第四節(jié) 行業(yè)分析的方法
方法分五種:歷史資料研究法、調(diào)查研究法、歸納與演繹法、比較研究法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法(要求掌握方法、特點(diǎn)以及優(yōu)缺點(diǎn))
一、歷史資料研究法
歷史資料研究法是通過(guò)對(duì)已存在的資料的深入研究,尋找事實(shí)和一般規(guī)律,然后根據(jù)這些信息去描述、分析和解釋過(guò)去的過(guò)程,同時(shí)揭示當(dāng)前的狀況,并依照這種一般規(guī)律對(duì)未來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè)。
優(yōu)點(diǎn):省時(shí)、省力、節(jié)省費(fèi)用;
缺點(diǎn):只能被動(dòng)的根據(jù)現(xiàn)有資料進(jìn)行分析,不能主動(dòng)的提出問(wèn)題并解決問(wèn)題。
二、調(diào)查研究法
調(diào)查研究法通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪查、訪談獲得信息,并依此進(jìn)行研究的方法。是描述一個(gè)難以直接觀察的群體的最佳方法。
優(yōu)點(diǎn)是可以獲得最新的資料和信息,并且研究者可以主動(dòng)提出問(wèn)題并獲得解釋。
缺點(diǎn)是這種方法的成功與否取決于研究者和訪問(wèn)者的技巧和經(jīng)驗(yàn)。
調(diào)查方式:
1.問(wèn)卷調(diào)查或電話訪問(wèn);即時(shí)性與互動(dòng)性。
2.實(shí)地調(diào)研;
3.深度訪談。
三、歸納與演繹法
歸納法是從個(gè)別出發(fā)以達(dá)到一般性,從一系列特定的觀察中,發(fā)現(xiàn)一種模式,這種模式自愛(ài)一定程度上代表所有給定事件的秩序。
演繹法是從一般到個(gè)別,從邏輯或者理論上的預(yù)期的模式到觀察檢驗(yàn)預(yù)期的模式是否確實(shí)存在。演繹法是先推論后觀察,歸納法則是從觀察開(kāi)始。
四、比較研究法
比較研究法又可以分為橫向比較和縱向比較兩種方法。
橫向比較一般是取某一時(shí)點(diǎn)的狀態(tài)或者某一固定時(shí)段的指標(biāo),在這個(gè)橫截面上對(duì)研究對(duì)象及其比較對(duì)象進(jìn)行比較研究。
縱向比較主要是利用行業(yè)的歷史數(shù)據(jù),分析過(guò)去的增長(zhǎng)情況,并據(jù)此預(yù)測(cè)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
(一)行業(yè)增長(zhǎng)橫向比較
分析某行業(yè)是否屬于增長(zhǎng)型行業(yè),可利用該行業(yè)的歷年統(tǒng)計(jì)資料與國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合指標(biāo)進(jìn)行對(duì)比。通過(guò)比較,可以做出如下判斷:
1.確定該行業(yè)是否屬于周期性行業(yè)。
2.比較該行業(yè)的年增長(zhǎng)率與國(guó)民生產(chǎn)總值、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的年增長(zhǎng)率。
3.計(jì)算各觀察年份該行業(yè)銷售額在國(guó)民生產(chǎn)總值中所占比重。
(二)行業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)
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