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1給定材料
1.2014年4月8日，玫茵堂珍藏明成化斗彩雞缸杯在香港蘇富比重要中國瓷器及工藝品春拍上，以2.8億港元成交。此次拍賣價(jià)格，刷新了中國瓷器世界拍賣紀(jì)錄。7月18日，買家劉益謙在辦交接手續(xù)的過程中，用這件價(jià)值連城的雞缸杯喝了口茶。這一消息讓眾多網(wǎng)友吐槽的同時(shí)，不僅瞬間“秒殺”了眾多“菲林”，也“亮瞎”了許多普通老百姓的眼睛。
在浮躁的社會(huì)心態(tài)下.“天價(jià)”一詞總是能博取眾多公眾的眼球，由此而產(chǎn)生的“天價(jià)”系列產(chǎn)品也著實(shí)不少。從緊鄰故宮的一套400平方米，報(bào)價(jià)1.3億元的“天價(jià)”學(xué)區(qū)房，到5600元一條的“天價(jià)”香煙;從“故宮督造”標(biāo)價(jià)2888元的“天價(jià)”粽子，到15萬一斤的“天價(jià)”大閘蟹。尤其是本次拍賣中.以2.8億元拍得一個(gè)小小酒杯，讓我們覺得“天價(jià)”一詞似乎始終不曾離我們遠(yuǎn)去�；蛟S大家也沒來由地感嘆，我們真的那么“有錢”?我們的消費(fèi)心理真的如此理性?我們的消費(fèi)水平真的遠(yuǎn)超國際?
隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人民的收入水平大幅度提高，人民的物質(zhì)和精神生活得到了極大的豐富和滿足。而伴隨收入水平的提高，也導(dǎo)致一部分消費(fèi)群體開始出現(xiàn)了畸形消費(fèi)心理。尤其隨著社會(huì)工作機(jī)械化的高度發(fā)達(dá)，體力勞動(dòng)減少的同時(shí)，人的精神開始變得高度緊張。為了滿足人們自身生活、心理需求，往往會(huì)通過高強(qiáng)度勞動(dòng)、工作賺取更多勞動(dòng)報(bào)酬去獲得所謂的“享受”，于是便出現(xiàn)了眾多的明明養(yǎng)車很吃力還要買豪車的“車奴”、明明工資僅能維持日常開支仍舊過度刷卡消費(fèi)的“卡奴”、明明能夠攢錢過日卻大把消費(fèi)的“月光族”。正是因?yàn)檫@種被“強(qiáng)迫性消費(fèi)”的牽制。部分國民的消費(fèi)心理開始慢慢扭曲。
2.有一群人，他們收入不高，開銷不少，拿到工資就把“糧餉”吃光;也有一群人，收入甚至不夠維持生計(jì)，不到月底就手頭緊張。他們就是改革開放后成長起來的一代，叫“80后、90后”。他們不管手頭有錢沒錢，但是敢于花錢，用明天的錢來辦今天的事。他們的消費(fèi)已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，成為拉動(dòng)消費(fèi)的主力軍。
楊先生今年27歲，2010年報(bào)名參加了國有企業(yè)省內(nèi)統(tǒng)一考試，年底被分配到某大型國企商洛分公司辦公室工作，作為年輕人的他，讓很多人都羨慕不已。然而，他有自己的苦衷。由于老家是黑山的，在這里上班他不得不租住房子，一個(gè)月的房租是450塊錢。而且還談了一個(gè)女朋友，帶女朋友出去吃飯，給女朋友買禮物，一個(gè)月也是一筆不小的開支。再加上自己日常生活開支，和朋友聚會(huì)花費(fèi)，每到月底，往往成為“負(fù)翁”。像楊先生一樣，不少剛工作的年輕人。由于消費(fèi)觀念與上一輩人不同，很難有存款，甚至在不少人中常常有“寅吃卯糧”的現(xiàn)象。
距離西方圣誕節(jié)不到一周，街頭節(jié)日氣氛日漸濃厚：悅耳的音樂、七彩的圣誕樹、背著沉重包裹的圣誕老人等隨處可見，商家精心準(zhǔn)備的“圣誕禮物”——打折促銷活動(dòng)力度越來越猛。然而，在一些商場(chǎng)內(nèi)可以看見，不少年輕女性仔細(xì)比較各品牌的打折價(jià)格后，悄悄地將物品放回原處，只看不買的現(xiàn)象較為突出。
