【例題13·單選題】某產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)率從多年超過12%轉(zhuǎn)入緩慢增長(zhǎng)，即低于12%，說明該產(chǎn)品進(jìn)入了( )。
A.引入期 B.成長(zhǎng)期 C.成熟期 D.衰退期
【答案】C
【解析】根據(jù)銷售增長(zhǎng)率指標(biāo)可以初步判斷產(chǎn)品所處的生命周期的階段，該產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)率多年超過12%，說明其之前一直處于成長(zhǎng)期階段，而現(xiàn)在轉(zhuǎn)入緩慢增長(zhǎng)，低于12%但仍在增長(zhǎng)，因此處于成熟期，若銷售增長(zhǎng)率小于0，那么產(chǎn)品進(jìn)入衰退期，因此，選項(xiàng)C是正確的。
【例題14·單選題】在微波爐行業(yè)中，格蘭仕品牌占了一半以上的市場(chǎng)份額，企業(yè)賺取了大量的利潤(rùn)，格蘭仕是微波爐行業(yè)的( )。
A.問號(hào)類業(yè)務(wù)單位 B.金牛類業(yè)務(wù)單位 C.瘦狗類業(yè)務(wù)單位 D.明星類業(yè)務(wù)單位
【答案】B
【解析】格蘭仕占有微波爐行業(yè)市場(chǎng)份額的一半以上，市場(chǎng)份額高，企業(yè)財(cái)源滾滾說明企業(yè)能帶來大量的現(xiàn)金流，格蘭仕屬于金牛類業(yè)務(wù)單位，因此，選項(xiàng)B是正確的。
【例題15·單選題】當(dāng)前我國(guó)電視機(jī)行業(yè)處于成熟期，生產(chǎn)廠家可以采取( )。
A.收縮決策 B.集中決策 C.產(chǎn)品改良決策 D.掠取決策
【答案】C
【解析】行業(yè)處于成熟期，雖然市場(chǎng)巨大，但是已經(jīng)基本飽和，此時(shí)產(chǎn)品趨于標(biāo)準(zhǔn)化，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)主要是以價(jià)格為主，但是隨著價(jià)格戰(zhàn)的出現(xiàn)，衰退期遲早會(huì)到來，企業(yè)可以采取產(chǎn)品改良決策，從而在標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的成熟期提供改良的差異產(chǎn)品，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲取利潤(rùn)，占領(lǐng)市場(chǎng)，因此，選項(xiàng)C是正確的。
【例題16·單選題】某企業(yè)調(diào)整業(yè)務(wù)組合時(shí)對(duì)某些問號(hào)類業(yè)務(wù)單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類業(yè)務(wù)單位，此時(shí)該企業(yè)應(yīng)采取( )戰(zhàn)略。
A.收割 B.保持 C.放棄 D.發(fā)展?fàn)畲?/P>
【答案】D
【解析】波士頓矩陣中的問號(hào)類業(yè)務(wù)單位是指市場(chǎng)增長(zhǎng)率高但是市場(chǎng)占有率低的產(chǎn)品，而明星單位是指市場(chǎng)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率都很高的單位，要想將問號(hào)類業(yè)務(wù)單位轉(zhuǎn)為明星類業(yè)務(wù)單位就要大力投資，努力提高其市場(chǎng)占有率，采取的戰(zhàn)略為發(fā)展?fàn)畲�，因此，選項(xiàng)D是正確的。
【例題17·單選題】當(dāng)前我國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)極為激烈，越來越多的廠家采取價(jià)格戰(zhàn)來占領(lǐng)市場(chǎng)，由此可見洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入了( )。
A.引入期 B.成長(zhǎng)期 C.成熟期 D.衰退期
【答案】C
【解析】行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量增多，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)方式主要是以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主，導(dǎo)致產(chǎn)品的價(jià)格開始下降，毛利率和凈利潤(rùn)率都下降，這些都是成熟期的標(biāo)志性特征，此時(shí)企業(yè)應(yīng)采取提高效率、降低成本來應(yīng)對(duì)，因此，選項(xiàng)C是正確的。
【例題18·多選題】波士頓矩陣中，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了劃分，其劃分的類型包括( )。
A.明星產(chǎn)品 B.肥豬產(chǎn)品 C.問號(hào)產(chǎn)品 D.瘦狗產(chǎn)品
【答案】ACD
【解析】波士頓矩陣根據(jù)市場(chǎng)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)份額兩個(gè)因素將產(chǎn)品劃分為四個(gè)類型，即明星產(chǎn)品、金牛產(chǎn)品、嬰兒(問號(hào))產(chǎn)品和瘦狗產(chǎn)品。因此，選項(xiàng)A、C、D正確。
【例題19·多選題】一般說來，波士頓矩陣的局限性包括( )。
A.兩因素決定過于簡(jiǎn)單化 B.沒有考慮風(fēng)險(xiǎn)因素
C.難確定綜合性企業(yè)的市場(chǎng)占有率 D.缺乏消費(fèi)者因素
【答案】ABCD
【解析】波士頓矩陣只考慮了市場(chǎng)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)份額這兩個(gè)因素，并沒有考慮其他的影響因素，分析過于簡(jiǎn)單化，因此，選項(xiàng)A正確;該矩陣的分析中并沒有考慮風(fēng)險(xiǎn)，因此，選項(xiàng)B正確;在分析市場(chǎng)占有率的因素時(shí)，因?yàn)槟承┢髽I(yè)是多元化經(jīng)營(yíng)的綜合性企業(yè)，較難確定該因素，因此，選項(xiàng)C正確;在分析的兩因素中只從企業(yè)的角度進(jìn)行分析，并沒有考慮消費(fèi)者因素的影響，因此，選項(xiàng)D正確。
2011年注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試時(shí)間預(yù)測(cè)：9月10日-11日
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