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2013經(jīng)濟師《初級經(jīng)濟基礎(chǔ)》基礎(chǔ)講義:第19章

第 1 頁:一、企業(yè)微觀市場營銷環(huán)境
第 3 頁:二、企業(yè)宏觀市場營銷環(huán)境

  二、企業(yè)宏觀市場營銷環(huán)境

  (一)人口環(huán)境

  一定的人口規(guī)模是形成有效市場的必要條件。

  1.人口規(guī)模及增長:直接影響市場的潛量。

  2.年齡結(jié)構(gòu):企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注所在地區(qū)的人口特點,制定有針對性的營銷策略。

  3.家庭狀況:直接影響市場消費需求的潛力和需求結(jié)構(gòu)。

  4.人口的密度

  5.地理分布及遷移

  6.受教育程度

  7.性別等人口環(huán)境因素

  (二)經(jīng)濟環(huán)境

  經(jīng)濟環(huán)境是企業(yè)經(jīng)營環(huán)境中的重要組成部分。影響購買力的主要因素有消費者的收入水平、消費結(jié)構(gòu)、儲蓄和信貸情況以及其發(fā)展變化趨勢。

  1.收入水平

  收入水平是影響購買力最重要的因素。

  幾個收入概念:實際收入和名義收入、個人可支配收入和可任意支配收入以及個人收入和收入分配。

  個人可任意支配收入是個人消費支出中最活躍、對市場需求和企業(yè)營銷決策影響最為直接的因素。

  【例題·多選題】企業(yè)營銷的人口環(huán)境包括( )等各項人口統(tǒng)計因素。

  A.個人可支配收入

  B.家庭規(guī)模

  C.婦女受教育水平

  D.風俗習慣

  E.年齡結(jié)構(gòu)

  【答案】BCE

  【解析】個人可支配收入屬于收入水平的影響,風俗習慣屬于社會文化環(huán)境的影響。

  2.消費結(jié)構(gòu)

  消費結(jié)構(gòu)反映消費者把錢花在了什么產(chǎn)品和服務(wù)上。

  恩格爾定律:一個家庭收入越少,家庭收入中(或總支出中)用來購買食物的支出所占的比例就越大;隨著家庭收入的增加,家庭收入中(或總支出中)用來購買食物的支出比例就會下降。恩格爾系數(shù)是表示生活水平高低的一個指標。

  一般而言,一個國家越富裕,恩格爾系數(shù)越低。

  恩格爾系數(shù)=食物消費支出金額/消費總支出金額*100%

  3.儲蓄和信貸情況

  儲蓄代表一種潛在的、被推遲了的消費,個人儲蓄形式通常有銀行存款、股票、各種債券等。它隨時可轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的購買力。

  信貸是一種現(xiàn)實的、提前了的消費。賒購或分期付款方式。

  【例題1·單選題】(2007年)恩格爾系數(shù)是指( )占消費者總支出的比例。

  A.食物消費

  B.房租與燃料費

  C.教育支出

  D.衛(wèi)生與休閑支出

  【答案】A

  【解析】恩格爾系數(shù)是指食物消費占消費者總支出的比例。

  【例題2·單選題】恩格爾系數(shù)是表示( )的一個指標。

  A.生活水平高低

  B.住房條件

  C.不同階層的消費者收入水平差異

  D.個人儲蓄和信貸情況

  【答案】A

  【解析】恩格爾系數(shù)是表示生活水平高低的一個指標。

  【例題3·單選題】( )是影響購買力最重要的因素。

  A.人口規(guī)模

  B.年齡結(jié)構(gòu)

  C.收入水平

  D.消費結(jié)構(gòu)

  【答案】C

  【解析】收入水平是影響購買力最重要的因素。

  【例題4·單選題】(2010年)恩格爾定律反映的是一個國家或地區(qū)消費者( )的變化規(guī)律。

  A.收入水平

  B.消費結(jié)構(gòu)

  C.儲蓄情況

  D.信貸狀況

  【答案】B

  【解析】恩格爾定律反映的是一個國家或地區(qū)消費者消費結(jié)構(gòu)的變化規(guī)律。

  【例題5·單選題】( )是個人消費支出中最活躍、對市場需求和企業(yè)營銷決策影響最為直接的因素。

  A.實際收入

  B.名義收入

  C.個人可支配收入

  D.個人可任意支配收入

  【答案】D

  【解析】個人可任意支配收入是個人消費支出中最活躍、對市場需求和企業(yè)營銷決策影響最為直接的因素。

  (三)自然環(huán)境

  自然環(huán)境及其變化趨勢會對企業(yè)的各項決策產(chǎn)生影響 。

  自然環(huán)境要求企業(yè)進行“綠色營銷”,在開展經(jīng)營活動的同時,充分考慮環(huán)境保護、社會發(fā)展、人類長期利益和商業(yè)道德。

  【例題·單選題】(2009年)“中國環(huán)境標志產(chǎn)品認證委員會”陸續(xù)制定和頒發(fā)了一系列標準和規(guī)定,促進了中國企業(yè)開展( )。

  A.綠色營銷

  B.國際營銷

  C.網(wǎng)絡(luò)營銷

  D.服務(wù)營銷

  【答案】A

  【解析】“中國環(huán)境標志產(chǎn)品認證委員會”陸續(xù)制定和頒發(fā)了一系列標準和規(guī)定,促進了中國企業(yè)開展綠色營銷。

  (四)技術(shù)環(huán)境

  技術(shù)環(huán)境的變化對企業(yè)經(jīng)營活動和營銷決策的影響更為顯著和直接。

  (五)政治法律環(huán)境

  (六)社會文化環(huán)境

  文化是一個國家、地區(qū)的語言文字、教育水平、風俗習慣、宗教信仰、倫理道德、價值觀念、生活方式等的總和。企業(yè)在進行營銷活動時,應(yīng)充分研究和尊重當?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)和社會價值觀。

  【例題·多選題】企業(yè)的宏觀市場營銷環(huán)境包括( )。

  A.人口環(huán)境

  B.產(chǎn)業(yè)環(huán)境

  C.經(jīng)濟環(huán)境

  D.技術(shù)環(huán)境

  E.自然環(huán)境

  【答案】ACDE

  【解析】產(chǎn)業(yè)環(huán)境屬于企業(yè)的微觀市場營銷環(huán)境。

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