要點三

　　(公司產(chǎn)品分析)

　　一、產(chǎn)品競爭能力優(yōu)勢

　　1.含義

　　產(chǎn)品競爭能力優(yōu)勢是指目標企業(yè)的產(chǎn)品在符合市場需求程度方面的能力高低，具體體現(xiàn)在消費者對產(chǎn)品各種競爭力要素的考慮和要求上，比如成本高低、技術工藝和質量好壞等方面。

　　2.成本優(yōu)勢

　　(1)含義：公司的產(chǎn)品依靠低成本獲得高于同行業(yè)其他企業(yè)盈利的能力;

　　(2)實現(xiàn)方式：規(guī)模經(jīng)濟、專有技術、優(yōu)惠的原材料、低廉的勞動力、科學的管理、發(fā)達的營銷網(wǎng)絡等。

　　【點撥1】目前，我國企業(yè)在國際競爭中的成本優(yōu)勢日益減弱，這主要是由于勞動力成本不斷上升和人民幣不斷升值造成的。

　　3.技術優(yōu)勢

　　(1)含義：公司擁有比其他競爭對手更強的技術實力及其研究與開發(fā)新產(chǎn)品的能力，主要體現(xiàn)在公司的生產(chǎn)技術水平和產(chǎn)品技術含量上面。

　　(2)實現(xiàn)方式：產(chǎn)品創(chuàng)新和人才創(chuàng)新，其中前者還包括四種方式。一是，通過核心技術研發(fā)，開發(fā)出一種新產(chǎn)品或提高產(chǎn)品質量;二是，通過新工藝研究，降低現(xiàn)有生產(chǎn)成本，開發(fā)出一種新的生產(chǎn)方式;三是，根據(jù)細分市場進行產(chǎn)品細分，實行產(chǎn)品差別化生產(chǎn);四是，通過研究產(chǎn)品要素新組合，獲得一種原材料或半成品的新的供給來源等。

　　4.質量優(yōu)勢

　　(1)含義：是指公司產(chǎn)品以高于其他公司同類產(chǎn)品的質量贏得市場，從而取得競爭優(yōu)勢。

　　(2)實現(xiàn)方式：通過原材料、生產(chǎn)工藝、管理運輸?shù)雀鱾�環(huán)節(jié)的精心安排保證產(chǎn)品質量。

　　【點撥2】資本集中程度是企業(yè)技術優(yōu)勢最基本的決定因素。隨著我國企業(yè)成本優(yōu)勢的逐步喪失，由勞動密集型向資本密集型轉移已經(jīng)成為大勢所趨。

　　二、產(chǎn)品市場占有情況

　　1.公司產(chǎn)品銷售市場的地域分布情況

　　(1)類型：包括地區(qū)型、全國型和世界范圍型。

　　(2)作用：市場地域的范圍大致地估計了一家公司的經(jīng)營能力和實力。

　　2.公司產(chǎn)品在同類產(chǎn)品市場上的占有率

　　(1)概念：市場占有率是指公司某種產(chǎn)品的銷售量占該類產(chǎn)品整個市場銷售總量的比例。

　　(2)作用：對公司實力和經(jīng)營能力進行較為精確的估計;市場占有率越高，經(jīng)營能力和競爭力越強，銷售和利潤水平越好、越穩(wěn)定。

　　【點撥3】選擇作為行業(yè)龍頭的上市公司，尤其是新興行業(yè)或戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的行業(yè)龍頭，是我國當前證券市場上進行投資選擇的基本方法。

　　三、產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略

　　1.含義

　　品牌是一個商品名稱和商標的總稱，可以用來辨別一個賣者或賣者集團的貨物或勞務，以便同競爭者的產(chǎn)品相區(qū)別。

　　2.功能

　　(1)創(chuàng)造市場：同仁堂、白景琦。

　　(2)聯(lián)合市場：貼牌生產(chǎn)、號召力。

　　(3)鞏固市場：可口可樂、CCTV廣告。

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