2009年注會考試《戰(zhàn)略與管理》沖刺模擬試題(2)

　　第四大題 ：綜合題

　　1、答案：

　　解析：(1)因素1屬于新進(jìn)入者的威脅因素;因素2屬于供應(yīng)商討價還價的能力因素;因素3屬于客戶討價還價的能力因素;因素4屬于替代品的威脅因素。

　　(2)對于該行業(yè)存在新進(jìn)入者，這會對現(xiàn)有企業(yè)帶來競爭壓力。新進(jìn)入者來自國內(nèi)和國外兩個方面，由于本行業(yè)是資本和技術(shù)密集型的行業(yè)，因此具有一定的進(jìn)入壁壘，在一定程度上限制了新進(jìn)入者的威脅，同時由于國家有一定的限制以對本行業(yè)進(jìn)行必要的保護(hù)，所以來自于國外的新進(jìn)入者的威脅不大。

　　對于供應(yīng)商的議價能力，由于產(chǎn)品的主要原材料供應(yīng)商十分集中，采購量在各供應(yīng)商之間分布較均勻，主要原材料暫無替代品，因此供應(yīng)商的議價能力較強(qiáng)。

　　對于購買商的議價能力，由于不同企業(yè)產(chǎn)品的差異性越來越小，顧客的選擇機(jī)會較多，轉(zhuǎn)換成本相對較低，所以購買商的議價能力較強(qiáng)。

　　對于替代品的威脅，市場上已經(jīng)出現(xiàn)了性能更高的同類產(chǎn)品，存在替代品威脅，但由于替代品目前的價格還略高于傳統(tǒng)產(chǎn)品，因此短期內(nèi)威脅不明顯。

　　(3)E公司SWOT分析

　　(4)E公司相對市場份額為該公司市場份額與最大競爭對手市場份額之比，即5%÷28%=0.18

　　根據(jù)案例材料可知，E公司產(chǎn)品銷售增長速度很快，市場增長率較高，而相對市場份額較低，所以屬于問號產(chǎn)品。

　　(5)問號產(chǎn)品是高增長市場的產(chǎn)物，但市場份額較低，要判斷產(chǎn)品是否需要大量的資本投入，以增加其市場份額，或者它們是否應(yīng)當(dāng)被淘汰。由于問號產(chǎn)品變?yōu)槊餍钱a(chǎn)品需要投入大量的資本才得獲得市場份額，問號產(chǎn)品通常不能產(chǎn)生大量現(xiàn)金，因而表示出了負(fù)的現(xiàn)金流，所用的戰(zhàn)略是建設(shè)或收獲。