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　　1、單選題

　　企業(yè)根據(jù)交易對象在產(chǎn)品流通中的不同地位、功能和承擔(dān)的職責(zé)給予不同的價格折扣，這屬于折扣與折讓定價策略中的(　)。

　　A、現(xiàn)金折扣

　　B、數(shù)量折扣

　　C、交易折扣

　　D、價格折讓

　　【答案】

　　C

　　【解析】

　　本題考查折扣與折讓定價策略。交易折扣是企業(yè)根據(jù)交易對象在產(chǎn)品流通中的不同地位、功能和承擔(dān)的職責(zé)給予不同的價格折扣。

　　2、單選題

　　在定價時，把同類商品比較簡單地進(jìn)行劃分，并制定相應(yīng)的價格，以簡化交易手續(xù)，節(jié)省消費者時間，這種心理定價策略是(　)。

　　A、聲望定價策略

　　B、習(xí)慣定價策略

　　C、招徠定價策略

　　D、分檔定價策略

　　【答案】

　　D

　　【解析】

　　本題考查心理定價策略。分檔定價策略是指在定價時，把同類商品比較簡單地分為幾檔，每檔定一個價格，以簡化交易手續(xù)，節(jié)省消費者時間。

　　3、單選題

　　購買汽車的客戶往往在購車時還會選購諸如電子開窗控制器等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不是必買品，但是可以滿足不同客戶的偏好。這時，汽車經(jīng)銷商就可以給這些產(chǎn)品定一個高價。這種產(chǎn)品組合的定價策略是(　)。

　　A、產(chǎn)品線定價

　　B、備選產(chǎn)品定價

　　C、附屬產(chǎn)品定價

　　D、副產(chǎn)品定價

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　本題考查備選產(chǎn)品定價。購買汽車的客戶往往在購車時還會選購諸如電子開窗控制器等備選產(chǎn)品，這些備選產(chǎn)品不是必買品，但是可以滿足不同客戶的偏好。這時，汽車經(jīng)銷商就可以給這些備選產(chǎn)品定一個高價。因為高價的備選產(chǎn)品并不會影響汽車的銷售(不是必買品)，而購買備選產(chǎn)品的客戶不在意其較高的價格。

　　4、多選題

　　新產(chǎn)品采取撇脂定價策略的缺點有(　)。

　　A、投資回收期長，價格變動余地小

　　B、難以應(yīng)付在短期內(nèi)突發(fā)的競爭或需求的較大變化

　　C、企業(yè)新產(chǎn)品的高價高利時期較短

　　D、定價較高會限制需求，銷路不易擴(kuò)大

　　E、高價原則會誘發(fā)競爭，企業(yè)壓力大

　　【答案】

　　CDE

　　【解析】

　　本題考查撇脂定價策略。撇脂定價策略的缺點是：定價較高會限制需求，銷路不易擴(kuò)大;高價原則會誘發(fā)競爭，企業(yè)壓力大;企業(yè)新產(chǎn)品的高價高利時期也較短。選項AB屬于市場滲透定價策略的缺點。

　　5、多選題

　　某企業(yè)取消一些需求疲軟或者企業(yè)營銷能力不足的產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目。該企業(yè)采取的產(chǎn)品組合策略屬于(　)。

　　A、擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略

　　B、縮減產(chǎn)品組合策略

　　C、產(chǎn)品線延伸策略

　　D、產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　本題考查產(chǎn)品組合的策略。縮減產(chǎn)品組合策略包括減少產(chǎn)品組合的寬度、長度及深度。例如，取消一些需求疲軟或者企業(yè)營銷能力不足的產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目等。

　　6、單選題

　　消費者購買到產(chǎn)品的同時，也得到了免費送貨、免費安裝、修理維護(hù)等，這些屬于產(chǎn)品層次中的(　)。

　　A、核心產(chǎn)品

　　B、形式產(chǎn)品

　　C、有形產(chǎn)品

　　D、擴(kuò)展產(chǎn)品

　　【答案】

　　D

　　【解析】

　　本題考查產(chǎn)品的概念。附加(擴(kuò)展)產(chǎn)品即消費者購買有形產(chǎn)品或無形服務(wù)時所獲得的全部附加服務(wù)和利益。附加產(chǎn)品包括提供信貸、免費送貨、質(zhì)量保證、安裝、售后服務(wù)、培訓(xùn)、使用指導(dǎo)、修理維護(hù)、備件供應(yīng)等。

　　7、多選題

　　關(guān)于原始所有權(quán)和法人產(chǎn)權(quán)的說法，錯誤的有(　)。

　　A、原始所有權(quán)表現(xiàn)為股權(quán)

　　B、法人產(chǎn)權(quán)表現(xiàn)為對公司財產(chǎn)的實際控制權(quán)

　　C、原始所有權(quán)是一種派生所有權(quán)

　　D、原始所有權(quán)與法人產(chǎn)權(quán)反映的是不同的經(jīng)濟(jì)法律關(guān)系

　　E、原始所有權(quán)與法人產(chǎn)權(quán)的客體不是同一財產(chǎn)

　　【答案】

　　CE

　　【解析】

　　本題考查公司所有者。選項C錯誤，法人產(chǎn)權(quán)是指公司作為法人對公司財產(chǎn)的排他性占有權(quán)、使用權(quán)、收益權(quán)和處分轉(zhuǎn)讓權(quán)。這是一種派生所有權(quán)，是所有權(quán)的經(jīng)濟(jì)行為。選項E錯誤，原始所有權(quán)與法人產(chǎn)權(quán)的客體是同一財產(chǎn)，反映的卻是不同的經(jīng)濟(jì)、法律關(guān)系。

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