“網(wǎng)上購物很方便.而且物品種類繁多，有很大的選擇空間。”熱衷于網(wǎng)購并供職于一家大型餐飲管理公司的王莉表示.歲末年終國內(nèi)外許多知名品牌都全線打折。自從有了網(wǎng)絡(luò)代購.她更熱衷于泡在網(wǎng)上，點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)就能輕松搞定國際大牌，一則可以節(jié)約部分資金，二則省去逛商場(chǎng)的麻煩。
“每年平安夜都會(huì)去商場(chǎng)‘血拼’一番.今年我可不想再去湊熱鬧了。”20歲的李莎一邊展示自己剛剛團(tuán)購的圣誕大餐消費(fèi)券一邊說，平安夜當(dāng)晚，她會(huì)和朋友去網(wǎng)上訂好的餐廳吃飯，然后看場(chǎng)電影。
3.在餐廳里坐上幾個(gè)小時(shí)，卻不是為了一頓正餐;到咖啡廳里除了喝咖啡，還要點(diǎn)上一盤意大利面。開設(shè)在中高檔百貨商場(chǎng)的各類新興的餐館、咖啡館、飲品吧、冰激凌店的生意都不錯(cuò)，而且在非用餐時(shí)間也是顧客盈門。很多年輕消費(fèi)者都把這里當(dāng)作了個(gè)性化的消費(fèi)場(chǎng)所，進(jìn)了餐館，也不一定就非要吃正餐不可，一杯特色飲品或一份新鮮制作的冰激凌，可能會(huì)更受歡迎;而進(jìn)了咖啡館.卻有可能要嘗一嘗“金牌廚師”的意大利面。
據(jù)商家介紹，現(xiàn)在大多數(shù)中高檔百貨商場(chǎng)或購物中心等匯集了眾多各具特色的時(shí)尚化、個(gè)性化的餐飲商鋪。有的在口味上推陳出新，加入了西餐、韓餐，或我國香港、臺(tái)灣等地區(qū)的特色口味菜式;有的在食品種類上升級(jí)換代，突出特色飲品、茶點(diǎn);還有的在檔次上進(jìn)行提升，把時(shí)髦的咖啡茶餐廳、主題餐廳、文化餐廳等引入各大繁華商業(yè)區(qū)和主流商圈，把餐飲這一“老牌”的消費(fèi)市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)型為更受年輕人歡迎的時(shí)尚消費(fèi)新“陣地”。
隨著手機(jī)、掌上電腦、數(shù)碼相機(jī)等電子消費(fèi)品的普及，“充電器煩惱”可以被視為快買快扔式消費(fèi)弊端的集中代表。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國每年被替代的手機(jī)將達(dá)3.3億部。這也意味著，每年閑置出來的手機(jī)充電器超過3億個(gè)。
越來越短的更新?lián)Q代時(shí)差，讓不少熱愛蘋果產(chǎn)品的消費(fèi)者吃不消，但依然有不少“果粉”花數(shù)千元為保鮮期不到1年的蘋果產(chǎn)品買單。蘋果用戶李陽說：“家里的iPhone4和4S都用得好好的，但是下一代產(chǎn)品來了，就等于淘汰了。”
據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國平均每年淘汰近7000萬部手機(jī)，50%的用戶在一到兩年之間就更換手機(jī)，有近20%的用戶在不到一年的時(shí)間里就更換一部手機(jī)。
4.在舉國上下“擴(kuò)大消費(fèi)”的熱潮中，一個(gè)令人擔(dān)憂的陰影也在漸漸擴(kuò)大——“消費(fèi)異化”。 近些年它在不斷抬頭，正在悄然侵蝕我們千辛萬苦取得的改革發(fā)展成果，這些消費(fèi)行為不是以滿足人的正常、合理的需求為本，而是以刺激人的虛假欲望為本，早已滑人消費(fèi)異化、消費(fèi)主義的泥潭。
