2011注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風險》預習講義(20)

　　【例題1·多選題】( )指企業(yè)充分利用現(xiàn)有產(chǎn)品或服務的潛力，強化現(xiàn)有產(chǎn)品或服務的競爭地位。

　　A.密集型戰(zhàn)略 B.一體化戰(zhàn)略 C.加強型成長戰(zhàn)略 D.穩(wěn)定型戰(zhàn)略

　　【答案】AC

　　【解析】密集型戰(zhàn)略也稱加強型戰(zhàn)略，指企業(yè)充分利用現(xiàn)有產(chǎn)品或服務的潛力，強化現(xiàn)有產(chǎn)品或服務的競爭地位。

　　【例題2·多選題】以下屬于市場滲透戰(zhàn)略的實施方法的有( )。

　　A.擴大市場份額 B.開發(fā)小眾市場 C.保持市場份額 D.開發(fā)新產(chǎn)品

　　【答案】ABC

　　【解析】市場滲透戰(zhàn)略是通過充分開發(fā)現(xiàn)有的產(chǎn)品市場，從而促進企業(yè)的發(fā)展，其常見實施方法包括：擴大市場份額 、開發(fā)小眾市場及保持市場份額 。

　　【例題3·多選題】以下戰(zhàn)略是專注于現(xiàn)有產(chǎn)品的深度發(fā)展的是( )。

　　A.市場滲透戰(zhàn)略 B.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 C.市場開發(fā)戰(zhàn)略 D. 密集型戰(zhàn)略

　　【答案】AC

　　【解析】市場滲透戰(zhàn)略是通過充分開發(fā)現(xiàn)有的產(chǎn)品市場，從而促進企業(yè)的發(fā)展;市場開發(fā)戰(zhàn)略指發(fā)展現(xiàn)有產(chǎn)品的新顧客群或新的地域市場從而擴大產(chǎn)品銷售量的戰(zhàn)略。產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略涉及到新產(chǎn)品的開發(fā)。

　　【例題4·多選題】以下戰(zhàn)略專注于現(xiàn)有市場的深度開發(fā)的是( )。

　　A.市場滲透戰(zhàn)略 B.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 C.市場開發(fā)戰(zhàn)略 D.多元化戰(zhàn)略

　　【答案】AB

　　【解析】市場滲透戰(zhàn)略是通過充分開發(fā)現(xiàn)有的產(chǎn)品市場，從而促進企業(yè)的發(fā)展;產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略是建立在市場觀念和社會觀念的基礎上，企業(yè)向現(xiàn)有市場提供新產(chǎn)品，以滿足顧客需要，增加銷售的一種戰(zhàn)略。以上兩種戰(zhàn)略都是專注于現(xiàn)有的市場，而市場開發(fā)戰(zhàn)略指發(fā)展現(xiàn)有產(chǎn)品的新顧客群或新的地域市場從而擴大產(chǎn)品銷售量的戰(zhàn)略，涉及到新市場的開發(fā)。

　　【例題5·多選題】企業(yè)采取密集型發(fā)展戰(zhàn)略的具體實施方法包括( )。

　　A.擴充現(xiàn)有產(chǎn)品線

　　B.向競爭對手的市場進行滲透

　　C.利用現(xiàn)有生產(chǎn)設備開發(fā)新產(chǎn)品

　　D.擴大銷售范圍向國內(nèi)外新地區(qū)擴張

　　【答案】ABCD

　　【解析】密集型發(fā)展戰(zhàn)略可分為三類：市場滲透，例如可以向競爭對手的市場進行滲透，以擴大市場份額;產(chǎn)品開發(fā)，例如可以利用現(xiàn)有生產(chǎn)設備開發(fā)新產(chǎn)品;市場開發(fā)，例如可以向國內(nèi)外新地區(qū)擴張以擴大銷售范圍。而市場滲透和市場開發(fā)戰(zhàn)略均需要擴大現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模。因此，選項A、B、C、D均正確。

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