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2010年中級經濟師考試《中級商業(yè)》輔導講義(9)

2010年經濟師考試將于11月7日舉行,考試吧提供“2010中級經濟師《中級商業(yè)》輔導講義匯總”,幫助考生鞏固知識點。更多資料訪問考試吧經濟師考試網(jjs.exam8.com)。

  四、連鎖經營的擴張策略

  連鎖經營的擴張策略包括擴張資本、擴張業(yè)態(tài)、擴張區(qū)域、擴張密度和擴張速度。

  (一)擴張資本

  擴張資本的來源有以下三種:

  1.發(fā)行股票籌集資本,擴大資本金;

  2.發(fā)行債券或銀行貸款,舉債經營;

  3.向企業(yè)內部職工籌集資金,進行連鎖擴張。

  (二)擴張業(yè)態(tài)

  在業(yè)態(tài)擴張方面有三種選擇:

  1.發(fā)展與原有業(yè)態(tài)類型一致的分店;

  2.向非原有業(yè)態(tài)領域滲透;

  3.綜合多種業(yè)態(tài)進行發(fā)展。

  (三)擴張區(qū)域

  在區(qū)域擴張方面要考慮兩個因素:

  1.擬要擴張區(qū)域的市場情況和競爭水平;

  2.擴張店(分店)與連鎖店創(chuàng)業(yè)店(總店)的地理分布

  區(qū)域擴張的方式有三種:

  1.以現有連鎖總店和現有分店為中心區(qū)域,呈同心圓狀向四周擴張;

  2.依托連鎖總店、現有分店、配送中心之間的交通網絡進行擴張,在主要交通線交界處擴張新店;

  3.依托與連鎖總店與配送中心連接的主要交通干道,在其兩側實施帶狀擴張。

  (四)擴張密度

  在同一地區(qū)開出的連鎖店不能過多,也不能過少。最適宜的密度是:兩家分店之間的距離保持在邊緣商圈相交到次級商圈相切的水平上。

  【例題·單選題】(2007年)根據連鎖經營的擴張策略。開辦連鎖店最適宜的密度是兩家分店之間的距離保持在()的水平上。

  A.邊緣商圈完全不相交

  B.邊緣商圈相交到次級商圈相切

  C.次級商圈相交到核心商圈相切

  D.核心商圈相交

  [答疑編號911090114:針對該題提問]

  【答案】B

  (五)擴張速度

  連鎖店的擴張速度不能過快,也不宜過慢。連鎖店從創(chuàng)業(yè)到規(guī)模經營一般在2~3年內實現。連鎖超市的規(guī)模效益在店鋪數量超過15家后才能顯現。

  【例題·單選題】連鎖店擴張速度不能過快,也不能過慢。從創(chuàng)業(yè)到規(guī)模經營宜在( )內實現。

  A.1~2年

  B.2~3年

  C.3~4年

  D.4~5年

  [答疑編號911090115:針對該題提問]

  【答案】B

  【例題·單選題】(2006年)連鎖經營的擴張策略不包括( )策略。

  A.擴張資本

  B.擴張密度

  C.擴張商圈

  D.擴張速度

  [答疑編號911090116:針對該題提問]

  【答案】C

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