要點(diǎn)三

　　(公司產(chǎn)品分析)

　　一、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力優(yōu)勢(shì)

　　1.含義

　　產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力優(yōu)勢(shì)是指目標(biāo)企業(yè)的產(chǎn)品在符合市場(chǎng)需求程度方面的能力高低，具體體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品各種競(jìng)爭(zhēng)力要素的考慮和要求上，比如成本高低、技術(shù)工藝和質(zhì)量好壞等方面。

　　2.成本優(yōu)勢(shì)

　　(1)含義：公司的產(chǎn)品依靠低成本獲得高于同行業(yè)其他企業(yè)盈利的能力;

　　(2)實(shí)現(xiàn)方式：規(guī)模經(jīng)濟(jì)、專有技術(shù)、優(yōu)惠的原材料、低廉的勞動(dòng)力、科學(xué)的管理、發(fā)達(dá)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)等。

　　【點(diǎn)撥1】目前，我國(guó)企業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的成本優(yōu)勢(shì)日益減弱，這主要是由于勞動(dòng)力成本不斷上升和人民幣不斷升值造成的。

　　3.技術(shù)優(yōu)勢(shì)

　　(1)含義：公司擁有比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力及其研究與開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的能力，主要體現(xiàn)在公司的生產(chǎn)技術(shù)水平和產(chǎn)品技術(shù)含量上面。

　　(2)實(shí)現(xiàn)方式：產(chǎn)品創(chuàng)新和人才創(chuàng)新，其中前者還包括四種方式。一是，通過(guò)核心技術(shù)研發(fā)，開(kāi)發(fā)出一種新產(chǎn)品或提高產(chǎn)品質(zhì)量;二是，通過(guò)新工藝研究，降低現(xiàn)有生產(chǎn)成本，開(kāi)發(fā)出一種新的生產(chǎn)方式;三是，根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分，實(shí)行產(chǎn)品差別化生產(chǎn);四是，通過(guò)研究產(chǎn)品要素新組合，獲得一種原材料或半成品的新的供給來(lái)源等。

　　4.質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)

　　(1)含義：是指公司產(chǎn)品以高于其他公司同類產(chǎn)品的質(zhì)量贏得市場(chǎng)，從而取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　(2)實(shí)現(xiàn)方式：通過(guò)原材料、生產(chǎn)工藝、管理運(yùn)輸?shù)雀鱾�(gè)環(huán)節(jié)的精心安排保證產(chǎn)品質(zhì)量。

　　【點(diǎn)撥2】資本集中程度是企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)最基本的決定因素。隨著我國(guó)企業(yè)成本優(yōu)勢(shì)的逐步喪失，由勞動(dòng)密集型向資本密集型轉(zhuǎn)移已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。

　　二、產(chǎn)品市場(chǎng)占有情況

　　1.公司產(chǎn)品銷售市場(chǎng)的地域分布情況

　　(1)類型：包括地區(qū)型、全國(guó)型和世界范圍型。

　　(2)作用：市場(chǎng)地域的范圍大致地估計(jì)了一家公司的經(jīng)營(yíng)能力和實(shí)力。

　　2.公司產(chǎn)品在同類產(chǎn)品市場(chǎng)上的占有率

　　(1)概念：市場(chǎng)占有率是指公司某種產(chǎn)品的銷售量占該類產(chǎn)品整個(gè)市場(chǎng)銷售總量的比例。

　　(2)作用：對(duì)公司實(shí)力和經(jīng)營(yíng)能力進(jìn)行較為精確的估計(jì);市場(chǎng)占有率越高，經(jīng)營(yíng)能力和競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)，銷售和利潤(rùn)水平越好、越穩(wěn)定。

　　【點(diǎn)撥3】選擇作為行業(yè)龍頭的上市公司，尤其是新興行業(yè)或戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的行業(yè)龍頭，是我國(guó)當(dāng)前證券市場(chǎng)上進(jìn)行投資選擇的基本方法。

　　三、產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略

　　1.含義

　　品牌是一個(gè)商品名稱和商標(biāo)的總稱，可以用來(lái)辨別一個(gè)賣者或賣者集團(tuán)的貨物或勞務(wù)，以便同競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品相區(qū)別。

　　2.功能

　　(1)創(chuàng)造市場(chǎng)：同仁堂、白景琦。

　　(2)聯(lián)合市場(chǎng)：貼牌生產(chǎn)、號(hào)召力。

　　(3)鞏固市場(chǎng)：可口可樂(lè)、CCTV廣告。

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