2010年中級經(jīng)濟師運輸(鐵路)專業(yè)講義（6）

第三節(jié)   運輸產(chǎn)品效用及產(chǎn)品組合

一、運輸產(chǎn)品效用

（一）運輸產(chǎn)品三維特性

1.空間特性：反映運輸產(chǎn)品的完成要跨越空間障礙，克服距離因素

2.時間特性：反映完成位移所需支付的時間代價

3.數(shù)量特性：反映產(chǎn)品的數(shù)量、規(guī)模大小

（二）運輸產(chǎn)品的效用

1.空間效用：在運輸業(yè)不發(fā)達階段居主要地位

2.時間效用：在運輸業(yè)發(fā)達階段居主要地位，是今后決定運輸業(yè)競爭力的關(guān)鍵所在

二、運輸產(chǎn)品組合

（一）含義：不同類型運輸產(chǎn)品及其構(gòu)成

（二）影響因素

1.受企業(yè)資源條件限制

2.受市場需求情況影響

3. 受市場競爭情況影響

（三）產(chǎn)品組合策略

1.擴大產(chǎn)品組合策略：運輸需求增大而呈現(xiàn)多樣化趨勢時

2.縮減產(chǎn)品組合策略：運輸需求萎縮或某種類型運輸需求下降時

3.產(chǎn)品線延伸策略：改變原有產(chǎn)品組合內(nèi)容

（1）向上延伸

（2）向下延伸

（3）雙向延伸
第四節(jié)   運輸產(chǎn)品品牌、類型及產(chǎn)品生命周期

一、運輸產(chǎn)品品牌

（一）品牌：產(chǎn)品整體概念的重要組成部分

1.有形產(chǎn)品：產(chǎn)品品牌

2.運輸產(chǎn)品：企業(yè)品牌

（二）品牌效果

1.品牌的特征

（1）具有明顯的心理特征

（2）具有重要價值的資產(chǎn)

（3）一面旗幟

（4）購買導(dǎo)向

（5）精神境界和心理享受

（6）社會經(jīng)濟發(fā)展的典型標本

2.運輸業(yè)品牌效果

（1）決定于一定的詞語、標記、廣告標識語以及品牌媒介對這些要素的應(yīng)用

（2）衡量不同運輸方式的品牌資產(chǎn)是困難的，但運輸消費者對運輸方式及企業(yè)的偏好是可以通過調(diào)查得出的

二、運輸產(chǎn)品類型與產(chǎn)品生命周期

（一）運輸產(chǎn)品類型

1.產(chǎn)內(nèi)運輸（企業(yè)自有運輸）

2.社會運輸

（1）按運輸對象分：貨物運輸產(chǎn)品、旅客運輸產(chǎn)品

（2）按運輸速度分：不同速度等級的運輸產(chǎn)品

（3）按地理區(qū)位分：國際間、城際間、城市交通運輸產(chǎn)品

（4）按運輸距離分：長距離運輸產(chǎn)品、中距離運輸產(chǎn)品、短距離運輸產(chǎn)品

（二）運輸產(chǎn)品的生命周期

1.產(chǎn)品生命周期

（1）4個階段：產(chǎn)品導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期

（2）產(chǎn)品生命周期曲線

重點掌握“雙周期生命曲線”（圖3—12）和“扇形生命周期曲線”（圖3—13）

2. 運輸產(chǎn)品生命周期

（1）經(jīng)歷了不同發(fā)展階段

（2）運輸產(chǎn)品性能不斷改善、提高