| 第 1 頁：試題 |
| 第 4 頁：參考答案 |
9.長期以來我國景區(qū)點企業(yè)收入、利潤的來源非常單一，主要限于景區(qū)點大門和圍墻之內(nèi)的旅游經(jīng)營服務(wù)活動，甚至有些景區(qū)點大門和圍墻內(nèi)的一些經(jīng)營服務(wù)業(yè)務(wù)及其收入也不得不讓給其他方面，這是導(dǎo)致門票經(jīng)濟問題的主要原因。
旅游產(chǎn)品、線路是個有機的整體，一個國家、地區(qū)、城市要通過發(fā)展旅游來實現(xiàn)增加收入等目標，就必須著眼全局算大賬，不能僅僅看到景區(qū)點的收入增減和效益高低，而應(yīng)該將整個旅游產(chǎn)業(yè)作為管理、考核對象。即使是在景區(qū)點門票價格不斷大幅度上升的狀況下，對于來自區(qū)域周邊的中程游客來說，其旅游花費中直接用于景區(qū)點游覽觀光的比重也不會超過1/3，來自區(qū)域外的遠程則不超過1/5。以新疆為例，來自周邊省區(qū)、國家的游客，無論是乘火車還是汽車.進出新疆和新疆內(nèi)的交通費用約占1/4到1/3，住宿餐飲費用約占1/3到1/2，娛樂、購物約占1/4到1/3.景區(qū)點門票花費最多為1/3。
設(shè)身處地為景區(qū)點企業(yè)考慮，既然提高門票價格這一最簡單易行和立竿見影的途徑行不通，那就只好順應(yīng)時勢，在加強產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新、塑造和輸出品牌、延伸產(chǎn)品鏈、擴大產(chǎn)業(yè)面等這些難度比較大的方面著力。就旅游來說，國內(nèi)外的很多大品牌在這方面都有很成功的經(jīng)驗。例如，迪斯尼樂園作為大投入、高成本、以現(xiàn)代科技和文化為基礎(chǔ)的游樂類主題公園，如果以門票為主要收入來源，就不可能長期以來一張幾十美元的門票玩遍其園內(nèi)的所有項目，而且不限次數(shù)，它選擇的道路是將其品牌旅游、商品銷售、品牌輸出等作為主要盈利渠道的。
10.異軍突起的焦作旅游業(yè)近來風(fēng)生水起。2011年3月26日。云臺山駐上海旅游服務(wù)中心成立;4月18日，豫韓文化旅游交流年啟動儀式在云臺山景區(qū)舉行;5月16日，“云臺山世界地質(zhì)公園宣傳周”系列活動啟動。以“云臺山水、峽谷極品”為代表的焦作山水，由“黑色印象”到“綠色主題”轉(zhuǎn)變的焦作現(xiàn)象，“不讓一位游客受委屈”的焦作服務(wù)品牌。三張鮮亮的名片叫響全國.昭示著焦作旅游業(yè)的輝煌。
從單一依賴“門票收入”，到發(fā)展成旅游產(chǎn)業(yè)，焦作旅游愈做愈精、愈做愈細、愈做愈強，由此帶動整體經(jīng)濟的優(yōu)雅轉(zhuǎn)型。加速經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，焦作的決策者繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢、瞄準旅游產(chǎn)業(yè)加力使勁。焦作市提出了“以產(chǎn)業(yè)化、市場化運作“為突破口，加速實現(xiàn)旅游由“門票經(jīng)濟”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”轉(zhuǎn)變。
一句“重慶，非去不可”響遍全國，讓重慶旅游成為人們關(guān)注的熱點。重慶旅游發(fā)展現(xiàn)在面臨著怎樣的機遇和挑戰(zhàn)?作為重慶旅游的龍頭企業(yè)，重慶旅投今年能從哪些方面改變市民的旅游環(huán)境?重慶旅游投資集團經(jīng)營管理部部長蔣宗金和重慶野生動物世界有限公司董事長、黨委書記姜文君，在接受記者采訪時表示，重慶旅游發(fā)展近年來機遇良好、環(huán)境寬松、政府主導(dǎo)有力、市場運作得法。各個旅游企業(yè)非常注重宣傳營銷，讓重慶旅游的名聲喊得更響。同時，一些精品景區(qū)建設(shè)初見成效，旅游產(chǎn)品要素配套完善，龍頭企業(yè)發(fā)展勢頭很快。
