第 1 頁:單選題 |
第 2 頁:多選題 |
第 3 頁:簡答題 |
第 4 頁:單選題答案 |
第 5 頁:多選題答案 |
第 6 頁:簡答題答案 |
三、簡答題
1. 甲企業(yè)下設(shè)三個(gè)事業(yè)部,分別從事A、B、C三種產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售,三個(gè)事業(yè)部的經(jīng)理向總經(jīng)理匯報(bào)工作。以下是三位經(jīng)理的匯報(bào)總結(jié):
A產(chǎn)品:本年實(shí)現(xiàn)銷售額2500萬元,比上年增長了11.5%,與最大競爭對(duì)手的銷售額相比,比值約為0.86。B產(chǎn)品:本年實(shí)現(xiàn)銷售額9200萬元,比上年增長了16.8%,與最大競爭對(duì)手的銷售額相比,比值約為1.05。C產(chǎn)品:本年實(shí)現(xiàn)銷售額12500萬元,比上年增長了6%,與最大競爭對(duì)手的銷售額相比,比值約為1.12。
假設(shè)市場增長率和相對(duì)市場占有率分別以10%和0.9作為高低的界限標(biāo)準(zhǔn)。
要求:
(1)簡述甲企業(yè)采用的組織結(jié)構(gòu)及其優(yōu)缺點(diǎn);
(2)判斷產(chǎn)品A、B、C分別屬于何種產(chǎn)品,并說明理由;
(3)針對(duì)以上三種產(chǎn)品,分別可以采取什么財(cái)務(wù)戰(zhàn)略。
2. 某企業(yè)現(xiàn)在是擁有著以傳統(tǒng)糕點(diǎn)為主導(dǎo),集鹵味制品、米制品、肉食品等為一體的系列產(chǎn)品群的國內(nèi)著名品牌。其傳統(tǒng)糕點(diǎn)在市場上有著較高的認(rèn)可度,因此占據(jù)了較高的市場份額,而且傳統(tǒng)糕點(diǎn)每年都可以為企業(yè)帶來大量的現(xiàn)金流入。鹵味制品是企業(yè)近年來新的發(fā)展重點(diǎn),根據(jù)企業(yè)的調(diào)查發(fā)現(xiàn),雖然市面上的鹵味制品較多,但品牌雜亂,并不能受到消費(fèi)者認(rèn)可,企業(yè)憑借著自己的品牌,其生產(chǎn)質(zhì)量、食品安全都十分有保障。一經(jīng)推出,該產(chǎn)品就快速占有大部分市場份額,因此,企業(yè)將該產(chǎn)品作為重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象,投入了大量資金以維持現(xiàn)有市場地位。米制品和肉制品都是企業(yè)最新推出的產(chǎn)品,市場占有率均比較低。但由于肉制品市場已經(jīng)是發(fā)展比較成熟的市場,市場中的競爭者非常多,企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入后并沒有突顯出任何優(yōu)勢,增長速度也比較低;隨著人們對(duì)食物多樣性的要求越來越多,因此米制品的增長速度非常快,達(dá)到了20%的增速,但由于企業(yè)對(duì)此的投入也較高,因此尚不能為企業(yè)帶來正的現(xiàn)金流。
要求:
(1)根據(jù)波士頓矩陣,判斷企業(yè)各種產(chǎn)品的種類,并說明理由;
(2)針對(duì)各種產(chǎn)品,給出具體的發(fā)展建議。
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