2011注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險》預(yù)習(xí)講義(20)

　　【例題1·單選題】乙公司為國內(nèi)經(jīng)營多年的制藥公司，近期成功研制了一種預(yù)防新型流感的疫苗。乙公司管理層計劃將此疫苗規(guī)�；�生產(chǎn)，并同時在國內(nèi)市場和國外市場銷售，預(yù)計該疫苗的銷售可為公司未來數(shù)年帶來較高的凈收益。根據(jù)企業(yè)成長矩陣，乙公司進軍國外市場的計劃屬于( 　)。(2009年單選題)

　　A.市場滲透戰(zhàn)略

　　B.市場開發(fā)戰(zhàn)略

　　C.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

　　D.多元化戰(zhàn)略

　　【答案】D

　　【解析】由于要在國外市場(新市場)銷售新型流感的疫苗(新產(chǎn)品)，按照安索夫矩陣，新產(chǎn)品與新市場組合屬于多元化戰(zhàn)略。[y1]

　　【例題2·多選題】企業(yè)集團多元化經(jīng)營的優(yōu)點有( 　)。(2009年多選題)

　　A.能夠分散業(yè)務(wù)風(fēng)險

　　B.企業(yè)可利用未被充分利用的資源

　　C.為企業(yè)提供規(guī)模經(jīng)濟的成本優(yōu)勢

　　D.企業(yè)可較容易地從資本市場中獲得融資

　　【答案】ABD

　　【解析】企業(yè)集團多元化具有如下優(yōu)點：(1)分散風(fēng)險;(2)獲得高利潤機會;(3)從現(xiàn)有的業(yè)務(wù)中撤離;(4)能更容易地從資本市場中獲得融資;(5)在企業(yè)無法增長的情況下找到新的增長點;(6)運用盈余資金;(7)利用未被充分利用的資源;(8)獲得資金或其他財務(wù)利益，例如累計稅項虧損;(9)運用企業(yè)在某個市場中的形象和聲譽來進入另一個市場，而在另一個市場中要取得成功，企業(yè)形象和聲譽是至關(guān)重要的。企業(yè)集團多元化經(jīng)營不能體現(xiàn)為企業(yè)提供規(guī)模經(jīng)濟的成本優(yōu)勢，其為成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的優(yōu)點，選項C錯誤。所以，選項A、B、D正確。

　　[y2]

　　【例題3·單選題】一家經(jīng)營嬰兒服裝的公司正準(zhǔn)備進行多元化經(jīng)營，你認為最優(yōu)先考慮的業(yè)務(wù)領(lǐng)域是( )。

　　A.嬰兒奶粉 B.青少年服裝

　　C.孕婦補品 D.幼兒玩具

　　【答案】B

　　【解析】企業(yè)采用相關(guān)多元化戰(zhàn)略有利于企業(yè)利用原有產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品知識、制造能力和營銷技能優(yōu)勢來獲取融合優(yōu)勢，即兩種業(yè)務(wù)同時經(jīng)營的盈利能力大于各自經(jīng)營不同業(yè)務(wù)時的盈利能力之和。因此應(yīng)利用現(xiàn)有生產(chǎn)能力、營銷能力和制造能力來生產(chǎn)青少年服裝以獲得協(xié)同效應(yīng)。

　　　　　　　2011年注冊會計師考試時間預(yù)測：9月10日-11日

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　　　　　　　2011注冊會計師考試報名時間預(yù)測：2011年3月-4月