2012注會《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》基礎(chǔ)講義(5)

　　二、經(jīng)濟環(huán)境因素

　　經(jīng)濟環(huán)境主要由社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)(產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)最重要)、經(jīng)濟發(fā)展水平、經(jīng)濟體制、宏觀經(jīng)濟政策、當前經(jīng)濟狀況和其他一般經(jīng)濟條件六個要素構(gòu)成。

　　(一)社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)

　　社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，是指國民經(jīng)濟中不同的經(jīng)濟成分、不同的產(chǎn)業(yè)部門以及社會再生產(chǎn)各方面在組成國民經(jīng)濟整體時相互的適應(yīng)性、量的比例以及排列關(guān)聯(lián)的狀況。

　　社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)主要包括五個方面的內(nèi)容：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、分配結(jié)構(gòu)、交換結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)和技術(shù)結(jié)構(gòu)。其中，最重要的是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

　　(二)經(jīng)濟發(fā)展水平

　　經(jīng)濟發(fā)展水平，是指一個國家經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)模、速度和所達到的水平。

　　指標：國內(nèi)生產(chǎn)總值、國民收入、人均國民收入和經(jīng)濟增長速度。

　　(三)經(jīng)濟體制

　　計劃經(jīng)濟體制與市場經(jīng)濟體制

　　經(jīng)濟體制，是指國家經(jīng)濟組織的形式，它規(guī)定了國家與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與各經(jīng)濟部門之間的關(guān)系，并通過一定的管理手段和方法來調(diào)控或影響社會經(jīng)濟流動的范圍、內(nèi)容和方式等。

　　(四)宏觀經(jīng)濟政策：主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)等

　　宏觀經(jīng)濟政策，是指實現(xiàn)國家經(jīng)濟發(fā)展目標的戰(zhàn)略與策略，它包括綜合性的全國發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)政策、國民收人分配政策、價格政策、物資流通政策等。

　　(五)當前經(jīng)濟狀況

　　經(jīng)濟的增長率取決于商品和服務(wù)需求的總體變化。其他經(jīng)濟影響因素包括稅收水平、通貨膨脹率、貿(mào)易差額和匯率、失業(yè)率、利率、信貸投放以及政府補助等。

　　(六)其他一般經(jīng)濟條件

　　工資、供應(yīng)商及競爭對手的價格變化以及政府政策，會影響產(chǎn)品的成本和服務(wù)的提供成本以及它們被出售的市場的情況。

　　單選例題1(09年真題單選6)：下列各項中，不屬于PEST分析的經(jīng)濟環(huán)境因素是(　)。

　　A.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

　　B.經(jīng)濟發(fā)展水平

　　C.國民收入分配政策

　　D.人口地區(qū)分布

　　『正確答案』D

　　『答案解析』經(jīng)濟環(huán)境因素包括：社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟發(fā)展水平、經(jīng)濟體制、宏觀經(jīng)濟政策、當前經(jīng)濟狀況、其他一般經(jīng)濟條件。人口地區(qū)分布屬于社會和文化環(huán)境因素。參見教材19頁。

　　三、社會和文化因素(Social)：

　　人口狀況，社會流動性，消費心理，生活方式變化，文化傳統(tǒng)和價值。

　　(一)人口狀況。

　　人口狀況包括企業(yè)所在地居民的地理分布及密度、年齡、教育水平、國籍等。

　　(二)社會流動性

　　社會流動性主要涉及社會的分層情況、各階層之間的差異以及人們是否可在各階層之間轉(zhuǎn)換、人口內(nèi)部各群體的規(guī)模、財富及其構(gòu)成的變化以及不同區(qū)域(城市、郊區(qū)及農(nóng)村地區(qū))的人口分布等。

　　(三)消費心理

　　消費心理對企業(yè)戰(zhàn)略也會產(chǎn)生影響。

　　(四)生活方式變化

　　生活方式變化主要包括當前及新興的生活方式與時尚。

　　(五)文化傳統(tǒng)

　　文化傳統(tǒng)是一個國家或地區(qū)在較長歷史時期內(nèi)形成的一種社會習(xí)慣，它是影響經(jīng)濟活動的一個重要因素。

　　(六)價值觀

　　價值觀，是指社會公眾評價各種行為的觀念標準。不同的國家和地區(qū)人們的價值觀各有差異，例如，西方國家的個人主義較強，而日本的企業(yè)則注重內(nèi)部關(guān)系融洽。

　　單選例題2(09年真題單選18)：某國際快餐連鎖公司宣布在中東開設(shè)連鎖店，但并不出售豬肉漢堡，只出售牛肉漢堡、雞肉漢堡和魚肉漢堡。這說明該國際快餐連鎖公司在戰(zhàn)略分析中考慮了(　)。

　　A.政治和法律因素

　　B.經(jīng)濟因素

　　C.社會和文化因素

　　D.技術(shù)因素

　　『正確答案』C

　　『答案解析』該行為考慮的是文化傳統(tǒng)，屬于社會和文化因素。

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