平價(jià)放心“奶粉夢”，光靠6.7億罰單還不夠
喧囂一時(shí)的洋奶粉涉嫌壟斷事件，終于有了結(jié)果。圍繞這份新鮮出爐的天價(jià)罰單，消費(fèi)者更多地關(guān)心，它能否令洋奶粉的價(jià)格集體下跌。盡管已有評論指出，“質(zhì)量問題從來都沒有國界，洋奶粉也不一定絕對安全�！钡湍壳岸�，一些消費(fèi)者對洋奶粉的信心，似乎仍高于國產(chǎn)奶粉。
從目前形勢來看，天價(jià)罰單勢必會影響洋奶粉定價(jià)。根據(jù)媒體報(bào)道，這次被調(diào)查的6家洋奶粉企業(yè)“占據(jù)整個(gè)中國奶粉市場的半壁江山�！比绱司薮蟮氖袌�，這些企業(yè)不愿也不會拱手相讓。面對天價(jià)罰單，它們只會規(guī)規(guī)矩矩交出罰款。發(fā)改委相關(guān)人士明確表示，國家發(fā)改委將繼續(xù)對涉案企業(yè)進(jìn)行監(jiān)督，“如存在陽奉陰違、暗地實(shí)施違法行為的情況，反壟斷機(jī)構(gòu)將依法從嚴(yán)從重處罰”。
但話雖如此，洋奶粉會降價(jià)，但降多少，降到什么程度，仍把握在這些企業(yè)手中。從市場環(huán)境看，洋奶粉已占據(jù)中國奶粉市場60%的份額，根據(jù)市場決定價(jià)格的原理，國產(chǎn)奶粉不足40%的市場份額，已難支配奶粉價(jià)格走勢。因而，短期內(nèi)，洋奶粉會降低一點(diǎn)價(jià)格，但這種降低，或是一種短時(shí)間內(nèi)迎合消費(fèi)者的策略，亦或是外企處理突發(fā)狀況的危機(jī)公關(guān)。而從長遠(yuǎn)來看，洋奶粉價(jià)格下滑于洋奶企而言，甚至是一次搶占中國市場的機(jī)遇。
顯然，機(jī)遇并不平等，留給國產(chǎn)奶企的時(shí)間已經(jīng)不多。短期內(nèi)，洋奶粉價(jià)格如果發(fā)生大幅度下降，對國產(chǎn)奶企將是一個(gè)反向逆襲。就目前而言，國產(chǎn)奶粉唯一抗衡洋奶粉的武器，就是價(jià)格優(yōu)勢。而洋奶粉雖然目前被曝出了許多質(zhì)量問題，但消費(fèi)者對它們的信心仍沒有根本動搖。在這樣的環(huán)境下，洋奶粉大幅度降價(jià)，甚至平價(jià)，國產(chǎn)奶粉很可能因此大面積潰敗。
市場需要多元，市場需要競爭。須知，奶粉并非奢飾品，同等質(zhì)量環(huán)境下，人們只會選擇更加物美價(jià)廉的產(chǎn)品，而不會去討論洋、土。試問，有誰不愿意讓孩子喝上一袋既安全又平價(jià)的奶粉?故此，國產(chǎn)奶粉企業(yè)當(dāng)看到天價(jià)罰單背后深藏的市場挑戰(zhàn)，以此為契機(jī)，倒逼自家產(chǎn)品質(zhì)量革命，做好新一輪市場爭奪戰(zhàn)的準(zhǔn)備。加強(qiáng)監(jiān)管、確保質(zhì)量、破除壟斷、平抑價(jià)格，如此形成健康發(fā)展、良性競爭的市場格局，消費(fèi)者才能有機(jī)會實(shí)現(xiàn)平價(jià)而又放心的“奶粉夢”。
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