他們認為，目前旅游業(yè)的發(fā)展只著重于觀光消費，是“門票經(jīng)濟”，產(chǎn)業(yè)附加值小，抵御風(fēng)險能力差，極度依靠游客數(shù)量。旅游業(yè)者最需要改變的就是這一狀況，要深入挖掘旅游業(yè)的五大附加值，即文化價值、生態(tài)價值、科技價值、服務(wù)價值和教育價值，通過增加附加值，為游客提供更全面、更優(yōu)質(zhì)的旅游體驗，提高旅客滿意度。
11.2011年3月30日.國務(wù)院常務(wù)會議通過決議，自2011年起，每年5月19日為“中國旅游日”。398年前的5月19日，明代著名旅行家徐霞客從浙江省寧�？h出發(fā)，開始了他歷時30余年、遍及中國19個省份的神奇的探險旅行生涯。如今，這個13子被賦予了新的涵義。這是中國旅游產(chǎn)業(yè)即將開啟的跨越式大發(fā)展的歷史性起點。同時，這也是顯示中國政府堅定推進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)“戰(zhàn)略性調(diào)整”的又一個標簽。早在2009年12月世界金融危機晦暗不明的時刻，國務(wù)院就出臺了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》(下簡稱《意見》)，明確提出要把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，并決定設(shè)立“中國旅游日”。
在國家“十二五”規(guī)劃綱要中，“積極發(fā)展旅游業(yè)”作為“推動服務(wù)業(yè)大發(fā)展”的單獨一節(jié)體現(xiàn)。旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位也體現(xiàn)在地方政府的發(fā)展規(guī)劃中。目前，30個省(自治區(qū)、直轄市)都對旅游業(yè)有明確而突出的產(chǎn)業(yè)定位，其中27個省(自治區(qū)、直轄市)把旅游業(yè)確定為支柱產(chǎn)業(yè)。這意味著從國家層面提出的旅游業(yè)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)定位，具有非常成熟的基層實踐基礎(chǔ)。
事實上，中國旅游產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。還基于一種現(xiàn)實的需求變化：在中國經(jīng)濟總量達到世界第二位，中國人均收入水平穩(wěn)步提高的今天，旅游已經(jīng)不再是人們的奢侈生活方式，而成為必需品和基本需求。正如國家旅游局副局長杜一力所說：“社會發(fā)展到現(xiàn)階段，精神需求、健康需求已經(jīng)成為廣大人民群眾生活的基本需求，旅游是人們生活質(zhì)量提升的標志，旅游業(yè)是社會發(fā)展階段的標志性產(chǎn)業(yè)�！辈徽J識到這一點，恐怕就不能抓住這一輪旅游產(chǎn)業(yè)勃興的深厚社會基礎(chǔ)和精神基礎(chǔ)。
作答要求
(一)某地要召開旅游工作會議，請根據(jù)“給定資料1—4”的內(nèi)容，整理一份供與會者參考的 會議資料。(20分)
要求：概述全面，條理清楚，語言準確。篇幅不超過300字。
(二)“給定資料5”中提到貴州空有旅游資源，卻面臨著“藏在深閨人未識”的境況，請你結(jié)合給定資料，指出“藏在深閨人未識”所反映的問題，并提出解決這一問題的對策。(15分)
要求：針對性強，方法可行，語言簡潔，篇幅不超過200字。
(三)“給定資料8”中提到“千萬不要將旅游經(jīng)濟簡單地看成‘門票經(jīng)濟”’，結(jié)合給定資料 8、9、10，談?wù)勀銓Α伴T票經(jīng)濟”的認識。(25分)
要求：觀點明確，分析透徹，篇幅不超過300字。
(四)給定資料提到“質(zhì)量就是旅游業(yè)的生命”。請結(jié)合你對這句話的思考，自擬題目，自選 角度，寫一篇文章。(40分)
要求：內(nèi)容充實，觀點明確，說理充分，結(jié)構(gòu)完整，篇幅1000—1200字。
