盡管唱衰微博的聲音越來越多,但恐怕沒有誰能否認,微博依舊是當(dāng)下最有影響力的網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)造者。在這個眾聲喧嘩的社交平臺上,數(shù)以億計的網(wǎng)友在無意之中制造流行語,很快又將流行語冷落在不斷刷新的時間線里。從“白富美”“高富帥”到“甄嬛體”再到“元芳你怎么看”,形形色色的網(wǎng)絡(luò)流行語,恰似索引公共記憶的文化線索,以一種特殊的方式見證著時世變遷。
若要盤點近期網(wǎng)絡(luò)世界最熱的流行詞,“土豪”無疑會高票殺入排行榜前列。這個原本帶有明確歷史意涵和貶義色彩的詞,經(jīng)過“網(wǎng)絡(luò)造詞運動”的重新賦義,如同病毒一樣瞬間傳遍網(wǎng)絡(luò)。在過去一個多月時間里,“土豪”一詞在新浪微博中被提及5200余萬次,而且迅速蔓延到了輿論場之中。
當(dāng)身邊的朋友們動輒將“土豪”掛在嘴邊時,很多人都還對這種網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象感到莫名其妙?墒聦嵣,只要我們稍稍分析這種流行現(xiàn)象背后的編碼解碼機制,并對網(wǎng)友熱捧這個詞的社會心理進行一番探究,便不難發(fā)現(xiàn)——“土豪”這個詞在微博時代重新流行并非沒有原因,它甚至可視為解析網(wǎng)絡(luò)熱詞文化的經(jīng)典樣本。
從以往案例看,一個詞或一個短語之所以能成網(wǎng)絡(luò)熱詞,往往是因為它以網(wǎng)友們喜聞樂見的形式映照了社會現(xiàn)實。“土豪”在網(wǎng)絡(luò)甫一出現(xiàn)就被廣泛接受和傳播,最關(guān)鍵的一個原因在于,人們發(fā)現(xiàn)這個詞可以當(dāng)作一個非常貼切的身份標(biāo)簽——在網(wǎng)絡(luò)游戲中,“土豪”指的是無腦消費的游戲玩家;在現(xiàn)實世界里,“土豪”則是富而不貴群體的代名詞。
熟悉網(wǎng)絡(luò)文化的人都能看出,“土豪”這個詞實質(zhì)上表征的是迥異于“屌絲”的另一類身份。相較而言,“屌絲”多用于戲謔式自嘲,而“土豪”則主要用在調(diào)侃他人的場合。比如,北京市朝陽區(qū)那個在國家會議中心給兒子辦奢華婚禮的村官,就被網(wǎng)友貼上了“土豪”的標(biāo)簽;同樣,江蘇南通某富人將500萬元現(xiàn)金拼成羊肉卷的形狀,當(dāng)作迎娶新娘的聘禮,也毫無疑問會被網(wǎng)友歸入“土豪”的行列……
與其他網(wǎng)絡(luò)熱詞一樣,公眾尤其是網(wǎng)友熱衷于使用“土豪”這種新奇的詞匯,還因為網(wǎng)絡(luò)熱詞是包含特殊編碼符號的話語系統(tǒng),如果不能解碼這些符號,往往會被周圍的人視為“跟不上潮流”。這種唯恐落于人后的社會心理,提升了網(wǎng)絡(luò)熱詞的人際傳播頻率,也是“土豪”一詞得以流行的一個重要原因。
任何流行都有一定的理由,也都是我們觀察時代的風(fēng)向標(biāo)。透過網(wǎng)絡(luò)流行語這種文化現(xiàn)象,我們能窺見一個社會的民眾心態(tài)。從這個意義上講,“土豪”這個詞的流行,并非是一場毫無意義的網(wǎng)絡(luò)狂歡,而是生動地映照出了一些新富群體的“暴發(fā)戶心態(tài)”。而當(dāng)“土豪”成為人人調(diào)侃的流行語,那些被貼上“土豪”標(biāo)簽或時常表現(xiàn)出“土豪style”的群體,也有必要反思該如何改變富而不貴的現(xiàn)狀了。
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