央視報(bào)道說,目前市場上100多個(gè)洋奶粉品牌,有八成是國內(nèi)企業(yè)“貼牌”生產(chǎn),企業(yè)花5100元就可貼新西蘭奶粉商標(biāo),1萬多元就可擁有一個(gè)原產(chǎn)地新西蘭的品牌……這些“貼牌”洋奶粉渾水摸魚,質(zhì)量沒保證,讓無數(shù)為選一罐好奶粉而焦頭爛額的中國父母們再次慌了神。
本來,貼牌生產(chǎn)是通過分工追求利潤最大化,是市場經(jīng)濟(jì)下一種正常的分工模式。我國不少外貿(mào)企業(yè)在剛起家時(shí)就以成本優(yōu)勢獲得國外品牌授權(quán)而成為代工廠,“中國制造”以物美價(jià)廉銷往全球。
然而,貼牌洋奶粉卻讓這一分工模式完全變了味:在國外注冊商標(biāo)和品牌并不違規(guī),但借“品牌運(yùn)作”換上一張洋臉,原料采購、生產(chǎn)加工和銷售市場卻都在國內(nèi),通過刻意虛假宣傳“原裝進(jìn)口”、“100%國外奶源”來欺瞞消費(fèi)者,如此“掛羊頭賣狗肉”實(shí)在太不應(yīng)該!
國產(chǎn)奶粉能借助貼牌生產(chǎn)、虛假宣傳搖身一變而成為洋奶粉,與監(jiān)管不力有關(guān)系。奶粉生產(chǎn)環(huán)節(jié)多、奶源多元化,一些“貼牌”奶粉經(jīng)常變換品牌、打一槍換一個(gè)地方,加大了監(jiān)管難度。
進(jìn)一步講,貼牌洋奶粉喬裝后在國內(nèi)廣受歡迎,更多地與國產(chǎn)奶粉質(zhì)量讓人難放心甚至信用崩塌有關(guān)。近年來,國產(chǎn)奶制品摻雜使假花樣頻出,消費(fèi)者信心大減,在事關(guān)下一代生命健康的奶粉問題上,中國父母們步步驚心,即使花高價(jià)錢,也要讓孩子吃得安全、吃得放心。不管是名牌、雜牌或不是牌子的“洋奶粉”,都成了香餑餑。消費(fèi)者的推崇讓洋奶粉價(jià)格不斷攀升,市場占有率不斷擴(kuò)大,巨大的市場空間和高額利潤讓不少國產(chǎn)奶粉選擇沾“洋”品牌來分一杯羹。
貼牌“洋奶粉”大行其道,不僅損害了消費(fèi)者健康和權(quán)益,受傷害的還有人們對(duì)整個(gè)奶粉市場的信心。堵住監(jiān)管漏洞,加強(qiáng)對(duì)進(jìn)口奶粉品牌監(jiān)管,清理奶粉中的“假洋鬼子”是當(dāng)務(wù)之急。這需要從根本上消除國產(chǎn)奶粉的信任危機(jī),恢復(fù)消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)奶粉品牌、奶粉質(zhì)量監(jiān)管體系的信心,否則,類似貼牌生產(chǎn)的假洋奶粉不僅難以根治,而且可能愈演愈烈。
事實(shí)上,消費(fèi)者關(guān)心的不是洋奶粉品牌如何,也不是貼牌洋奶粉的運(yùn)營模式,而是奶粉的質(zhì)量,對(duì)國產(chǎn)奶粉最大的焦慮也源于奶粉質(zhì)量。最近,政府相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會(huì)和部分奶制品企業(yè)也在努力改進(jìn)國產(chǎn)奶粉形象。然而,僅靠公布一些抽查數(shù)據(jù)、打包票來佐證國產(chǎn)奶粉讓人放心,喊破嗓子恐怕也難有成效。
不妨看看家電行業(yè)的例子。曾經(jīng),消費(fèi)者在購置家電時(shí)也首選國外大品牌。后來,由于監(jiān)管力度大,企業(yè)走“正道”,家電自主品牌用事實(shí)證明自己的產(chǎn)品也能信得過、靠得住,不僅在國內(nèi)市場穩(wěn)居前列,還在國際市場上站穩(wěn)了腳跟。國產(chǎn)奶粉必須從原材料到加工各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān),通過行業(yè)自律提升產(chǎn)品質(zhì)量,穩(wěn)步打造國產(chǎn)奶粉的質(zhì)量品牌,才能給老百姓消費(fèi)信心和底氣,從根本上堵住“貼牌”洋奶粉的市場空間。