2011注冊會計(jì)師《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)》預(yù)習(xí)講義(52)

　　【例題26·多選題】下列說法中屬于波士頓矩陣法和產(chǎn)品生命周期法的區(qū)別的有( )。

　　A.波士頓矩陣考慮了外部因素而產(chǎn)品生命周期法沒有考慮

　　B.前者劃分的產(chǎn)品類型與后者不同階段的產(chǎn)品在市場特征方面不具有相似性

　　C.兩種方法對產(chǎn)品劃分的依據(jù)不同

　　D.矩陣中有不同產(chǎn)品的組合而產(chǎn)品生命周期法中沒有

　　【答案】ACD

　　【解析】波士頓矩陣法是根據(jù)市場增長率和市場份額對產(chǎn)品進(jìn)行劃分的，而產(chǎn)品生命周期法是根據(jù)銷售量、時(shí)間等因素來劃分的，因此兩者劃分的依據(jù)不同;且前者考慮了外部因素后者沒有考慮;此外，波士頓矩陣法可以體現(xiàn)出企業(yè)中不同產(chǎn)品的組合，但是產(chǎn)品生命周期法只能反映單個(gè)產(chǎn)品的市場表現(xiàn);因此，選項(xiàng)A、C、D的說法正確。波士頓矩陣法的問號產(chǎn)品、明星產(chǎn)品、金牛產(chǎn)品和瘦狗產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期法下的引入期、成長期、成熟期和衰退期一一對應(yīng)，是有相似的市場特征的，因此，選項(xiàng)B的說法錯(cuò)誤。

　　【例題1·綜合題】長春訊合零部件生產(chǎn)有限責(zé)任公司是與外資合資經(jīng)營并于2004年開始投產(chǎn)的零部件生產(chǎn)公司，其所生產(chǎn)的產(chǎn)品直接或間接為豐田、本田日產(chǎn)、標(biāo)志、北京奔馳、奇瑞、華晨汽車等客戶配套。

　　訊合公司的主要產(chǎn)品分成七種，一是汽車用橡膠、塑料密封件系列;二是汽車用水散熱器系列 ;三是汽車用空氣濾清器系列;四是汽車異型橡膠軟管、傳動帶、運(yùn)輸帶、膠管系列;五是汽車用鑰匙總體、手把系列;六是汽車用電器開關(guān)、特種開關(guān)系列;七是摩托車散熱器、濾清器系列。

　　為了應(yīng)對多變的市場，訊合公司對其主要產(chǎn)品進(jìn)行了分析。其中訊合公司的橡膠、塑料密封件系列產(chǎn)品由于技術(shù)含量不高，進(jìn)入壁壘低，不斷有新的進(jìn)入者，公司預(yù)計(jì)未來市場競爭程度必然加劇。汽車用水散熱器系列和汽車用空氣濾清器系列是國內(nèi)技術(shù)最先進(jìn)的，具有技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢，國內(nèi)在這個(gè)領(lǐng)域的競爭程度還不太激烈。對于訊合公司來說，其汽車異型橡膠軟管、傳動帶、運(yùn)輸帶、膠管系列產(chǎn)品由于進(jìn)入市場的時(shí)機(jī)較早，產(chǎn)品價(jià)格不錯(cuò)，每年能夠給企業(yè)帶來相當(dāng)?shù)睦麧�。汽車用電器開關(guān)、特種開關(guān)系列產(chǎn)品因設(shè)備陳舊、技術(shù)更新太慢等原因，在國內(nèi)已落后于主要競爭對手。由于市場上摩托車需求降低，摩托車散熱器、濾清器系列銷售并不理想。汽車用鑰匙總體、手把系列目前在行業(yè)中進(jìn)入了價(jià)格戰(zhàn)的狀態(tài)。

　　訊合公司的管理層在分析其產(chǎn)品后決定對公司產(chǎn)品的未來發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整。

　　(1)根據(jù)訊合公司對自身產(chǎn)品的分析，運(yùn)用波士頓矩陣法對其產(chǎn)品進(jìn)行劃分;

