第 1 頁:市場主體 |
第 5 頁:市場機(jī)制 |
第 9 頁:市場競爭 |
第 15 頁:收入分配 |
(3)完全壟斷市場的差別價格。差別價格又稱價格歧視,是指企業(yè)為了獲取更大的利潤,對同一產(chǎn)品規(guī)定的不同價格。價格歧視一般可分為三級。
一級價格歧視:指企業(yè)對每一單位產(chǎn)品都按照消費者所愿支付的最高價格出售,一級價格歧視也被稱作完全價格歧視。
二級價格歧視:指按不同價格出售不同單位產(chǎn)量,但每個購買相同數(shù)量的購買者支付的價格相同。
三級價格歧視:建、Z在不同需求價格彈性的基礎(chǔ)上。消費者分為具有不同需求價格彈性的兩組或更多組,分別對各組消費者收取不同的價格。
實行價格歧視的基本條件是:
第一,必須有可能根據(jù)不同的需求價格彈性劃分為兩組或兩組以上的不同購買者。第二,市場必須是能夠有效隔離開的。
完全壟斷市場的特征.決定市場成交價格是最高的。成交數(shù)量是最少的。通常存在超額利潤。社會福利損失最大。特別是,完全壟斷企業(yè)還能通過差別價格攫取超過統(tǒng)一定價的壟斷利潤。只有完全
壟斷市場才能實行差別價格,否則,競爭者會以競爭價格來破壞差別價格。
2.壟斷競爭市場
(1)壟斷競爭市場的競爭。完全競爭市場主要采用價格競爭。而壟斷競爭市場由于存在產(chǎn)品差異。同時采用價格、品質(zhì)、營銷三種競爭手段。
價格競爭。壟斷競爭市場也采用價格競爭。在短期內(nèi),由于壟斷競爭企業(yè)不必顧慮其他企業(yè)對其價格決策的反應(yīng),它可以迅速調(diào)整價格,使其銷量與產(chǎn)量一致,以避免存貨積壓。
品質(zhì)競爭。由于價格競爭導(dǎo)致價格下降,超額利潤終究消失,因此,大部分壟斷競爭企業(yè)都不會輕易變動價格,而是采收非價格的競爭手段。通過產(chǎn)品品質(zhì)的改良,形成產(chǎn)品差異,就是一種重要的非價格競爭手段。
營銷競爭。營銷競爭是另一種非價格競爭的重要手段,包括廣告宣傳、銷售網(wǎng)點、委托代理、售后服務(wù)等。在完全競爭的條件下,每個企業(yè)都能夠銷售自己愿意銷售的任何產(chǎn)量,沒有必要從事營銷競爭,在完全壟斷的條件下,沒有競爭對手,也不必從事營銷競爭,因此,市場營銷是壟斷競爭最突出的競爭方式。
(2)壟斷競爭市場的特征。比較現(xiàn)實的市場,往往介于完全競爭與完全壟斷之間,是競爭與壟斷的混合,也就是既有競爭又有壟斷的壟斷競爭市場。它有以下幾個特征:
企業(yè)不飽和。大部分是中小企業(yè),但通常也包括少數(shù)大型企業(yè)。它們對市場可以施加有限的影響,是市場價格的影響者,但不能互相勾結(jié),控制市場價格。
彼此獨立。由于一個企業(yè)的決策對其他企業(yè)影響不大,不易被人察覺,它可以不考慮其他企業(yè)的對策行動。也就是說,這些企業(yè)自以為可以彼此獨立,互不依存。
產(chǎn)品有別。根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)和消費者的不同需要,企業(yè)可以不斷對產(chǎn)品創(chuàng)新,形成梯次產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
進(jìn)出較易。企業(yè)規(guī)模不是太大,所需資本不是太多,因而進(jìn)出行業(yè)沒有多大障礙。
3.寡頭壟斷市場
寡頭壟斷市場的情況非常復(fù)雜,至今還沒有一套完整的統(tǒng)一的理論模型。這是因為,該市場可能只有兩個企業(yè),也可能有十幾個乃至幾十個企業(yè);可能是純粹寡頭,也可能是差別寡頭;可能獨立行動,也可能彼此勾結(jié);可能采取價格競爭,也可能采取非價格競爭;其他企業(yè)的進(jìn)入可能相當(dāng)困難,也可能極其困難……”所有這些不確定的因素,使寡頭壟斷市場的成交價格和成交數(shù)量,既可能接近完全壟斷市場,又可能接近完全競爭市場,因此,寡頭壟斷市場是介于完全競爭與完全壟斷之間的另一種比較現(xiàn)實的市場。
寡頭壟斷市場具有以下四個特征:
(1)企業(yè)不飽和。同行業(yè)的企業(yè)只有兩個以上的少數(shù)幾個(當(dāng)企業(yè)為兩個時,叫雙頭壟斷),每個
企業(yè)在市場中都具有舉足輕重的地位。
(2)相互依存。市場價格取決于同行業(yè)所有企業(yè)的產(chǎn)量,為此,任一企業(yè)進(jìn)行決策時,必須把競爭
對手的各種可能對策考慮在內(nèi),因而既不是價格的制定者,更不是價格的接受者,而是價格的博弈者。
(3)產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)。產(chǎn)品沒有明顯差別,彼此依存的程度很高,叫純粹寡頭,存在于鋼鐵、煉鋁、
煉銅、化纖、水泥等行業(yè);產(chǎn)品有差別,彼此依存的程度較低,叫差別寡頭,存在于汽車、重型機(jī)械、石油產(chǎn)品、電氣用具、香煙、通訊等行業(yè)。
(4)進(jìn)出不易。其他企業(yè)進(jìn)入相當(dāng)困難,甚至極其困難。因為不僅在規(guī)模、資金、信譽(yù)、市場、原
料、專利等方面,其他企業(yè)難以與原有企業(yè)抗衡,而且由于原有企業(yè)相互依存,休戚相關(guān),其他企業(yè)不僅難以進(jìn)入,也難以退出。