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第六章 對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為的監(jiān)督管理

　　一、復(fù)習(xí)建議

　　本章在歷年考試中，處于相當(dāng)重要的地位，建議學(xué)員全面掌握，重點(diǎn)復(fù)習(xí)。從題型來(lái)講包括單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、簡(jiǎn)答題、論述題，所以各種題型都要加以練習(xí)。

　　二、本章重要知識(shí)點(diǎn)

　　第一節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為的含義和類型

　　(一)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為的含義及特征

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為的含義：是指生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中獲取某種經(jīng)濟(jì)利益的行為。某種利益可以是取得最大利潤(rùn);實(shí)現(xiàn)最大的市場(chǎng)占有率;爭(zhēng)取其相當(dāng)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)地位。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為的特征

　　1、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為是指市場(chǎng)上生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的行為，而不包括作為市場(chǎng)主體的重要組成部分的消費(fèi)者的消費(fèi)行為等。

　　2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為的目標(biāo)是利益最大化，如獲取最大利潤(rùn)或最大的市場(chǎng)占有率。

　　3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開(kāi)的較量和斗爭(zhēng)。

　　4、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為的成敗最終取決于產(chǎn)品購(gòu)買者的“貨幣選票”。

　　5、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為的最終評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是否有利于消費(fèi)者。

　　(二)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為的類型

　　1、從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為的范圍上劃分：部門內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)和部門間競(jìng)爭(zhēng)

　　部門間競(jìng)爭(zhēng)又可以分為：

　　(1)滿足同類需要的替代品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的競(jìng)爭(zhēng)。

　　(2)滿足不同需要的有關(guān)產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)。

　　2、根據(jù)生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為是否采取價(jià)格手段：價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

　　價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方式：撇脂定價(jià)策略、滲透定價(jià)策略、折扣定價(jià)策略、差別定價(jià)策略

　　(1)撇脂定價(jià)策略特征：產(chǎn)品定價(jià)遠(yuǎn)高于成本。新產(chǎn)品投放市場(chǎng)初期。

　　(2)滲透定價(jià)策略特征：壓低價(jià)格，擠占原有產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。

　　(3)折扣定價(jià)策略特征：通過(guò)各種形式的折扣，吸引顧客。

　　(4)差別定價(jià)策略特征：根據(jù)購(gòu)買者的不同而實(shí)行有差別的定價(jià)。

　　3、根據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為過(guò)程中所處的地位：完全競(jìng)爭(zhēng)行為和不完全競(jìng)爭(zhēng)行為

　　4、按生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為中的側(cè)重點(diǎn)不同：

　　產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、科技競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、人才競(jìng)爭(zhēng)等

　　5、按照競(jìng)爭(zhēng)的手段不同：正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

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