　　(2)假如你是訊合公司的管理者，請根據(jù)對產(chǎn)品的劃分提出經(jīng)營上的戰(zhàn)略和建議。

　　【答案】

　　(1)橡膠、塑料密封件系列產(chǎn)品由于技術(shù)含量不高，進(jìn)入門檻低，公司預(yù)計(jì)未來市場競爭程度必然加劇，屬于問號型產(chǎn)品;

　　汽車用水散熱器系列和汽車用空氣濾清器系列是國內(nèi)第一家，具有技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢，國內(nèi)在這個(gè)領(lǐng)域的競爭程度還不太激烈，屬于明星型產(chǎn)品;

　　汽車異型橡膠軟管、傳動帶、運(yùn)輸帶、膠管系列產(chǎn)品由于進(jìn)入市場的時(shí)機(jī)較早，產(chǎn)品價(jià)格不錯(cuò)，每年能夠給企業(yè)帶來相當(dāng)?shù)睦麧櫍瑢儆诮鹋Ｐ彤a(chǎn)品;

　　汽車用電器開關(guān)、特種開關(guān)系列產(chǎn)品因設(shè)備陳舊等原因，在國內(nèi)已落后于主要競爭對手，屬于瘦狗型產(chǎn)品。

　　市場上摩托車需求降低，摩托車散熱器、濾清器系列銷售不理想，屬于瘦狗型產(chǎn)品。

　　汽車用鑰匙總體、手把系列目前在行業(yè)中進(jìn)入了價(jià)格戰(zhàn)的狀態(tài)，屬于金牛型產(chǎn)品。

　　(2)橡膠、塑料密封件系列產(chǎn)品由于技術(shù)含量不高，進(jìn)入門檻低，未來市場競爭程度必然加劇。所以對于這類產(chǎn)品，最好的選擇就是舍棄。由于目前還能帶來利潤，不必迅速退出，只要目前依然保持必要的市場份額，公司不必再增加投入。當(dāng)競爭對手大舉進(jìn)入時(shí)，可以舍棄。

　　汽車用水散熱器系列和汽車用空氣濾清器是國內(nèi)第一家，具有技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢。因此企業(yè)應(yīng)該加大對這一產(chǎn)品的投入，以繼續(xù)保持技術(shù)上的領(lǐng)先地位。訊合公司應(yīng)該把這類產(chǎn)品作為公司的明星業(yè)務(wù)來培養(yǎng)，要加大對這方面的資金支持，在技術(shù)上應(yīng)充分利用和尋找國外已具有同等類似產(chǎn)品的廠商進(jìn)行合作。

　　汽車異型橡膠軟管、傳動帶、運(yùn)輸帶、膠管系列產(chǎn)品即是金牛類產(chǎn)品。由于進(jìn)入市場的時(shí)機(jī)較早，產(chǎn)品價(jià)格不錯(cuò)，每年能夠給企業(yè)帶來相當(dāng)?shù)睦麧�。因此對于訊合公司來說，對于汽車異型橡膠軟管、傳動帶、運(yùn)輸帶、膠管系列產(chǎn)品，應(yīng)該保持住目前的市場份額，把從這個(gè)產(chǎn)品中獲取的利潤投入到明星類產(chǎn)品中去。

　　汽車用電器開關(guān)、特種開關(guān)系列產(chǎn)品因設(shè)備陳舊等原因，在國內(nèi)已落后于主要競爭對手。從公司戰(zhàn)略的角度出發(fā)，應(yīng)該不斷對這一塊進(jìn)行收縮，不必再投入更大的精力和財(cái)力，逐漸把注意力集中到明星業(yè)務(wù)上去。

　　摩托車散熱器、濾清器系列銷售不理想，屬于瘦狗型產(chǎn)品，這是由于整個(gè)摩托車行業(yè)衰退的原因，因此應(yīng)該淘汰該產(chǎn)品。

　　汽車用鑰匙總體、手把系列目前在行業(yè)中進(jìn)入了價(jià)格戰(zhàn)的狀態(tài)，屬于金牛型產(chǎn)品，處于生命周期的成熟期，企業(yè)應(yīng)該盡量從該產(chǎn)品中獲取現(xiàn)金流，直至該系列產(chǎn)品價(jià)格很低時(shí)將其淘汰。

　　　　　　　2011年注冊會計(jì)師考試時(shí)間預(yù)測：9月10日-11日

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