2012注會(huì)《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》基礎(chǔ)講義(15)

　　三、戰(zhàn)略的可行性分析

　　(一)評(píng)估可行性的考慮因素

　　必須考慮的因素：

　　1.該戰(zhàn)略是否能得到足夠的資金支持;

　　2.企業(yè)的績(jī)效是否能達(dá)到必須的水平，例如，質(zhì)量或服務(wù)是否達(dá)到必須的水平;

　　3.是否能達(dá)到必須的市場(chǎng)地位，并且是否具有必要的營(yíng)銷(xiāo)技巧;

　　4.企業(yè)是否能處理來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn);

　　5、企業(yè)將如何確保管理層和經(jīng)營(yíng)層具有必要的能力;

　　6.是否具有足以在市場(chǎng)中進(jìn)行有效競(jìng)爭(zhēng)的技術(shù)(與產(chǎn)品和流程相關(guān)的技術(shù));

　　7.是否能獲得必要的原料和服務(wù);

　　8.企業(yè)是否能夠交付該戰(zhàn)略中指定的商品和服務(wù);

　　9.是否有足夠的時(shí)間來(lái)實(shí)施該戰(zhàn)略。

　　(二)評(píng)估戰(zhàn)略可行性的方法

　　評(píng)估戰(zhàn)略可行性有三種方法：資金流量分析、盈虧平衡分析和資源配置分析。

　　1.資金流量分析

　　2.盈虧平衡分析。

　　盈虧平衡分析可針對(duì)幾個(gè)方面的問(wèn)題：

　　(1)是否達(dá)到了生存所必需的市場(chǎng)滲透水平

　　(2)是否會(huì)允許競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)分割利潤(rùn)

　　(3)實(shí)際上是否可達(dá)到假設(shè)的成本和質(zhì)量;

　　(4)是否獲得資金，為工廠運(yùn)行提供必需的產(chǎn)量和熟練勞動(dòng)力。

　　3.資源配置分析：戰(zhàn)略需要的資源與現(xiàn)有資源之間進(jìn)行比較。

　　多項(xiàng)選擇題(2010年真題)下列分析方法中，可以用以分析公司戰(zhàn)略可行性的有(　)。

　　A.資源配置分析

　　B.盈虧平衡分析

　　C.價(jià)值鏈分析

　　D.現(xiàn)金流量分析

　　『正確答案』ABD

　　『答案解析』分析戰(zhàn)略可行性的方法有：資源配置分析、盈虧平衡分析、資金流量分析。

　　考察記憶能力，單一知識(shí)點(diǎn)，戰(zhàn)略可行性分析。

　　四、戰(zhàn)略的可接受性分析

　　(一)評(píng)估可接受性的考慮因素

　　可接受性評(píng)估主要是對(duì)所有股東的看法進(jìn)行評(píng)估，特別是那些擁有重大權(quán)利且愿意行使權(quán)利的股東。

　　在對(duì)利益相關(guān)者的分析中，還要考慮以下因素：1、財(cái)務(wù)因素;2、客戶(hù)可能反對(duì)某個(gè)戰(zhàn)略;3、銀行的視角;4、政府會(huì)不會(huì)因?yàn)榉ㄒ?guī)而禁止收購(gòu);5、道德及企業(yè)的社會(huì)責(zé)任等等。

　　可接受性分析中還有一個(gè)重要問(wèn)題：風(fēng)險(xiǎn)。

　　(二)測(cè)試戰(zhàn)略的可接受性

　　找到目標(biāo)和行動(dòng)計(jì)劃應(yīng)當(dāng)達(dá)到的各種標(biāo)準(zhǔn)。把標(biāo)準(zhǔn)要素放在橫軸上，縱軸放各種戰(zhàn)略，橫向打分后根據(jù)得分來(lái)選擇戰(zhàn)略。

　　選定的戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)符合以下方面：

　　1.環(huán)境因素;

　　2.內(nèi)部能力和特征;

　　3.可用資源;

　　4.風(fēng)險(xiǎn)偏好。

　　(三)特定戰(zhàn)略所產(chǎn)生的投資回報(bào)

　　衡量戰(zhàn)略的可接受性的主要方法是對(duì)特定戰(zhàn)略可能產(chǎn)生的投資回報(bào)進(jìn)行評(píng)估。通常使用的財(cái)務(wù)技術(shù)方法有：

　　1.投入資本回報(bào)率法。

　　2.現(xiàn)金凈流量法。

　　3.投資回收期法。

　　4.未來(lái)現(xiàn)金流折現(xiàn)分析法(DCF)。

　　(四)成本和效益分析的局限性

　　公用行業(yè)的分析無(wú)法確定社會(huì)成本和社會(huì)利益。

　　五、行動(dòng)計(jì)劃

　　戰(zhàn)略落地最困難。實(shí)際的行動(dòng)計(jì)劃應(yīng)當(dāng)與明確理解的目標(biāo)聯(lián)系。

　　行動(dòng)計(jì)劃除了要與目標(biāo)相關(guān)聯(lián)外，還應(yīng)當(dāng)將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反擊降到最低。

　　這里應(yīng)當(dāng)考慮兩個(gè)問(wèn)題：

　　首先，避免在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域內(nèi)與其直接對(duì)抗;

　　其次，攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)較低的做法。

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