單選題

　　每年9月大學(xué)新生開學(xué)季，三大手機(jī)通訊運(yùn)營(yíng)商迎新促銷大戰(zhàn)便會(huì)進(jìn)入高潮，三大運(yùn)營(yíng)商都會(huì)投入大量人力物力和財(cái)力在學(xué)校進(jìn)行推廣，不僅在通話時(shí)長(zhǎng)、手機(jī)流量方面給予優(yōu)惠，甚至推出辦卡送禮品活動(dòng)。三大運(yùn)營(yíng)商采用的促銷策略屬于(　)。

　　A、廣告促銷

　　B、公關(guān)宣傳

　　C、營(yíng)業(yè)推廣

　　D、現(xiàn)場(chǎng)推銷

　　【答案】

　　C

　　【解析】

　　三大運(yùn)營(yíng)商在新生開學(xué)季在校園里進(jìn)行的辦卡送禮品等推廣活動(dòng)，屬于采用非媒體促銷手段為鼓勵(lì)客戶購(gòu)買產(chǎn)品而進(jìn)行的營(yíng)業(yè)推廣。選項(xiàng)C正確。

　　單選題

　　甲公司是一家大型飲料公司，市場(chǎng)遍及全球多個(gè)國(guó)家。適合該公司采用的分銷渠道是(　)。

　　A、滲透分銷

　　B、間接分銷

　　C、差別分銷

　　D、直接分銷

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　飲料公司面向的消費(fèi)者眾多，因此適合選擇間接分銷。 分銷渠道類型 直接分銷 不經(jīng)過中間商，直接從生產(chǎn)商到消費(fèi)者 間接分銷 利用了中間商(批發(fā)商、零售商等)的分銷系統(tǒng) 獨(dú)家分銷 密集分銷

　　單選題

　　火車的臥鋪分為上、中、下三種，分別制訂不同的價(jià)格，這屬于差別定價(jià)中的(　)。

　　A、細(xì)分市場(chǎng)

　　B、地點(diǎn)

　　C、時(shí)間

　　D、動(dòng)態(tài)定價(jià)

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　差別定價(jià)的不同方法如下： (1)基于細(xì)分市場(chǎng)定價(jià)。比如，乘坐交通工具時(shí)，學(xué)生和老年人群享受打折優(yōu)惠。 (2)基于地點(diǎn)定價(jià)。劇院的座位通常根據(jù)其位置出售，這樣人們觀看同樣的演出時(shí)便根據(jù)其所在的座位類型支付不同的票價(jià)。 (3)基于產(chǎn)品的版本定價(jià)。 (4)基于時(shí)間定價(jià)。酒店和機(jī)票的價(jià)格因季節(jié)而異。這種定價(jià)方法是通過考慮所供應(yīng)的商品或服務(wù)的平均成本之外的其他變量來定價(jià)，從而提高銷售額。 (5)動(dòng)態(tài)定價(jià)。

　　單選題

　　下列關(guān)于研究與開發(fā)戰(zhàn)略，說法錯(cuò)誤的是(　)。

　　A、研發(fā)既可以是需求拉動(dòng)的，也可以是技術(shù)推動(dòng)的

　　B、研發(fā)有三種類型：產(chǎn)品研究、流程研究、技術(shù)研究

　　C、流程創(chuàng)新使企業(yè)能夠采用成本領(lǐng)先或差異化戰(zhàn)略

　　D、企業(yè)的戰(zhàn)略計(jì)劃應(yīng)有助于創(chuàng)新目標(biāo)的達(dá)成

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　研發(fā)有兩種類型：產(chǎn)品研究和流程研究。選項(xiàng)B錯(cuò)誤。

　　多選題

　　甲公司是一家整車制造企業(yè)，計(jì)劃在東南亞投資設(shè)立獨(dú)資企業(yè)。在規(guī)劃獨(dú)資企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)時(shí)涉及的因素包括(　)。

　　A、批量

　　B、價(jià)格

　　C、需求變動(dòng)

　　D、可見性

　　【答案】

　　ACD

　　【解析】

　　生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略所涉及的主要因素包括批量、種類、需求變動(dòng)、可見性。其中，可見性是指生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)流程為客戶所見的程度。

　　單選題

　　X企業(yè)正在制定戰(zhàn)略實(shí)施中的生產(chǎn)或運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，該企業(yè)根據(jù)本身的生產(chǎn)能力決定采用一種比較穩(wěn)健的產(chǎn)能計(jì)劃策略，那么該策略是(　)。

　　A、領(lǐng)先策略

　　B、匹配策略

　　C、多貨源策略

　　D、單一貨源策略

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　領(lǐng)先策略是一種進(jìn)攻性產(chǎn)能計(jì)劃策略，匹配策略是一種比較穩(wěn)健的產(chǎn)能計(jì)劃策略，選項(xiàng)C和選項(xiàng)D屬于在戰(zhàn)略實(shí)施中的采購(gòu)策略。所以本題的答案是選項(xiàng)B。

　　多選題

　　甲公司是一家互聯(lián)網(wǎng)叫車平臺(tái)公司，目前經(jīng)營(yíng)處于培育客戶的階段。該公司通過支付大量的營(yíng)銷費(fèi)用來培養(yǎng)客戶通過互聯(lián)網(wǎng)叫車的習(xí)慣。下列各項(xiàng)中，屬于甲公司現(xiàn)階段經(jīng)營(yíng)特征的有(　)。

　　A、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)非常高而財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)非常低

　　B、具有中等的股利分配率

　　C、價(jià)格/盈余倍數(shù)非常高

　　D、主要資金來源是風(fēng)險(xiǎn)資本

　　【答案】

　　ACD

　　【解析】

　　互聯(lián)網(wǎng)叫車產(chǎn)業(yè)處于培育客戶的階段，即導(dǎo)入期。導(dǎo)入期經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)非常高財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)非常低，不分配股利，價(jià)格/盈余倍數(shù)非常高，主要資金來源是風(fēng)險(xiǎn)資本，選項(xiàng)ACD正確。

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