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2012經(jīng)濟(jì)師《中級(jí)工商管理》精講筆記:第1章(4)

  (二)多元化戰(zhàn)略(常考點(diǎn))(一般是不同行業(yè)企業(yè)間的并購(gòu))

  1、相關(guān)多元化:指企業(yè)進(jìn)入與現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)有一定關(guān)聯(lián)的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張的戰(zhàn)略。

  (1)類型

 、偎蕉嘣涸谕粚I(yè)范圍進(jìn)行多種經(jīng)營(yíng)

  例如:力帆生產(chǎn)摩托車和汽車,一汽集團(tuán)生產(chǎn)轎車、卡車

 、诖怪倍嘣浩髽I(yè)沿產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域

  例如:寶鋼煉鋼企業(yè)向采礦業(yè)或軋鋼裝備業(yè)的延伸

  ③同心多元化:以市場(chǎng)或技術(shù)為核心的多元化

  例如:海爾以家電市場(chǎng)為核心,生產(chǎn)冰箱,空調(diào),電視,洗衣機(jī)等

  (2)適用條件

 、倨髽I(yè)將生產(chǎn)能力從一種業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向另外一種業(yè)務(wù)

  ②企業(yè)可以將不同的相關(guān)業(yè)務(wù)合并在一起

 、燮髽I(yè)在新的業(yè)務(wù)中可以借用企業(yè)品牌的信譽(yù)

 、芷髽I(yè)能夠創(chuàng)建有價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)能力的協(xié)作方式實(shí)施相關(guān)的價(jià)值鏈活動(dòng)

  2、非相關(guān)多元化:又稱無(wú)關(guān)聯(lián)多元化戰(zhàn)略,是指企業(yè)進(jìn)入現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)在技術(shù)市場(chǎng)等方面沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)的新行業(yè)或新領(lǐng)域的戰(zhàn)略。

  例如:中國(guó)煙草進(jìn)軍房地產(chǎn)行業(yè),海爾進(jìn)軍醫(yī)藥行業(yè),國(guó)美進(jìn)軍房地產(chǎn)行業(yè)

  適用條件:

 、佼(dāng)企業(yè)在行業(yè)逐漸失去吸引力,企業(yè)銷售額和利潤(rùn)下降

 、谄髽I(yè)沒(méi)有能力進(jìn)入相關(guān)行業(yè)

 、燮髽I(yè)具有進(jìn)入新行業(yè)所需的資金和人才

  ④企業(yè)有機(jī)會(huì)收購(gòu)一個(gè)良好投資機(jī)會(huì)的企業(yè)

  練習(xí)題:某著名家電集團(tuán)公司建立醫(yī)藥子公司,進(jìn)軍醫(yī)藥行業(yè),該集團(tuán)公司采用的是()發(fā)展戰(zhàn)略。

  A.橫向一體化

  B.縱向一體化

  C.相關(guān)多元化

  D.不相關(guān)多元化

  參考答案:D

  (三)一體化戰(zhàn)略:(一般是相關(guān)行業(yè)企業(yè)間的并購(gòu))

  定義(理解):又稱企業(yè)整合戰(zhàn)略,是指企業(yè)有目的的將相互聯(lián)系密切的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)納入企業(yè)體系中,組成一個(gè)統(tǒng)一的經(jīng)濟(jì)組織進(jìn)行全盤控制和調(diào)配,以求共同發(fā)展的一種戰(zhàn)略。即企業(yè)充分利用已有的產(chǎn)品、市場(chǎng)、技術(shù)的優(yōu)勢(shì),向經(jīng)營(yíng)的深度和廣度發(fā)展的一種戰(zhàn)略。

  1、縱向一體化:擴(kuò)大單一的經(jīng)營(yíng)范圍,向后延伸進(jìn)入原材料供應(yīng)經(jīng)營(yíng)范圍,前延伸可以直接向最終使用者提供最終產(chǎn)品。

  (1)前向一體化:指通過(guò)資產(chǎn)紐帶或契約方式,企業(yè)與輸出端企業(yè)聯(lián)合,形成一個(gè)統(tǒng)一的經(jīng)濟(jì)組織,從而達(dá)到降低市場(chǎng)交易費(fèi)用及其成本,提高經(jīng)濟(jì)效益目的的戰(zhàn)略。

  例如:格力公司與當(dāng)?shù)丶译娊?jīng)銷商共同建立格力專賣店

  (2)后向一體化:指通過(guò)資產(chǎn)紐帶或契約方式,企業(yè)與輸入端企業(yè)聯(lián)合,形成一個(gè)統(tǒng)一的經(jīng)濟(jì)組織,從而達(dá)到降低市場(chǎng)交易費(fèi)用及其成本,提高經(jīng)濟(jì)效益目的的戰(zhàn)略。

  例如:吉利汽車收購(gòu)澳大利亞一家生產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)的企業(yè)

  永久自行車收購(gòu)一家輪胎企業(yè)

  2、橫向一體化:

  定義:為了擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、降低成本、鞏固企業(yè)的市場(chǎng)地位,提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力而通過(guò)資產(chǎn)紐帶或契約方式與同行業(yè)企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合的一種戰(zhàn)略

  (1)吸收合并即兼并:兩個(gè)或兩個(gè)以上的企業(yè)合并中,其中一家企業(yè)兼并了其他企業(yè),被吸收企業(yè)解散,并依法辦理注銷登記,喪失法人資格,被吸收企業(yè)的債權(quán)、債務(wù)由吸收企業(yè)繼承,吸收企業(yè)的登記事項(xiàng)發(fā)生了改變,也應(yīng)當(dāng)依法辦理登記手續(xù)。

  例如:國(guó)美收購(gòu)永樂(lè)、大中,原來(lái)的永樂(lè)公司和大中公司法人地位消失

  (2)新設(shè)合并:指兩個(gè)以上的企業(yè)合并設(shè)立一個(gè)新的企業(yè),原合并方企業(yè)解散,合并各方的債權(quán)、債務(wù)由合并后新設(shè)立的企業(yè)繼承,合并方依法辦理企業(yè)注銷登記,合并方同時(shí)放棄法人資格,并辦理新設(shè)企業(yè)的登記,成立一家新企業(yè)。

  例如:A+B===C,A和B兩家公司合并,A、B公司法人地位消失,形成一家新的公司C

  (3)收購(gòu):指一家企業(yè)收買企業(yè)部分或全部股份,從而取得另一家企業(yè)部分或全部資產(chǎn)所有權(quán)的產(chǎn)權(quán)交易行為。收購(gòu)中,被收購(gòu)企業(yè)的法人地位不消失。

  例如:吉利收購(gòu)沃爾沃的100%的股權(quán),但是沃爾沃的法人地位不消失。

  ①股權(quán)收購(gòu):參股、控股、全面收購(gòu)

 、谫Y產(chǎn)收購(gòu):收購(gòu)方不成為被收購(gòu)企業(yè)的股東

  練習(xí)題:某鋼鐵企業(yè)為降低原材料價(jià)格,將經(jīng)營(yíng)范圍延伸至采礦業(yè),該企業(yè)實(shí)施的戰(zhàn)略屬于()戰(zhàn)略。

  A.后向一體化

  B.前向一體化

  C.橫向一體化

  D.水平一體化

  參考答案:A

  解析:采礦業(yè)為鋼鐵企業(yè)輸入礦石,鋼鐵企業(yè)向輸入端聯(lián)合,屬于后向一體化戰(zhàn)略

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