【例題·多選題】市場(chǎng)覆蓋戰(zhàn)略包括(　)。

　　A.無(wú)差異營(yíng)銷

　　B.差異營(yíng)銷

　　C.集中營(yíng)銷

　　D 分散營(yíng)銷

　　E.市場(chǎng)營(yíng)銷

　　[答疑編號(hào)719210111]

　　『正確答案』ABC

　　(三)市場(chǎng)定位

　　考試內(nèi)容：市場(chǎng)定位的含義(掌握)，市場(chǎng)定位的步驟。

　　市場(chǎng)定位是指企業(yè)努力在目標(biāo)顧客心目中為特定品牌確立一個(gè)相對(duì)突出地位的行為。其主要手段是以本品牌產(chǎn)品、服務(wù)的相對(duì)優(yōu)勢(shì)或特點(diǎn)，迎合目標(biāo)市場(chǎng)亟待滿足的需要或欲望，并將這一優(yōu)勢(shì)大力宣傳，從而樹(shù)立與眾不同的有利形象。在市場(chǎng)定位過(guò)程中，企業(yè)須完成以下四方面的工作(步驟)：

　　(1)確認(rèn)亟待滿足的需要和欲望

　　(2)確認(rèn)潛在的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有兩種基本類型：價(jià)格優(yōu)勢(shì)、功能和特色優(yōu)勢(shì)

　　(3)準(zhǔn)確地選擇競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

　　(4)有效、準(zhǔn)確地向市場(chǎng)傳遞定位信息

　　【例題·單選題】(2009年)市場(chǎng)定位是指(　)。

　　A.企業(yè)準(zhǔn)備進(jìn)入的市場(chǎng)和服務(wù)的顧客

　　B.企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)上樹(shù)立的品牌形象

　　C.市場(chǎng)細(xì)分后得到的子市場(chǎng)

　　D.企業(yè)的規(guī)模和實(shí)力

　　[答疑編號(hào)719210112]

　　『正確答案』B

　　【例題·單選題】(2007年)企業(yè)努力在目標(biāo)顧客心目中，為特定品牌確立一個(gè)相對(duì)突出地位的行為，叫做(　)。

　　A.市場(chǎng)細(xì)分

　　B.目標(biāo)優(yōu)選

　　C.市場(chǎng)定位

　　D.品牌延伸

　　[答疑編號(hào)719210113]

　　『正確答案』C

　　【例題·單選題】(2008年)目標(biāo)營(yíng)銷戰(zhàn)略的第一步是(　)。

　　A.大眾化營(yíng)銷

　　B.選擇目標(biāo)市場(chǎng)

　　C.市場(chǎng)細(xì)分

　　D.市場(chǎng)定位

　　[答疑編號(hào)719210114]

　　『正確答案』C

　　【例題·多選題】確定具體的市場(chǎng)定位策略必須完成(　)工作。

　　A.確認(rèn)亟待滿足的需要和欲望

　　B.確認(rèn)潛在的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

　　C.確定產(chǎn)品品種

　　D.準(zhǔn)確地選擇競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

　　E.有效、準(zhǔn)確地向市場(chǎng)傳遞定位信息

　　[答疑編號(hào)719210115]

　　『正確答案』ABDE

　　　　　　　2010年經(jīng)濟(jì)師考試沖刺指導(dǎo)及答題策略總結(jié)

　　　　　　　2010年經(jīng)濟(jì)師《初級(jí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(shí)》沖刺完全指南