街頭訪問(wèn)

街頭定點(diǎn)訪問(wèn)

選擇在人流或者車流比較多的路口附近租下一個(gè)大約15—40平方米的面積，分隔成二次甄別區(qū)、訪問(wèn)區(qū)、復(fù)核及禮品發(fā)放區(qū)，訪問(wèn)員按照項(xiàng)目要求在附近繁華地手持甄別問(wèn)卷并約請(qǐng)被訪者到此固定地點(diǎn)進(jìn)行訪問(wèn)。
比較適合于比較繁瑣的訪問(wèn)、問(wèn)卷較長(zhǎng)的訪問(wèn)、比較敏感的話題。
是入戶訪問(wèn)的一個(gè)較好的替代方案

街頭攔截訪問(wèn)

訪問(wèn)員散落在街頭某個(gè)區(qū)域附近，手里拿著問(wèn)卷，只要甄別到合格的被訪者，當(dāng)場(chǎng)就可以進(jìn)行問(wèn)卷訪問(wèn)，不必帶到某一個(gè)固定地點(diǎn)。此區(qū)域必須符合一定條件，如必須是繁華市中心、人流較為密集的區(qū)域。
適合于20分鐘以內(nèi)的訪問(wèn)，要求問(wèn)卷不復(fù)雜，訪問(wèn)員不出示卡片、產(chǎn)品等物品

入戶訪問(wèn)

入戶訪問(wèn)依賴抽樣技術(shù)，一般通過(guò)對(duì)某區(qū)域范圍內(nèi)400—800個(gè)樣本的訪問(wèn)，來(lái)推斷某區(qū)域范圍內(nèi)消費(fèi)者整體的意見(jiàn)。

保證入戶訪問(wèn)的數(shù)據(jù)質(zhì)量的關(guān)鍵是：（1）規(guī)范的抽樣控制，包括抽樣框確定原則、起點(diǎn)原則、家庭入戶抽取原則、敲門入戶原則、家庭成員甄別原則等；（2）標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)卷設(shè)計(jì)；（3）嚴(yán)格的實(shí)地訪問(wèn)控制與質(zhì)量監(jiān)控制度，包括受訪率、回訪率、新舊訪問(wèn)員的抽檢率、復(fù)核率等；（4）完善的訪問(wèn)員培訓(xùn)制度等。
入戶訪問(wèn)的適用范圍：?jiǎn)柧肀容^長(zhǎng)，有些涉及到使用與態(tài)度的訪問(wèn)，可達(dá)40分鐘，與家庭氛圍有關(guān)的研究，譬如家庭日用品的購(gòu)買等。
優(yōu)點(diǎn)主要表現(xiàn)為 ：（1）訪問(wèn)程序是標(biāo)準(zhǔn)化和具體的，（2）訪問(wèn)具有較好的靈活性。（3）可以在訪問(wèn)過(guò)程中使用圖解材料，直觀明了；（4）調(diào)查資料的質(zhì)量較好。
缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為：（1）每次訪談的成本是所有調(diào)查方法中最高的；（2）對(duì)調(diào)查者的要求較高，調(diào)查結(jié)果的質(zhì)量很大程度上取決于調(diào)查者本人的訪問(wèn)技巧和應(yīng)變能力，（3）匿名性較差，因而對(duì)于一些敏感性問(wèn)題，往往難以用個(gè)人訪問(wèn)來(lái)收集資料，（4）訪問(wèn)調(diào)查周期較長(zhǎng)；（5）拒訪率較高。