禮尚往來本是中國千百年來形成的傳統(tǒng)文化，然而，不知從何時(shí)起，人情消費(fèi)變成了一種難以言說的負(fù)擔(dān)。
在江西南昌工作的小周即將迎來自己的大喜之日，他和牽手4年的女朋友準(zhǔn)備舉行婚禮。但讓小周吃不消的是.婚禮預(yù)算下來要花費(fèi)20多萬元。小周的記賬本上顯示，酒席每桌1800元.預(yù)計(jì)擺60桌.要花費(fèi)近11萬元;酒席上需要的煙、酒兩項(xiàng)需要五六萬元;請(qǐng)婚慶公司、購買鉆戒等幾項(xiàng)加起來.就達(dá)到了20多萬元。
如今，人情消費(fèi)不僅禮金數(shù)額攀升，而且送禮名目繁多。原來親戚朋友無非是婚喪嫁娶隨禮.現(xiàn)在則增加了百日宴、周歲宴、壽辰宴、升遷宴、開業(yè)宴、升學(xué)宴、參軍宴、喬遷新居宴，等等，一些地方的人情消費(fèi)大有愈演愈烈之勢(shì)。有群眾說，人情消費(fèi)已經(jīng)從一份“情”變?yōu)榱艘粓?chǎng)“禍”。危害實(shí)在不淺。一項(xiàng)調(diào)查顯示，53.2%的受訪者感覺人情消費(fèi)負(fù)擔(dān)過重。
北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授張?jiān)i認(rèn)為，人情消費(fèi)主要源于國人的面子問題。人們的消費(fèi)行為更在乎在熟人面前展示，以此提高在別人心目中的位置，進(jìn)而形成攀比，屬于異化的消費(fèi)心理。
當(dāng)前，社會(huì)中有部分人的消費(fèi)，不是為了生活需要，而是為了滿足個(gè)人欲望，甚至以此界定其社會(huì)地位與身份。
盡管薪水不算高。但南京的王小姐每年都要買上幾款奢侈品包。她說，之所以下這樣的血本，是因?yàn)榘桥松矸莸南笳�。平時(shí)出門逛街或是參加朋友聚會(huì)，挎上一個(gè)品牌包，別人會(huì)高看一眼，自己心里自然也會(huì)滿足許多。
世界奢侈品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，中國人的奢侈品消費(fèi)已居全球之首。很多人鐘愛奢侈品，其實(shí)并非關(guān)注奢侈品本身的使用價(jià)值，而是其可以顯示身份和地位的“附加值”。
有人省吃儉用買奢侈品，有人大肆揮霍購入奢侈品，也有人刻意用買來的奢侈品向社會(huì)公眾“炫富”，近年來此類例子屢見不鮮。有專家指出，在社會(huì)各階層收入鴻溝拉大的現(xiàn)狀下，一些人的“炫富”行為對(duì)曾經(jīng)崇尚平均主義、提倡共同富裕的公眾構(gòu)成難以承受的心理壓力，產(chǎn)生了對(duì)某些暴富者暴富手段不光明的義憤。對(duì)一些富人缺少道德意識(shí)和社會(huì)責(zé)任的不滿。這樣的異化消費(fèi)行為多了，將對(duì)社會(huì)的和諧穩(wěn)定造成沖擊。
在一些高端禮品行業(yè)存在著“買的人不用，用的人不買”的現(xiàn)象。這些商品的消費(fèi)，變異成權(quán)力和金錢的催化劑，助長了官僚作風(fēng)和腐敗現(xiàn)象。
在北京市一家藥店，銷售人員推薦的蟲草是一種12克裝的.其中有24根.價(jià)格為12120元，折算后價(jià)格是1公斤101萬元，真可謂比黃金還要昂貴。多名工作人員透露，很多購買蟲草的人都是為了送禮。
在這些歪風(fēng)邪氣的侵蝕下，不少領(lǐng)導(dǎo)干部“嫌貧愛富”之風(fēng)也日益見漲，他們樂于和富豪大款交朋友，私下拿權(quán)力換資源，滿足其奢華消費(fèi)的私欲。有一些官員打著公務(wù)“便利貼”，給家人買東西開公家發(fā)票、私人宴請(qǐng)單位買單、私人出行用公車、拿著公款出國旅游等等。
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