三、連鎖經(jīng)營的創(chuàng)業(yè)策略
連鎖經(jīng)營創(chuàng)業(yè)首先要成功開辦一家商店,為今后大規(guī)模連鎖企業(yè)的形成提供一個(gè)原型或樣板。其創(chuàng)業(yè)策略包括:
(一)商圈分析
1.競爭分析。包括:現(xiàn)有商店的數(shù)量、規(guī)模、地理分布;擬建的新店的數(shù)量及新店開張率;所有商店的優(yōu)勢與弱點(diǎn)以及短期和長期的變動(dòng)情況;商圈的飽和程度等。
2.客流量分析。包括:估算每日來店人數(shù)、將來的日、月及年?duì)I業(yè)額。
【例題·多選題】連鎖經(jīng)營商圈分析主要包括競爭分析和客流量分析。競爭分析主要考慮的因素有( )
A.現(xiàn)有商店的數(shù)量
B.擬建商店的數(shù)量及新店的開張率
C.所有商店的優(yōu)勢與劣勢以及短期和長期的變化情況
D.商圈的飽和度
E.擬建商店將來的日、月及年?duì)I業(yè)額
[答疑編號(hào)911090111:針對(duì)該題提問]
【答案】ABCD
(二)區(qū)域選擇
1.獨(dú)立分布的商務(wù)區(qū)域
獨(dú)立分布的商務(wù)區(qū)域處于高速公路或街道道邊,開店成本高昂,一般不適于小型商店開店。
2.未規(guī)劃的商務(wù)區(qū)域
未經(jīng)規(guī)劃的商務(wù)區(qū)域情況復(fù)雜,分為中央商務(wù)區(qū)、次級(jí)商務(wù)區(qū)、居民商務(wù)區(qū)和邊緣商務(wù)區(qū),一般競爭已經(jīng)相當(dāng)激烈。
3.規(guī)劃的商務(wù)區(qū)域
規(guī)劃的商務(wù)區(qū)域是集中管理的,在所提供的商品、服務(wù)方面各家商店互相補(bǔ)充,并與商圈人口規(guī)模和需求相適應(yīng),是較為理想的選擇區(qū)域。
【例題·單選題】在下列商務(wù)區(qū)域中,由于開店成本高昂,不適于小型商店開店的是( )。
A.獨(dú)立分布的商務(wù)區(qū)域
B.次級(jí)商務(wù)區(qū)域
C.居民商務(wù)區(qū)域
D.邊緣商務(wù)區(qū)域
[答疑編號(hào)911090112:針對(duì)該題提問]
【答案】A
(三)業(yè)態(tài)選擇
連鎖創(chuàng)業(yè)可選擇零售商業(yè)業(yè)態(tài)中的任何一種形式,包括百貨商店、超級(jí)市場、便利店、專業(yè)店、專賣店。一般認(rèn)為,超級(jí)市場和便利店最適合連鎖經(jīng)營。
【例題·單選題】(2008年)根據(jù)連鎖經(jīng)營的創(chuàng)業(yè)策略,下列業(yè)態(tài)中,最適合連鎖經(jīng)營的業(yè)態(tài)是( )。
A.雜貨店
B.便利店
C.專賣店
D.百貨商店
[答疑編號(hào)911090113:針對(duì)該題提問]
【答案】B
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