全套筆記：2013經(jīng)濟(jì)師考試《中級商業(yè)》章節(jié)重點講義匯總

第一章 商品流通理論

第一節(jié) 商品流通概述

　　一、商品流通功能

　　商品流通的功能主要有3個(重點)：

　　◇實現(xiàn)功能(對生產(chǎn)來說)：商品價值和使用價值實現(xiàn)的唯一途徑。生產(chǎn)商的產(chǎn)品堆積在倉庫中沒有任何意義，只有進(jìn)入流通領(lǐng)域，才能實現(xiàn)價值和使用價值，補(bǔ)償勞動耗費，滿足生產(chǎn)要求，進(jìn)行再生產(chǎn)。

　　◇中介功能(對雙方來說)：銜接;再生產(chǎn)的延續(xù)性。

　　◇調(diào)節(jié)功能(更進(jìn)一步)：不僅僅是作為中介具備銜接的功能，更能調(diào)節(jié)社會生產(chǎn)。

　　(1)調(diào)節(jié)社會生產(chǎn)

　　(2)調(diào)節(jié)社會資源配置

　　(3)調(diào)節(jié)各方經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系

　　(4)調(diào)節(jié)生產(chǎn)力布局

　　(5)調(diào)節(jié)并優(yōu)化各種比例關(guān)系

　　二、商品流通運(yùn)行過程

　　●三流：商流、物流、信息流(重點)

　　現(xiàn)代流通經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程一般都是商流、物流、信息流三流分立與一體化。在流通過程中，一方面通過購銷(交換)獲得商品的所有權(quán)，這是商流;另一方面發(fā)生商品實物流轉(zhuǎn)的過程，即從包裝開始、裝卸、運(yùn)輸、貯存、保管等，將商品運(yùn)送到消費者手中，這是物流。同時，這兩個過程中還伴隨發(fā)生了信息流通活動，稱為信息流。

　　(一)商流

　　1.定義：商流是指由供給者向需求者轉(zhuǎn)移過程中的商品社會實體的運(yùn)動，表現(xiàn)為商品與其等價物的交換和商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。具體的商流活動包括購、銷等商品交易活動，以及商品信息活動。商流可以克服生產(chǎn)者和消費者之間的社會距離，制造商品的所有權(quán)效用。

　　2.商流過程：商流過程是商品價值形態(tài)的轉(zhuǎn)化過程，也即商品價值的實現(xiàn)過程。從微觀上來看，實現(xiàn)商品的價值。從宏觀上看，商流主要實現(xiàn)了流通過程最核心的內(nèi)容——買賣過程，也即供求關(guān)系的實現(xiàn)。

　　3.商流的功能：

　　◇實現(xiàn)商品價值的功能

　　◇生產(chǎn)先導(dǎo)的功能

　　◇合理配置資源的功能：商品流通主要通過價格和供求機(jī)制來配置資源，引導(dǎo)生產(chǎn)者按照社會需求，生產(chǎn)暢銷的、符合需求的商品(什么好賣，生產(chǎn)什么);同時，從宏觀上，使資金或資源向效益高的部門或單位流動，實現(xiàn)社會資源的合理配置(哪行賺錢干哪行)。比如房地產(chǎn)業(yè)。

　　4.商流的費用

　　(1)商流費用主要包括

　　◇市場分析費用：分析市場需求，尋找潛在買方或賣方。

　　◇商品調(diào)整費用：按照需求調(diào)整商品的費用。

　　◇談判簽訂契約費用

　　◇履行契約費用：監(jiān)督執(zhí)行

　　(2)三個概念注意區(qū)分：商流費用、物流費用、流通費用：流通費用=商流費用+物流費用=價值運(yùn)動產(chǎn)生的費用+使用價值運(yùn)動產(chǎn)生的費用。

　　(3)商流費用的大小

　　·與交易次數(shù)的關(guān)系：一次性最高，從反復(fù)交易到戰(zhàn)略協(xié)作交易，隨著不確定的減少，連續(xù)性、穩(wěn)定性、協(xié)作性的加強(qiáng)，連續(xù)交易追加的邊際費用逐漸下降，交易費用隨之下降。

　　·與市場規(guī)模的大小：市場規(guī)模越大，單位商品均攤的交易費用就越小;

　　·市場規(guī)則的完善、社會信息化程度的關(guān)系：市場規(guī)則越完善，社會信息化程度越高，單位商品所承擔(dān)的交易費用越低。

　　(二)物流(非常重要，相對于商流更容易理解)

　　1.概念：物流是指物質(zhì)資料從供應(yīng)者到需要者的物理性(實體性)流動，是創(chuàng)造物質(zhì)的空間效用、時間效用和形質(zhì)效用的經(jīng)濟(jì)活動。也可以理解為是由一系列基本職能活動有機(jī)協(xié)調(diào)所構(gòu)成的一個系統(tǒng)，這些活動包括運(yùn)輸、儲存、包裝、裝卸搬運(yùn)、流通加工、配送、信息處理等。

　　2.物流的分類

　　(1)不同作用的物流。按不同作用劃分，分為供應(yīng)物流、生產(chǎn)物流(制造企業(yè)特有)、銷售物流、回收物流和廢棄物物流(具有長遠(yuǎn)的社會效益)。

　　(2)不同空間的范圍。按不同空間范圍劃分，分為地區(qū)物流(行政區(qū)域劃分、經(jīng)濟(jì)圈劃分)、國內(nèi)物流、國際物流 。

　　(3)不同性質(zhì)的物流。按不同性質(zhì)劃分，分為社會物流(宏觀物流范疇)、行業(yè)物流(醫(yī)藥物流、圖書物流等)和企業(yè)物流(微觀物流)

