壟斷給整個(gè)乳業(yè)“洗洗澡”
由于名列處罰名單的均為洋奶粉企業(yè)，這張大罰單別具意味。也用不著遮掩，這次反壟斷調(diào)查，主要就是針對(duì)中高端洋奶粉而去。近年來(lái)，由于國(guó)產(chǎn)奶粉品牌普遍不受消費(fèi)者信任，洋奶粉銷量一路走高，價(jià)格也隨之飆升，被稱作“全球最貴洋奶粉”。這次處罰客觀上對(duì)洋奶粉有震懾作用，也有利于減輕消費(fèi)者負(fù)擔(dān)。
自反壟斷調(diào)查一開(kāi)始，部分洋奶粉就開(kāi)始主動(dòng)調(diào)整降低價(jià)格。截至目前，被調(diào)查的企業(yè)都已紛紛宣布下調(diào)有關(guān)奶粉價(jià)格，降價(jià)幅度在3%至20%不等。但要說(shuō)此舉能否保護(hù)國(guó)產(chǎn)奶粉品牌，進(jìn)而重振國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的市場(chǎng)，那還得打一個(gè)問(wèn)號(hào)。
首先要看這能否改變消費(fèi)者心理。洋奶粉貴，這是事實(shí)。但消費(fèi)者購(gòu)買洋奶粉，沖的是質(zhì)量過(guò)關(guān)。哪怕是國(guó)產(chǎn)奶粉是從國(guó)外進(jìn)口原料生產(chǎn)，許多消費(fèi)者也寧愿舍本土而選洋貨。要求更為苛刻的消費(fèi)者，還會(huì)對(duì)洋品牌的進(jìn)口奶源(國(guó)內(nèi)灌裝)與原裝進(jìn)口兩種情況進(jìn)行區(qū)分，選擇價(jià)格更高的后者。這種消費(fèi)心理很難改變。
再者要看洋奶粉降價(jià)的市場(chǎng)效果�？梢哉f(shuō)，洋奶粉降價(jià)后，不僅不會(huì)危及自身市場(chǎng)，還可能對(duì)國(guó)產(chǎn)中高端奶粉形成沖擊。奶粉市場(chǎng)有低、中、高端，當(dāng)洋奶粉價(jià)格接近國(guó)產(chǎn)中高端奶粉，誰(shuí)更具有競(jìng)爭(zhēng)性，不言而喻。降價(jià)后，洋奶粉鐵桿粉絲的購(gòu)買力隨之提高，這是一方面;另一方面，原來(lái)因價(jià)格因素而選擇國(guó)產(chǎn)品牌的消費(fèi)者，這下也具備了購(gòu)買洋奶粉的能力。因此，原先以高價(jià)獲取暴利的洋奶粉，雖然利潤(rùn)有所下降，銷售量卻可能因此提高�！笆е畺|隅，收之桑榆”，塞翁失馬焉知非福?
第三，國(guó)產(chǎn)品牌是否扶得起來(lái)，關(guān)鍵還看自己。經(jīng)過(guò)三聚氰胺風(fēng)波，國(guó)產(chǎn)奶企一蹶不振，特別是在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域，始終處于劣勢(shì)。這固然有洋奶粉乘虛而入的原因，但最主要因素是國(guó)產(chǎn)奶企一直未能根本扭轉(zhuǎn)負(fù)面形象，打鐵還需自身硬。這既不能怪罪洋品牌，更不能怪消費(fèi)者挑剔。說(shuō)到底，消費(fèi)者只認(rèn)質(zhì)量和信譽(yù)。
當(dāng)然，這張罰單對(duì)國(guó)產(chǎn)奶企也不是全無(wú)用處。懲罰獲取暴利的洋奶粉，等于幫國(guó)產(chǎn)奶粉改變道德形象。但就總體而論，這次反壟斷調(diào)查應(yīng)讓包括國(guó)產(chǎn)品牌在內(nèi)的奶粉企業(yè)產(chǎn)生危機(jī)感。無(wú)論什么產(chǎn)品，在質(zhì)量和定價(jià)上都應(yīng)考慮消費(fèi)者利益，既不能以次充好，也不能隨意漲價(jià)。消費(fèi)者是企業(yè)的投票者，也是市場(chǎng)的最高裁判，一旦失去消費(fèi)者，最終什么都是空的。
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