(二)搜索引擎營銷

　　搜索引擎營銷是企業(yè)通過用戶使用搜索引擎，利用被用戶檢索的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)信息傳遞作用，以達(dá)到盡可能地將營銷信息迅速傳遞給目標(biāo)顧客的目的。搜索引擎營銷已經(jīng)成為企業(yè)網(wǎng)站推廣和企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的首選方法。

　　1.搜索引擎的基本類型。按其工作方式分為三種：全文搜索引擎、目錄搜索引擎和元搜索引擎。

　　全文搜索引擎：通過從互聯(lián)網(wǎng)上提取的各個(gè)網(wǎng)站的信息(以網(wǎng)頁文字為主)而建立的數(shù)據(jù)庫，檢索與用戶查詢條件匹配的相關(guān)記錄，然后按照一定的順序?qū)⒔Y(jié)果回饋給用戶。如Google、百度。

　　目錄搜索引擎：它是以人工方式或者半自動(dòng)方式搜索信息，由編輯人員查看信息后，人工形成信息摘要，然后將信息置于事先確定的分類框中，提供按目錄分類的網(wǎng)站鏈接表。如Yahoo、sogou。

　　元搜索引擎：這類搜索引擎在接受用戶查詢請(qǐng)求時(shí)，可同時(shí)在其他多個(gè)引擎上進(jìn)行搜索，并將結(jié)果返回給用戶。如Infospce、Dogpile。

　　【例題·單選題】搜索引擎種類多種多樣。通過從互聯(lián)網(wǎng)上提取的各個(gè)網(wǎng)站的信息(以網(wǎng)頁文字為主)而建立的數(shù)據(jù)庫，檢索與用戶查詢條件匹配的相關(guān)記錄，然后按照一定的順序?qū)⒔Y(jié)果回饋給用戶的搜索引擎是(　)。

　　A.目錄搜索引擎

　　B.元搜索引擎

　　C.集合式搜索引擎

　　D.全文搜索引擎

　　[答疑編號(hào)911080211：針對(duì)該題提問]

　　【答案】D

　　2.搜索引擎營銷的方法

　　(1)搜索引擎登錄。即將自己的網(wǎng)站提交到搜索引擎上。

　　(2)搜索引擎優(yōu)化。是對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁、語言文字和站點(diǎn)間互動(dòng)外交策略等進(jìn)行合理規(guī)劃部署。提高網(wǎng)站在搜索引擎中自然排名競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　(3)競(jìng)價(jià)排名。企業(yè)在購買該服務(wù)后，通過注冊(cè)一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會(huì)率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。這種方式一般按用戶點(diǎn)擊的效果付費(fèi)，企業(yè)可以競(jìng)價(jià)搜索引擎里的排位。

　　(4)關(guān)鍵詞廣告。當(dāng)顧客利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索時(shí)，在檢索結(jié)果頁面會(huì)出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。

　　(5)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名。用現(xiàn)實(shí)世界中企業(yè)、商品、品牌等的名字，通過瀏覽器、搜索引擎、各地信息港等各種途徑簡(jiǎn)單快速地找到企業(yè)、商品和品牌信息。