　　3.物流活動的基本職能

　　物流活動的基本職能包括：運(yùn)輸、儲存、包裝、裝卸搬運(yùn)、流動加工和配送等方面。

　　◇運(yùn)輸活動：商品的空間轉(zhuǎn)移;創(chuàng)造商品的空間效用。物流各環(huán)節(jié)中最主要的部分，是物流的關(guān)鍵。運(yùn)輸活動基本要求是：以最少的時間、最短的距離、最低的費用、最合理的運(yùn)輸方式、最大的運(yùn)力，來實現(xiàn)運(yùn)輸?shù)陌踩�、迅速、�?zhǔn)時、高效、價廉。

　　◇儲存活動：克服商品生產(chǎn)和消費之間的時間差異(新產(chǎn)品上市)、季節(jié)性差異(種子企業(yè)在春播之前囤積)，創(chuàng)造時間效用。以保證物流和生產(chǎn)的順利進(jìn)行。儲存管理的基本要求是：合理確定倉庫的庫存量、建立各種商品完善的保管制度，確立有效的保管流程，不斷改進(jìn)儲存保管的設(shè)施和技術(shù)。

　　◇包裝活動：包裝大體上可以分為兩類：第一種是工業(yè)包裝�；蛘呓凶鲞\(yùn)輸包裝、大包裝，包裝的對象有水泥、煤炭、鋼材、棉花、糧食等大宗商品;目的是便于運(yùn)輸、保管，提高裝卸效率和裝載率，屬于物流范疇;第二種是商業(yè)包裝，或者銷售包裝，目的是促進(jìn)銷售，包裝精細(xì)、考究，以利宣傳和吸引消費者購買。

　　◇裝卸搬運(yùn)活動：對物資進(jìn)行垂直或水平位移及改變其支撐方式和空間位置的一項作業(yè)活動。裝卸搬運(yùn)活動管理的基本要求是：選擇合理的裝卸搬運(yùn)方式，合理配置和使用裝卸機(jī)械，最大限度地減少裝卸搬運(yùn)損失等。

　　◇流動加工活動：根據(jù)用戶的要求，改變或部分改變商品的形態(tài)或包裝形式的一種生產(chǎn)性輔助活動，是流通領(lǐng)域的增值活動，可以說是生產(chǎn)過程在流動領(lǐng)域的延伸。創(chuàng)造了商品的形質(zhì)效用，商品發(fā)生了物流性的變化。

　　舉例：阿迪達(dá)斯公司在美國有一家超級市場，設(shè)立了組合式鞋店，擺放著做鞋用的半成品，款式花色多佯，有6種鞋跟、8種鞋底，均為塑料制造的，鞋面的顏色以黑、白為主，搭帶的顏色有80種，款式有百余種，顧客進(jìn)來可任意挑選自己所喜歡的各個部位，交給職員當(dāng)場進(jìn)行組合。只要10分鐘，一雙嶄新的鞋便垂手可得。

　　◇配送：“配齊”和“送達(dá)”，以分揀、配貨等理貨活動為基礎(chǔ)，將各種商品按不同類別、不同方向和不同用戶進(jìn)行分類、揀選、組配、裝箱送給用戶。短距離范圍進(jìn)行;高度自動化和管理計算機(jī)化。

　　(三)信息流

　　1.信息流的概念：廣義的信息流是指信息的產(chǎn)生、加工、儲存和傳遞等過程。流通信息流是指流通過程中流通信息的產(chǎn)生、加工、儲存和傳遞等過程，包括商流信息流和物流信息流。

　　2.信息流的分類

　　(1)按來源：商業(yè)流通內(nèi)部信息和外部信息;

　　(2)按穩(wěn)定程度分為固定信息、流動信息和偶然信息;

　　(3)按發(fā)生時間分為滯后信息、實時信息和預(yù)測信息;

　　(4)按作用分為決策信息、控制信息和業(yè)務(wù)信息;

　　(5)按信息內(nèi)容分為市場營銷信息、流通管理信息、商品科技信息和流通環(huán)境信息。

　　3.流通信息流的功能

　　流通信息流具有四大功能：溝通功能、反饋功能、決策功能和增值功能。

　　(四)物流、商流、信息流的相互關(guān)系

　　1.商流和物流的關(guān)系

　　(1)聯(lián)系：都是商品流通必要的組成部分，是商品流通兩種不同的運(yùn)動形式;商流和物流都是從供應(yīng)者向需求者的運(yùn)動，流向相同，起點和終點相同;功能上互相補(bǔ)充，既分工又合作，共同完成流通的功能，通常情況下是商流發(fā)生之后，才有物流。

　　(2)區(qū)別：物流是物質(zhì)實體流轉(zhuǎn)，克服時間和空間距離，創(chuàng)造空間效用和時間效用;商流是社會實體流轉(zhuǎn)，克服社會距離，創(chuàng)造所有權(quán)效用。從商品性質(zhì)上看，商品是價值和使用價值的統(tǒng)一體。在流通過程中，商流反映的是價值運(yùn)動，物流反映的是使用價值的運(yùn)動。兩者獨立運(yùn)動，流動的具體途徑也可能不一致(比如所有權(quán)多次轉(zhuǎn)手，代理;但是商品最終只是從最初的生產(chǎn)者到最終的消費者)。某些情況下，沒有商流和沒有物流都是有可能的。

　　2.商流、物流與信息流的關(guān)系

　　信息流產(chǎn)生于商流和物流活動中，并為商流和物流活動服務(wù)，起到對商流和物流活動的指導(dǎo)和控制作用，并為商流和物流活動提供決策的依據(jù)。