人資案例分析：華誼兄弟的明星股東效應(yīng)

　　2009年10月30日，創(chuàng)業(yè)板華誼兄弟收盤70.81元，漲幅高達(dá)147.76%成為當(dāng)日創(chuàng)業(yè)板第四位，王中軍身家一日暴漲至31.09億，而華誼兄弟的明星股東們所持股值也共同飛漲，馮小剛超過2億元，張紀(jì)中和黃曉明則超過1億元，李冰冰等九位明星也一躍成為千萬(wàn)富翁。

　　作為員工的明星們此時(shí)獲得了回報(bào)，而華誼也將明星奉為公司成長(zhǎng)的核心，可見對(duì)人才的重視。實(shí)際上，產(chǎn)生這樣的想法，也是在成長(zhǎng)的路程中漸漸積累的經(jīng)驗(yàn)所得。華誼的成功，離不開每階段明星的押寶。

　　華誼兄弟歷史回顧

　　1995年王中軍憑著在美國(guó)送外賣攢下的十萬(wàn)美元，與弟弟王中磊創(chuàng)辦了華誼廣告公司，并且?guī)е�在美�?guó)紐約州立大學(xué)大眾傳媒專業(yè)拿到的碩士文憑，開始了文論產(chǎn)業(yè)之路。1998年華誼廣告公司制作了第一部電視劇，由英達(dá)執(zhí)導(dǎo)的《心理診所》，漸漸進(jìn)入電視劇制作領(lǐng)域，之后便全面投入了傳媒產(chǎn)業(yè)，主要方向確定為投資和運(yùn)營(yíng)電視劇、電影、藝人經(jīng)紀(jì)、唱片等領(lǐng)域。

　　華誼兄弟在創(chuàng)業(yè)初期最大亮點(diǎn)，是1998年由馮小剛導(dǎo)演的電影《沒完沒了》，由此展開了電影的出品、制作和發(fā)行，直至目前已達(dá)五十多部。至2007年以前，華誼兄弟出品的電影定然在當(dāng)年的票房前十位中，創(chuàng)造了斐然的成績(jī)�！犊煽晌骼铩�、《天下無(wú)賊》及《卡拉是條狗》更是拿到了國(guó)際及國(guó)內(nèi)的電影獎(jiǎng)項(xiàng)。2008年是華誼的一次轉(zhuǎn)折，在收購(gòu)了中乾龍德經(jīng)紀(jì)公司和金澤太和影視公司后，增強(qiáng)了不少實(shí)力。

　　目前，華誼兄弟傳媒集團(tuán)旗下已擁有多家文化娛樂公司，如華誼兄弟時(shí)代文化經(jīng)紀(jì)有限公司、華誼兄弟廣告有限公司、華誼兄弟影業(yè)投資有限公司、華誼兄弟音樂有限公司、華誼兄弟國(guó)際發(fā)行有限公司、華誼兄弟電視節(jié)目事業(yè)有限公司、環(huán)球熱力兄弟影音文化傳播有限公司等。

　　華誼對(duì)人才的重視

　　華誼兄弟一路走來(lái)，始終信奉重視人才的原則。初期對(duì)投資方向的評(píng)估與把握直接關(guān)系到創(chuàng)業(yè)的命運(yùn)，與那時(shí)還不是非常有名的馮小剛和陸川簽約合作，成為了華誼的低成本高質(zhì)產(chǎn)出的寶。華誼兄弟更看重的是馮小剛的藝術(shù)創(chuàng)作能力和未來(lái)發(fā)展的潛力，為此華誼毫無(wú)保留的為其提供支持和幫助，給予充分的尊重和信任，不斷創(chuàng)作出符合電影市場(chǎng)需求，且高質(zhì)的影片。在這個(gè)過程中，不惜重金打造馮小剛的個(gè)人品牌魅力，最終馮小剛及其團(tuán)隊(duì)的成長(zhǎng)成為了華誼歷史上最有代表性的培養(yǎng)機(jī)制。

　　在知識(shí)產(chǎn)權(quán)和智力資源成為流行文化和娛樂產(chǎn)業(yè)核心的今天，人力資源顯然更成為了最重要的生產(chǎn)力。除了一二線的核心藝人，華誼兄弟旗下的影視公司、廣告公司、音樂公司及藝人經(jīng)紀(jì)公司等業(yè)務(wù)骨干，也有不少持股人，而五年以上的老員工，差不多個(gè)個(gè)持股，這樣最大程度上調(diào)動(dòng)了他們的積極性，可見華誼對(duì)人才的重視。

　　華誼核心股東藝人

　　2005年華誼遭遇了藝人大跳槽的危機(jī)，陳道明、胡軍、佟大為、夏雨、楊紫瓊、劉嘉玲、關(guān)之琳、吳君如等華誼明星轉(zhuǎn)投橙天娛樂，原因是追隨了華誼兄弟經(jīng)紀(jì)公司原總裁王京花。而范冰冰則是擁有了自己的工作室，因此離開了華誼兄弟。這樣一來(lái)，華誼遭受到的跳槽危機(jī)，更讓他們意識(shí)到明星人才對(duì)公司的重要性。

　　2007年華誼為了留住李冰冰，開出了當(dāng)時(shí)的天價(jià)8000萬(wàn)元，當(dāng)然李冰冰解釋選擇留下，還存在著多年合作關(guān)系的原因。而大牌導(dǎo)演馮小剛據(jù)說也曾遭遇挖角，香港英皇更是開出了1億元，而馮小剛回應(yīng)還有其他價(jià)格更高的請(qǐng)求轉(zhuǎn)會(huì)標(biāo)價(jià)，然而他依然選擇留下，主要還是與華誼之間的情份，以及他華誼股東的身份，想來(lái)也不會(huì)輕易離開。

　　華誼兄弟創(chuàng)業(yè)板上市，經(jīng)過一系列的資本戰(zhàn)略管理，終于成為了中國(guó)最大的民營(yíng)娛樂集團(tuán)，通過不斷的融資擴(kuò)張，成功地進(jìn)行了多元化發(fā)展，占領(lǐng)了行業(yè)內(nèi)重要的市場(chǎng)份額。雖然創(chuàng)業(yè)板初期遭遇了縮水，但據(jù)華誼方面表示創(chuàng)業(yè)板只是一個(gè)融資渠道，未來(lái)的發(fā)展是產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展方向。與此同時(shí)，建議華誼兄弟目前不要過度依賴馮小剛團(tuán)隊(duì)導(dǎo)致盈利模式單一，而是需要更多的合作導(dǎo)演和明星，勢(shì)必將娛樂圈的明星效應(yīng)進(jìn)行到底。

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