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　　戰(zhàn)略鐘

　　單選題：

　　甲公司是國內(nèi)一家語言培訓(xùn)公司，公司率先采用引進外籍教師“一對一”的培訓(xùn)方式，在國內(nèi)外辦出了名氣�？忌鷤兡矫鴣�，公司因此又獲得規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢。甲公司的競爭戰(zhàn)略的類型屬于(　)。

　　A.集中戰(zhàn)略

　　B.混合戰(zhàn)略

　　C.差異化戰(zhàn)略

　　D.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

　　【正確答案】B

　　【答案解析】本題考核戰(zhàn)略鐘。率先采用外籍老師“一對一”培訓(xùn)方式，又獲得規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢，屬于混合戰(zhàn)略。

　　點評：

　　本題考核戰(zhàn)略鐘。這是2014年的一道考題，戰(zhàn)略鐘這部分內(nèi)容在學(xué)習時很容易被大家忽略，但是14年的考題里涉及到了，大家在學(xué)習時還是要提起注意來。

　　中小企業(yè)競爭戰(zhàn)略

　　單選題：

　　下列關(guān)于零散產(chǎn)業(yè)的說法中，不正確的是(　)。

　　A.產(chǎn)業(yè)零散的原因主要來源于產(chǎn)業(yè)本身的基礎(chǔ)經(jīng)濟特性

　　B.零散產(chǎn)業(yè)的基本結(jié)構(gòu)決定了尋求支配地位是無效的

　　C.零散產(chǎn)業(yè)的競爭結(jié)構(gòu)總是要求市場集中或?qū)Ｗ⒂谀承﹪栏竦膽?zhàn)略原則

　　D.形成零散的基本經(jīng)濟原因通常會使企業(yè)在增加市場份額的同時面對低效率和失去產(chǎn)品差異性

　　【正確答案】B

　　【答案解析】本題考核中小企業(yè)競爭戰(zhàn)略。零散產(chǎn)業(yè)的基本結(jié)構(gòu)決定了尋求支配地位是無效的，除非可以從根本上出現(xiàn)變化。選項B的說法不正確。

　　點評：

　　本題考核中小企業(yè)競爭戰(zhàn)略。這部分內(nèi)容是今年教材新增的內(nèi)容，大家要引起注意，這部分內(nèi)容比較抽象，大家要多讀教材，依據(jù)教材內(nèi)容進行選擇。

　　生命周期理論

　　多選題：

　　產(chǎn)品處于生命周期的不同階段，應(yīng)該采取不同的財務(wù)戰(zhàn)略，下列說法正確的有(　)。

　　A.引入期的主要戰(zhàn)略路徑是投資于研究與開發(fā)和技術(shù)改進，提高產(chǎn)品質(zhì)量

　　B.成長期主要的戰(zhàn)略路徑是市場營銷

　　C.成熟期主要的戰(zhàn)略路徑是提高產(chǎn)品價格

　　D.衰退期的戰(zhàn)略路徑是提高效率，降低成本

　　【正確答案】AB

　　【答案解析】本題考核生命周期理論與波士頓矩陣結(jié)合。在產(chǎn)品的導(dǎo)入期，企業(yè)的戰(zhàn)略目標是擴大市場份額，爭取成為領(lǐng)頭羊。主要的戰(zhàn)略路徑是投資于研究與開發(fā)和技術(shù)改進，提高產(chǎn)品質(zhì)量。A選項正確;在產(chǎn)品的成長期，企業(yè)的戰(zhàn)略目標是爭取最大市場份額，并堅持到成熟期的到來，主要的戰(zhàn)略路徑是市場營銷，此時是改變價格形象和質(zhì)量形象的好時機。B選項正確;在產(chǎn)品的成熟期，經(jīng)營戰(zhàn)略的重點轉(zhuǎn)向鞏固市場份額的同時提高投資報酬率，主要的戰(zhàn)略路徑是提高效率，降低成本。C選項錯誤;在產(chǎn)品的衰退期，企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略目標首先是防御，獲取最后的現(xiàn)金流，戰(zhàn)略途徑是控制成本，以求能維持正的現(xiàn)金流量。D選項錯誤。

　　點評：

　　本題主要考核生命周期理論與波士頓矩陣結(jié)合。我們要正確的把握住各個階段的特征并且能夠靈活運用，在做這類題目時可以選擇排除法，逐項排除問題選項，然后選出最恰當?shù)恼f法，這類題目一般都比較明顯，認真審題還是比較好判斷出來的。

　　宏觀環(huán)境分析

　　多選題：

　　對于旅游企業(yè)來說，下列因素中屬于需要考慮的宏觀環(huán)境因素有(　)。

　　A.某旅游景點發(fā)生地震

　　B.旅游景點居民收入水平逐年提高

　　C.國家允許國人出境旅游

　　D.國內(nèi)居民用于旅游的消費支出增長明顯

　　【正確答案】CD

　　【答案解析】本題主要考核宏觀環(huán)境分析。宏觀環(huán)境要素包括政治法律、經(jīng)濟、社會文化和技術(shù)。選項A屬于自然環(huán)境的因素，因此選項A不對。選項B指的是旅游景點的居民收入水平逐年提高，這種變化與旅游企業(yè)關(guān)系不大，因此不屬于需要考慮的宏觀環(huán)境因素。

　　點評：

　　本題主要考核宏觀環(huán)境分析。這道題的關(guān)鍵點是在選項B，很多學(xué)員認為選項B也是宏觀環(huán)境中的經(jīng)濟環(huán)境應(yīng)該是要選的，但是我們要結(jié)合題干，題干主體是旅游企業(yè)，選項B是旅游景點的宏觀環(huán)境，不是旅游企業(yè)的宏觀環(huán)境，所以不能選，做題時要認真審題，不要疏忽。

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