施者對(duì)新的環(huán)境、工作還不適應(yīng),就有可能導(dǎo)致較高的早期失效率。
晚期失效是指當(dāng)戰(zhàn)略推進(jìn)一段時(shí)間之后,之前對(duì)戰(zhàn)略環(huán)境條件的預(yù)測(cè)與現(xiàn)實(shí)變化發(fā)展的情況之間的差距會(huì)隨著時(shí)間的推移變得越來(lái)越大,戰(zhàn)略所依賴(lài)的基礎(chǔ)就顯得越來(lái)越糟,從而使失效率大為提高。
在戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中,偶然會(huì)因?yàn)橐恍┮庀氩坏降囊蛩貙?dǎo)致戰(zhàn)略失效,這就是偶然失效。
由于該公司推出新型香煙后,最初銷(xiāo)售狀況良好。但隨著市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生改變,企業(yè)面對(duì)的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)狀況與最初的預(yù)測(cè)開(kāi)始產(chǎn)生越來(lái)越大的差距,戰(zhàn)略所依賴(lài)的基礎(chǔ)就顯得越來(lái)越糟,從而使失效率大為提高,這屬于戰(zhàn)略失效中的晚期失效。
(2)戰(zhàn)略變革的時(shí)機(jī)選擇主要有三種:
第一、提前性變革。指的是管理者能及時(shí)地預(yù)測(cè)到未來(lái)的危機(jī),提前進(jìn)行必要的戰(zhàn)略變革。
第二、反應(yīng)性變革。指的是企業(yè)已經(jīng)存在有形的可感覺(jué)到的危機(jī),并且已經(jīng)為過(guò)遲變革付出了一定的代價(jià)。
第三、危機(jī)性變革。指的是企業(yè)己經(jīng)存在根本性的危機(jī),再不進(jìn)行戰(zhàn)略變革,企業(yè)將面臨倒閉和破產(chǎn)。
由于該公司是在產(chǎn)品銷(xiāo)售開(kāi)始下滑時(shí),而作出反應(yīng),進(jìn)行戰(zhàn)略變革,這屬于反應(yīng)性變革。
(3)由于該產(chǎn)品推向鄰國(guó)后,在鄰國(guó)市場(chǎng)上取得良好的業(yè)績(jī),銷(xiāo)售增長(zhǎng)率、相對(duì)市場(chǎng)占有率均較高,由此可以判斷屬于波士頓矩陣中的明星產(chǎn)品。
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